為了吸引本土顧客 Dior在東京一口氣連辦兩場大秀

自從三天前Dior在社交媒體上放出消息，稱要去日本走秀後，品牌男女裝創意總監紛紛露臉，大談自己與「日出之國」的聯繫。

創始人Christian Dior於1953年飛去日本發布高定女裝的故事亦被人們從歷史文獻中搬出，用以證明兩者之親密關係源遠流長。

1960年代到1990年代，以巴黎為中心的「日本風」吹遍各大沙龍。

Christian Dior曾經回憶說，自己童年最常做的一件事情就是呆在家裡，聚精會神地看浮世繪大師喜多川歌麿（Outamaro）和葛飾北齋（Hokusai）的作品。

創立自己的同名品牌後，他在1953年第一次到日本辦秀，伸展台上最受歡迎的一條裙子名為「Jardin Japonais」（日式花園），以日本的櫻花和小鳥做圖案。

時隔一年後，Christian Dior又用產自京都的日本國寶級提花面料西陣織，設計出帶有櫻花和日本元素的「Rashomon」（羅生門）、「Tokyo」（東京）和「Outamaro」 （喜多川歌麿）三件作品。

所謂投桃報李，1959年，美智子王妃大婚之時請來，便邀請Christian Dior為自己設計了三套婚紗。

不過，Dior正式在日本落戶則是近40年後的事情了。

1998年，品牌標誌性的巨型藤格紋飾門面矗立在東京銀座，這亦是Dior在日的首家店鋪。

進入21世紀後，Dior的每一任創意總監都以日本為命題進行過創作。

本來就曾多次向日本文化取經的John Galliano，在效力該品牌時，亦頻繁使用日本元素，而在2007春夏高級定製系列中，更向「蝴蝶夫人」致敬，燈籠、櫻花、松枝、摺扇，外加藝伎妝容，放佛把觀眾帶回明治時代初期。

待到Raf Simons接棒之後的第二年，他又將日本元素注入2013秋冬高定系列，手法雖然相對含蓄，可日本建築結構與和服痕跡依然十分明了。

近年來，這家法國老牌時裝屋除了在大本營巴黎走秀之外，還會時不時地把發布會復刻到各個重點市場，其中當然就有中國。

2015年12月，原品牌創意總監Raf Simons所設計的2016春夏女裝成衣系列被搬到北京重演，執行長Sidney Toledano親自飛來現場坐鎮。

次年，該品牌又把2016秋冬男裝成衣系列發布帶到香港將軍澳。

令Sidney Toledano此次飛去東京的理由，則是為了慶祝銀座最新商場「Ginza Six」內即將於4月20日開幕的Dior。

在那裡，品牌擁有五層樓的零售空間（女裝占據三層，男裝則占據一層），是全日本占地面積最大的一家店鋪，與之相鄰的奢侈品牌包括Céline、Valentino、Fendi、Saint Laurent等。

此外，這家Dior新店還設有全球第二家品牌咖啡店，合作方是法國著名甜品品牌Pierre Hermé。

為此，Dior特意準備了兩場發布會：Maria Grazia Chiuri入駐品牌後的首個2017春夏高定系列和男裝創意總監Kris Van Assche筆下的早秋系列，其中8款高定造型的靈感便源於日本。

此外，Maria Grazia Chiuri還特意為日本銀座店設計了帶有特別印花圖案的女裝成衣和配飾。

和2014年年底，Dior把早秋大秀搬到日本發布的時機相比，如今的日本市場算不上奢侈品銷售巔峰——日元在2012年至2014年間貶值了近30%，因而曾引來眾多旅遊消費者。

不過，Sidney Toledano接受《女裝日報》採訪時倒對日本市場充滿信心，「儘管中國遊客因為日幣走強來得少了，但我們的長遠計劃是拓展本土顧客」。

與此同時，他還注意到日本遊客漸漸回到歐洲消費，而且匯率波動令他們消費起來更有信心。