這個被耐克尊為「前輩」，亞瑟士叫「老爹」的品牌在電商平台煥發青春

有一個品牌，耐克Nike尊稱它為「前輩」，亞瑟士ASICS開口叫「老爹」。

當年，耐克公司的前身「藍帶運動公司」成立的目的，就是要在美國代理這個品牌。

而亞瑟士則是在它擴大生產合併了另外兩家公司後，成立的一個全新品牌。

這就是鬼冢虎Onitsuka Tiger。

如今，鬼冢虎已成為復古潮流的代名詞，在京東開設官方旗艦店以來，大受消費者歡迎，今年雙11期間，鬼冢虎聯合京東全國首發聖誕系列新品，爆款隨即售罄，11月11號當天，鬼冢虎京東旗艦店銷售環比增長32倍。

耐克叫它師傅，亞瑟士叫它老爹

鬼冢虎，由鬼冢喜八郎創立於1949 年。

鬼是鬼冢的姓氏，虎則來源於「一隻老虎一天能跑一千里地」的日本諺語。

當年，日本戰敗，社會一片低迷，鬼冢想振振風氣，創辦能給年輕人夢想的事業，於是拿出30萬日元在神戶成立了鬼冢虎，目的是想通過體育為戰後的年輕人帶來希望和自尊。

雖然早期也通過模仿起家，但鬼冢虎的產品很快就有了屬於自己的設計，比如為了增加跑步運動員的腳部透氣性，設計出能讓空氣進行流通的跑步鞋。

鬼冢虎「最具有識別性」的標誌性線條來自於 1964 年東京奧運會推出的 RUNSPARK 釘鞋，隨著這次奧運會的極大成功，鬼冢虎品牌也在世界上嶄露頭角。

再後來，鬼冢虎為 1968 年墨西哥奧運會所設計的mexico 66 也迅速走紅，鬼冢虎品牌因此享譽世界。

火遍全球後，就有外國人來鬼冢虎學製鞋技術，其中最有名的就是菲兒·奈特，他後來和比爾·鮑爾曼成立了「藍帶運動」公司，也就是耐克的前身。

藍帶公司最開始是鬼冢虎在美國的總代理，但時間一長，兩人就想自己干，於是照著鬼冢虎當時的爆款生產出幾乎一模一樣的鞋，標誌換成「勾」，就是風靡美國的「阿甘鞋」。

後來兩家還打了場官司，但藍帶公司成功脫險。

鬼冢虎雖然有所損失，但這並不影響它的鞋還是越賣越好。

1977年，鬼冢虎為了擴大生產線，合併了另外兩家公司，成立了今天的亞瑟士。

成為復古潮流代名詞

之後，ASICS 走向了專業運動黑科技的方向，而鬼冢虎這個品牌，則成了復古潮流的代名詞。

近幾年，復古運動風大盛，運動鞋款除了老搭檔運動褲和牛仔褲，也和更多元的裙裝、正裝頻繁擦出火花。

有繼承，有新意，又經典、百搭、復古，實在是潮人的標配。

在所有品牌中，具有深厚底蘊又有當代設計感的鬼冢虎，脫穎而出。

為了跟更多年輕用戶走的更近，不止在設計方面，在渠道上，鬼冢虎除了在線下開店，還在電商渠道打開了市場。

鬼冢虎京東旗艦店在2015年上線後，立刻就收穫了一批忠實粉絲，之後京東和鬼冢虎不斷在玩法上突破創新。

今年雙11期間，京東客戶端上曾出現一個調皮的小圖標，點擊一下，完成「翻」的動作後，就能進入京東「時尚另一面」的全新頁面！在這個擁有巨大流量資源的全新頁面中，京東和鬼冢虎共同搭建了「運動經典」主題館，鬼冢虎年輕、時尚、復古、潮流的品牌調性獲得極大曝光。

11月3日，鬼冢虎選擇京東獨家首發LAWNSHIP聖誕系列，新品在「時尚另一面」進行集中主推，男款鞋在當天就幾乎售罄，銷售額同比增長378%。

11月9日，鬼冢虎品牌代言人「井柏然」現身北京王府井線下店，鬼冢虎又給了京東直播獨家直播權限，令不少用戶可以與粉絲友好互動。

經過雙11前一連串的玩法預熱後，鬼冢虎最終在11月11號當天爆發，銷售額大幅增長，環比10月日均增長32倍。

鬼冢虎品牌負責人表示，京東作為中產階級和年輕用戶聚集的平台，近幾年成長勢頭有目共睹。

而京東堅持「品質電商」的理念也與鬼冢虎的品牌調性相得益彰。

未來，鬼冢虎將會拿出更多資源與京東深度合作，期待雙方共同創造出新的銷售成績。