被LVMH收購的法國品牌Jean Patou在31年後重回時尚界

據《女裝日報》報導，法國奢侈品集團LVMH收購法國香水品牌Jean Patou後，即將重啟該品牌於1987年關停的時尚業務，並已經選定設計師Guillaume Henry擔任該品牌創意總監。

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LVMH集團8月正式收購品牌Jean Patou，收購完成後馬上便開始對該品牌業務進行大刀闊斧的調整。

LVMH集團首先把Jean Patou最負盛名的Joy香水的名字給了集團旗下的Dior香水，並邀請美國演員Jennifer Lawrence為最新的Dior Joy香水代言。

LVMH集團的下一步便是宣布重啟Jean Patou的女裝成衣和配件系列。

LVMH時尚集團董事會主席兼CEO Sidney Toledano表示，集團已經選中法國奢侈品品牌Nina Ricci前創意總監Guillaume Henry接手Jean Patou，並將於2019年發布Jean Patou女裝成衣和配件系列。

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由創始人Jean Patou於1912年創建的同名品牌已經關停時尚業務31年。

以香水知名的Jean Patou 1914年便推出品牌首個時裝系列，Marc Bohan，Jean Paul Gaultier、Angelo Tarlazzi 和Christian Lacroix等知名設計師都曾擔任品牌時裝系列的創意總監。

Lacroix於1987年離開並創建個人同名品牌之後，Jean Patou便徹底關停時尚業務，專注於品牌的香水業務。

儘管Jean Patou的香水業務十分成功，2000年還曾在有香水屆奧斯卡之稱的FiFi Awards年度香水大獎中打敗Chanel N°5香水，被評為「世紀之香」，品牌仍在近年不斷透露其回歸時尚界的願望，而不是單一發展香水線。

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在被LVMH集團收購之前，Jean Patou公司前副主席Bruno Cottard和前任CEO Nikita Mehta都曾對外界表示公司已經將重啟時尚部門擺上了日程，但Jean Patou始終沒有開啟時尚部門。

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有豐富設計師資源和強大財力支撐的LVMH集團，則在收購該品牌後迅速啟動其時尚業務，很快地為品牌物色了合適的創意總監，Toledano還宣布目前正在LVMH集團範圍內為該品牌尋找合適的CEO。

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上世紀二十年代時， Jean Patou女裝成衣系列曾和法國品牌Chanel一齊開創了「假小子」的流行風潮，品牌推出的以網球服為靈感的運動裝風靡一時，創始人兼設計師Patou在世時也一直被冠以時尚界先驅的名號。

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對於LVMH集團收購有豐富時尚遺贈的Jean Patou、並重啟其時尚業務的動作，不少時尚界人士認為這是集團對於街頭潮流發展步伐的放緩，之後LVMH集團時尚業務的重心也許會重新回到精緻與時髦並重的品牌上。

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有分析人士指出LVMH集團將Jean Patou看作一個純凈且高端小眾的品牌，不會將其作為超級品牌發展，集團很有可能先在巴黎開設一個實體店鋪，同時上線線上商城，並選取一些合適的批發商進行合作。

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LVMH為品牌尋找的創意總監Guillaume Henry被外界廣泛認為是一位符合Jean Patou經典、優雅風格的設計師。

40歲的Henry於今年3月離開Nina Ricci，此前也曾擔任法國品牌Carven的創意總監並大受好評。

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Jean Patou時尚部門即將重啟的消息傳出後，不少時尚圈人士表示看好Henry重塑Jean Patou時裝系列的復古法式風情，並為其注入新的活力。