2016年愛馬仕銷售額增長7.5%，香水和包包賣得最好，日本人買的最多

昨日晚間，法國老牌奢侈品愛馬仕發布2016年第四季度以及全年業績預告，在這個零售百貨以及奢侈品行業極其動盪的一年，愛馬仕的成績還是不錯，集團總營收超過50億歐元，按固定匯率計算，同比增長7.5%，這一增長幅度超過了其競爭對手LVMH。

各地區市場的表現，日本驚喜最大

分地區來看，日本成為愛馬仕增長的功臣，而亞洲其他地區增速則有所放緩。

2016年第四季度，日本地區的營業收入增長近9%，除日本外的亞太區營業收入增長速度從14.2%驟降至4.4%。

集團並沒有解釋原因，僅重複中國內地繼續發展，香港形勢依舊堪憂的論調。

從全年的數據來看，日本地區的營業收入的增幅也大於亞太其他地區。

其實這個現象還蠻有趣，與其他奢侈品品牌的趨勢完全不同。

根據此前LVMH發布的財報，2016年日本市場的營業收入處於負增長，而亞太其他地區是保持5%的增長。

如果要深究一下為什麼愛馬仕在日本表現的這麼優秀，小編大概可以給出倆理由：日本密集的分銷網絡、和頗具創意的門店。

據公開信息顯示，集團在中國大陸的門店數量為 24 家，香港7家， 澳門3家，而相當於雲南省大小的日本卻密集地布有45家店鋪。

此外，日本的17座城市中均設有愛馬仕Outlet折扣店。

走幾步就有個愛馬仕，這種體驗蠻神奇。

雖然愛馬仕的店鋪在日本很密集，但並不意味著店鋪的質量下降了，愛馬仕在實體店上花的心思還是蠻多的，日本的實體店設計感和美觀度都處於上乘。

東京有一家堪稱世界最豪華的愛馬仕旗艦店，內藏金屬框架的全玻璃外觀，非常具有設計感。

去年11月，愛馬仕還在日本開設了名為 Hermèsmatic的自助洗衣的快閃店，鼓勵人們買絲巾，洗絲巾。

這家快閃店開在了京都祇園町的一棟老房子裡。

祇園是京都最著名的景點之一，遊人如織。

愛馬仕配上典雅樸素的老房子，簡直賞心悅目。

逛這樣的愛馬仕要比到百貨商場的體驗好多了，逛店鋪可能轉變為逛藝術館。

日本的愛馬仕門店，處處充滿了創意和趣味，將品牌的品質發揮到了極致。

說完亞洲市場，再看看其他地區的表現。

愛馬仕的大本營歐洲，2016年的表現也不錯，同比增長7.5%，尤其是第四季度，恐怖襲擊的陰雲逐漸消散，赴歐旅遊人數增長，愛馬仕的營業收入同比增長達8.2%，這裡面不知中國遊客又貢獻了多少增長。

在各個品類中，香水和包包賣得最好

分品類來看，2016年全年包具和香水增長速度最快，最受消費者青睞。

包包2016年銷售收入達26億歐元，同比增長14%，其中Birkin和Kelly賣得都非常好，愛馬仕依然很精明地維持著自己的飢餓營銷去「挑逗」消費者。

此外，香水業務也表現搶眼，全年銷售增長速度達到8.5%。

值得一提的是，愛馬仕非常出名的絲綢紡織品，雖然2016年整年的數據呈現負增長，但是第四季度已經開始強勁反彈，銷售額同比增加了11.0%。

可以期待一下，絲綢紡織品在2017年的表現，畢竟春天來了，圍上一條絲巾也是美美噠。

在其他品類上，愛馬仕表現的差強人意，皮具馬具和腕錶都退步了。

尤其是腕錶，受整個行業不景氣的影響，2016年持續負增長。

2016年愛馬仕算是交上一份不錯的答卷，但由於整體大環境2017年還存在不確定性，想要繼續保持增長是一個很大的挑戰。

不過對於一直能夠保持創意和激情的品牌，人們總是會給予更多關注和喜愛。