命運多舛的法國老牌Rochas 將在明年重新邁入男裝市場

今年七月底，Carven宣布關閉男裝線，2017春夏男裝系列是其在男裝領域的封山之作，同時也意味著在明年1月份舉辦的2017秋冬巴黎男裝周上，多了一個缺席的品牌。

不過，另一個法國老牌Rochas近日宣布，在闊別男裝領域22年後，該品牌任命Béatrice Ferrant為男裝創意總監，而她加入後的首個男裝系列，預計將在2017秋冬巴黎男裝周上發布。

Béatrice Ferrant在2003年創立了女裝品牌Lefranc Ferrant，並擔任創意總監一職。

從2007年開始，該品牌以受邀嘉賓的身份參與巴黎高級定製時裝周。

在此之前，Béatrice Ferrant曾在多個國內服裝品牌企業中擔任要職，其中包括三利服飾、Basic Editions等。

根據Rochas母公司Interparfums SA的董事長暨執行長Philippe Benacin向WWD所述，他對Béatrice Ferrantl筆下略帶搖滾氣息的設計一見傾心，並表示未來的Rochas男裝將介於正式和休閒兩種風格之間。

這是Interparfums SA在2015年從P&G（寶潔公司）方收購Rochas品牌後，創立的首個成衣業務項目。

此外，還有一款香水產品將在2017年冬季推出。

香水目前是該品牌的主要業務，其上半年的銷售額達到了1370萬歐元，名為「Eau de Rochas」的女士香水產品最為暢銷，占整體香水銷售的70%，而男士香水「Rochas Man」則占15%；截止到6月30日，目前在全球200餘家買手店、百貨公司出售的Rochas女裝產品，其銷售額預計達到110萬歐元，而Philippe Benacin希望未來能將其提升至1200萬歐元左右。

由法國設計師Marcel Rochas創立的Rochas品牌，自1925年問世以來便命運多舛：在Marcel Rochas於1955年去世後，其妻、人稱「香水女皇「的Helene Rochas一手將公司打造成主推香水的品牌——直到1990年，在Peter O』Brien 的帶領下，已經37年沒有推出高級女裝作品的Rochas才重返市場。

2002至2003年間，P&G在通過收購德國美發公司Wella（威娜）後，獲取了Rochas香水及成衣業務的所有權，Olivier Theyskens接替Peter O』Brien出任其女裝創意總監，但後者堅持的半高級定製（Demi-Couture）設計路線導致該品牌叫好不叫座；2006年，P&G宣布關閉Rochas的成衣線，僅保留香水業務的消息一放出，引來業內一片譁然；2008年，P&G授權義大利服裝製造、分銷商Onward Luxury Group（前Gibo SpA）負責重啟Rochas女裝成衣、鞋履業務，並啟用曾效力Dolce & Gabbana、Versace的Marco Zanini出任創意總監；2013年，No.21的創始人暨創意總監Alessandro Dell'Acqua接替Marco Zanini成為新一屆Rochas女裝設計掌門人；2015年，旗下擁有Lanvin、Paul Smith、Coach，梵克雅寶等品牌香水代理權的Interparfums SA，以1.08億美元的價格從P&G手中收購Rochas香水及成衣業務。

今年6月，Interparfums SA宣布與Onward Luxury Group續約，Alessandro Dell'Acqua也將繼續擔任Rochas女裝創意總監一職。

不過，Rochas在此之前並非完全從男裝市場絕跡，日本綜合貿易集團Itochu（伊藤忠）等第三方公司均以授權商的形式生產並在特定地區出售Rochas訂製男裝及配飾。