運動鞋成為奢侈品牌與運動品牌爭奪對象

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也許連運動鞋本鞋都沒想到，自己能有這麼一天，被各大奢侈品牌所青睞，甚至成為了最重要的產品類別，只因它是最賺錢也最好打造的爆款。

從一雙售價400歐元的Nike黑色皮革Air Jordan 5 Retro Premium運動鞋到一雙售價450歐元的Gucci ACE鞋，奢侈品牌正在與運動品牌爭搶運動鞋市場，據報導，像開雲集團旗下的Gucci、Balenciaga和Prada等都在從運動鞋品類上尋求增長，通過推出引人注目和昂貴的設計，直接與Nike、Puma和Adidas等運動品牌展開競爭。

有奢侈品集團表示其正為此增加投資和營銷預算來面對新對手。

義大利奢侈品牌Tod財務長Emilio Macellari就強調，「現在沒有哪個奢侈品牌不考慮運動鞋。

」他指出，除了奢侈品同行間的競爭外，品牌現在受到運動服裝公司更激烈的攻擊。

根據貝恩諮詢公司的數據顯示，去年全球運動鞋的銷售額增長10%至35億歐元，其增幅比手袋產品要高7%。

「當我看到運動鞋成為一種流行時，我為此而努力了一把，」Salvatore Ferragamo的設計師Paul Andrew表示，「我們現在在加大這一產品類別的投資，吸納非常專業的人士進來。

」

這是一個大市場，據安永會計師事務所的分析，運動鞋是時尚界發展最快的領域，奢侈品牌和運動服裝公司自然不會輕易忽視。

一般情況下，高檔的運動鞋的定價會從400美元開始，其中，爆款鞋履很容易升值到3000美元，限量款的價格則更為驚人，比如說，去年年底面市的Chanel x Pharrell x adidas Originals三方聯名Hu NMD鞋款，全球僅發售500雙，其定價在1000歐元，之後在轉售平台上被炒至上萬美元。

Chanel x Pharrell x adidas Originals

當運動風成為年輕群體中最受歡迎的時尚風潮之時，運動鞋也逐漸代替皮鞋成為西裝的搭配鞋履，這對品牌來說是新的增長點。

以奢侈品牌的心思，它們希望通過革新產品款式，融入運動街頭風以吸引千禧一代消費者。

而丑鞋，又稱老爹鞋，就是品牌的拿手好戲。

Balenciaga Triple S——於2017年9月正式發售的，由新任創意總監Demna Gvasalia一手設計，就是業內最典型的例子。

它鞋身笨重，配色複雜多樣，並不雅觀的造型是它主打的特色，但這雙定價在795美元的丑鞋剛「出道」便備受熱捧，至今依然是一鞋難求。

根據時尚潮流媒體Hypebeast發布的2017年度最具價值球鞋名單中，Triple S榜上有名。

Balenciaga Triple S

實際上，Balenciaga Triple S不過是延續了其「前輩」Balenciaga Speed Trainer的熱度，2016年亮相的襪子鞋Speed Trainer一經發布就很快席捲街頭，憑藉著獨特的設計成為最搶手的鞋款之一，在時尚電商和信息搜索平台Lyst總結的2017年十大熱門的鞋款榜單中，Balenciaga Speed就排行第二。

（第一名則是Fenty PUMA by Rihanna）

Balenciaga Speed Trainer

爆款鞋效應也給Balenciaga帶來了漂亮的業績。

在上周的一次會議上，Balenciaga的CEO Cedric Charbit就表示，得益於千禧一代消費者的推動，Balenciaga已經是開雲集團增長最快的品牌，甚至超過了開雲的明星品牌Gucci，集團還表示在不久的將來，該品牌的收入有望突破10億歐元。

如今，當人們提起Balenciaga，談論更多的不在於服裝或包袋，而是鞋，Triple S和Speed Trainer之於Balenciaga如同皮質包袋和No.5香水之於Chanel，它成了品牌的標誌產品。

有趣的是，我們時常會聽到有人吐槽Balenciaga難看的鞋型和頗高的價格，但不可否認，正因為奇怪的造型設計讓丑鞋的辨識度很高，就像LV老花案包袋一樣，它似乎成為了年輕人的一種身份象徵，不僅代表潮流個性，還暗示奢侈高端。

Balenciaga Triple S還掀起了老爹鞋潮流趨勢，從去年年底到現在，不少奢侈品牌包括Gucci，Louis Vuttion等都推出了復古運動風的老爹鞋，而Nike、Adidas這類運動品牌發布的新款也傾向於這種風格，比如Nike上個月釋出的與紐約設計師John Elliott聯名款Monarch M2K Tekno。

Nike Monarch M2K Tekno

不過，值得一提的是，幹勁十足的奢侈品牌開始瞄準運動市場，是否會擠壓到本就以運動鞋為主要生意的運動品牌？

其實，於後者而言，這似乎並非是壞事，它們也並不擔憂所謂的競爭。

「如果奢侈品牌走上運動風的道路，這是積極的。

」Puma執行長Bjorn Gulden表示，如果這是一種能拉動運動鞋市場上漲的趨勢，我們只會感到高興。

」

有業內人士指出，由於運動鞋的市場還在擴大，加劇的競爭不可能會侵蝕利潤率，相反，會有正向作用。

滙豐銀行的分析師Erwan Rambourg就此表示：「價格上漲的空間還很大，運動鞋的『奢華』還可能會提升利潤率。

」

的確，當運動鞋成為一種流行時尚，反而幫助推動了運動品牌的銷售，尤其是那些本來擁有著粘度很高的消費群的品牌們。

「奢侈品消費者正在購買Nike和Adidas，反之，Nike的消費者們也正在購買奢侈品的運動鞋。

」Claudia D'Arpizio，貝恩諮詢公司合伙人說道，「變化的是競爭，它帶有明顯的重疊性。

」