Lanvin再換帥 新創意總監欲打造法國版Michael Kors

法國老牌時裝屋Lanvin的創意總監Bouchra Jarrar入駐僅僅16個月後就於7月6日宣布離開，在任期內，Bouchra Jarrar一共完成了兩個成衣系列：2017春夏與2018秋冬。

銷量下滑、與品牌高層在發展方向上的矛盾成為這一人事變動的主因。

7月10日，Lanvin董事長王效蘭即宣布任命Olivier Lapidus為新任創意總監。

這位新創意總監是「e-couture」（網際網路時裝）專家，作為老牌時裝屋，Lanvin試圖通過這一舉措在未來得到更多年輕人的擁躉。

今年9月舉辦的巴黎2018春夏女裝周期間，Olivier Lapidus將發布入駐Lanvin後的首個系列。

業績不佳16個月走人

Bouchra Jarrar曾是巴黎世家設計工作室負責人，在上個月被授予法國最高榮譽的法國藝術及文學軍官勳章。

Lanvin是法國少有的獨立於LVMH集團和開雲集團這兩大巨頭的時裝屋。

在2016年3月被Lanvin任命為創意總監後，Bouchra Jarrar關閉了自己的同名時尚品牌，專注於接手這一艱巨任務，畢竟那時Lanvin正處於危機之中。

這兩年來，Lanvin經歷了一段動盪時期。

2015年10月，Bouchra Jarrar的上一任——Alber Elbaz突然被Lanvin解僱，這一舉措引發大批員工出走以及對於Lanvin管理層的指控。

在離任前，Alber Elbaz已為Lanvin效忠14年，並為Lanvin注入了自己的美學理念。

Alber Elbaz手下的Lanvin有趣而充滿魅力，得到了娜塔莉·波特曼、梅麗爾·斯特里普等好萊塢明星的擁躉。

但他最終卻在爭議中離開，並表示自己的離任是「公司最大股東的決定」，這引起行業的憤怒，甚至引來針對Lanvin工作室的抗議活動。

Lanvin於1889年由Jeanne Lanvin創立，是法國最大的獨立時裝品牌，2001年被台灣《聯合報》發行人王效蘭收購。

據女裝日報報導，有消息稱王效蘭多年來再沒有加大對Lanvin的投資，也不允許擁有公司25%股份的瑞士投資商Ralph Bartel加大投資，因為擔心後者會稀釋自己的股份。

如今，雖然大家都對Bouchra Jarrar寄予厚望，並且她也得到了包括執行長Michèle Huiban在內的董事會的支持，Bouchra Jarrar仍然遺憾地未能幫助Lanvin成功開啟新篇章。

紐約時報稱，Bouchra Jarrar的兩個成衣系列都沒有得到很好的評價。

同時內部不斷激發的矛盾，使得品牌決定引入外部諮詢機構以期降低成本。

Lanvin在今年前兩個月的營業收入取得32％的跌幅，現Lanvin在亞洲市場的品牌定位已不及早前在西方和歐洲市場的奢華定位，與競爭對手如Louis Vuitton和Gucci的強勁表現相差甚遠。

數據顯示，Lanvin在2015年的營業收入為2億歐元，與2014年2.5億歐元的營業收入相比跌幅超過20%，而2016年全年營業收入進一步大跌23%至1.62億歐元，期內更是十年來首度錄得1830萬歐元的虧損。

與Alber Elbaz14年間為Lanvin奠定的美學風格相左，Bouchra Jarrar以單色調和極簡主義聞名。

零售買家和Lanvin的客戶對這樣的風格轉變並不買帳。

在掌舵Lanvin的最後幾個月里，Bouchra Jarrar的壓力也頗大。

「我有壓力，」Bouchra Jarrar3月份在接受南華早報採訪時說，「我想把自己的全部奉獻給Lanvin，重新啟動這個品牌，所以我把自己的品牌關掉了，」她補充道，「但是我需要整個公司的支持，單憑我一個人是做不到的。

」

寄望年輕一代與電子商務

繼任者Olivier Lapidus並不是時尚行業的知名人士，儘管他曾於1985年在Balmain Homme擔任創意總監。

他的父親Ted Lapidus也曾為披頭士和Francois Hardy設計服裝。

Olivier Lapidus涉獵領域非常廣，他最近為巴黎四星級酒店Hotel Félicien設計了內飾，並為Novative品牌設計了家具和床墊。

Olivier Lapidus擁有自己的品牌Creation Olivier Lapidus。

這是全球首個基於網際網路的定製時裝屋，12周內就能做好一條華麗的定製連衣裙。

受即看即買模式啟發，消費者在看過這條裙子的在線T台秀後，可以馬上撥打多達11種語言的熱線預定。

Olivier Lapidus對於製造技術和傳播技術的興趣，被認為有助於Lanvin貼近數字時代消費者。

「能夠加入Lanvin，我深感榮幸，也十分感謝王女士對我有信心，」Olivier Lapidus近日接受《好萊塢報導》記者採訪時特別感謝品牌擁有人王效蘭，「為一家擁有130年歷史的法國老牌時裝屋效力，任務艱巨但極富挑戰性」。

根據Business of Fashion報導，Olivier Lapidus可能會將Lanvin打造成法國版的Michael Kors，這意味著Lanvin產品的價格會下降，其審美也將更商業化。

Michael Kors的服裝更為日常化，相比之下，Lanvin更為正式。

雖然老牌時裝屋啟用一個時尚界邊緣人士令人頗感吃驚。

但王效蘭很有信心，在任職公告中她表示：「他的創意設計與Jeanne Lanvin所代表的優雅風格十分契合。

他對Lanvin這個品牌以及整個時尚設計界都有著深刻的見解，憑藉極具現代感的設計作品，相信他必將帶領Lanvin走向一個全新的高度。

」

王效蘭補充道：「Olivier Lapidus一向熱衷探索新工藝與新技術，始終走在時代的前沿。

作為一名先鋒設計師，他十分認可Lanvin的理念與願景，相信他能夠遊刃有餘地應對Lanvin在21世紀所面臨的挑戰。

」(編輯 董明潔 許望)