作妖升級，聽說H&M要聯名Moschino了……

近年來，由於運動休閒風成為主導，過去十年曾經叱詫風雲的快時尚品牌（如 GAP、H&M 與 UNIQLO）的銷售數字在近五年來不斷下滑，在快時尚品牌一片慘澹的銷售報表里，唯有一個靈丹妙藥能夠迅速拯救這些快時尚品牌，那就是與奢侈品牌及高端設計師合作的聯名系列。

一年一度的H&M聯名系列已經成為了時裝界的固定。

事實上，說到時裝界的品牌聯名沒有誰敵得過H&M！從一開始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又輪到MOSCHINO，這讓潮人們每年都有機會享受著價格低廉、又有著更高級別設計的服裝。

毫不誇張地說，H&M這個習慣了「傍大牌」的快銷品牌玩聯名款已經是走火入魔。

回溯快時尚品牌H&M 與奢侈品牌及高端設計師的合作，已有不少個年頭，今天樣就帶大家一起盤點一下哪些與H&M合作過的聯名款。

2004

Lagerfeld x H&M

卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 是設計師卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 同名品牌，這位設計師曾是CHANEL、FENDI等品牌設計師，在屬於自己的品牌中，卡爾的設計個性得以淋漓盡致的體現：合身、窄身、窄袖的向外順裁線條，古典風範與街頭情趣結合起來，形成了諸多創新。

當然，HM與奢侈品牌最成功的的一次應該就是和老佛爺Lagerfeld聯手了。

這一些列的單品都完美融合了老佛爺帥氣利落的風格，其中印著老佛爺頭像的T和衛衣應該是最搶眼的，看了之後確實要感慨，老佛爺這個稱號不是白來的。

而這次合作的火爆程度真的令人瞠目結舌，才上架短短兩天不到的時間，居然就被搶購一空，宣告售罄。

當時H&M的銷售額增長速度也達到了有史以來的最高水平，可見瘋狂的痴迷程度有多深。

2008

Comme des Garcons x H&M

可能很多人看到Comme des Garcons 這個牌子很陌生，但中文名你一定知道——川久保玲。

Comme des Garcons始創於1973年，以獨特和創意為公司根本。

Comme des Garcons一直是推動時尚前沿的中堅力量，永不滿足於現狀。

H&M和Comme des Garcons 在2008年的合作也是首次啟用亞洲設計師推出合作系列，當然這並不是無心插柳，這一選擇旨在擴張H&M亞洲市場。

Comme des Garcons合作系列以波點元素為主打，首先在東京發售，之後在世界範圍內熱賣。

不得不提的是這一系列簡潔的設計理念和基本款式，同時開啟了「淘寶爆款」的大門。

除了衣服，川久保玲還為H&M聯名系列設計了一款獨家的中性香水，令人遺憾的是，充滿川久保玲原汁原味設計精隨的H&M聯名系列，卻因價格不親民而沒有引起太大迴響。

2010

Lanvin x H&M

LANVIN（朗雯 ）是創始於法國的香水品牌，後來相繼推出自己品牌的女裝、男裝、包包、飾品等。

Lanvin作為全球知名潮牌，追著它滿世界跑的女人們可不少。

Lanvin可能是H&M合作系列中名聲最大的一個，普通人開始關注H&M設計師合作款也是從Lanvin開始。

這個系列也是H&M合作款中價格跨度之最，從10美元的唇膏到350美元的裙裝和外套，設計師很花心思地照顧到了所有消費者。

不管什麼收入水平，只要肯排隊，你真的都能買到一件Lanvin。

2012

Marni x H&M

Marni是由設計師Consuelo Castiglioni女士在1994年創立的女裝與配飾品牌，純粹的奢華感是Marni所致力打造的風格。

豐富的色調、多變的圖案印花，有別於傳統女裝的新穎設計，Marni品牌，以一種甜美、帶有夢幻般的風格，迅速擄獲了全球女性的心並且詮釋了女性的自信瀟洒和摩登時髦范兒。

在2012年，Marni x H&M 的合作絲毫沒有品牌標誌性的設計，設計師做出了全新嘗試，不走尋常路的印花讓你完全看不到Marni的影子。

反正賣得好不好跟設計師也沒關係，倒不如去嘗試一些平日裡不敢嘗試的，也算是一種創新。

2012

Maison Martin Margiela x H&M

Maison Martin Margiela 是比利時著名時裝設計師的同名品牌，曾擔任愛馬仕 (Hermès) 的創意總監，雖然為人低調，卻仍然難以抵擋他在全球時裝設計界的名聲鵲起。

2012是H&M合作系列的高產年，除了Marni 合作，H&M還選擇了「高冷」的Maison Martin Margiela。

一向低調的Maison Martin Margiela在宣布和H&M展開合作之後，無數粉絲不是已經在H&M門店排隊就是在去H&M 的路上，竟然有人提前2天就開始開始排隊了。

通過一些列的海報不難看出，這次Maison Martin Margiela x H&M聯名系列的設計基調偏向於極簡、低調、不規則。

2014

Alexander Wang×H&M

Alexander Wang（亞歷山大·王）是紐約最紅最年輕的華裔設計師，在亞歷山大·王 (Alexander Wang) 的設計中，對細節的追求是很重要的特色，例如對邊沿的處理就非常精細。

紐約東區是他的靈感來源之一，玩滑板的年輕人以及他們的女友身上可以找到很多自由精神， Alexander Wang 喜歡他們的生活方式以及傲然冷漠的態度，並在這種生活態度上得到靈感，設計出自由、不羈的作品。

無論在Alexander Wang 設計的女裝還是男裝身上，都能感覺到 Alexander Wang對奢華生活的不屑，以及對自身所好的偏執。

2004年H&M開始了品牌的第一個聯名系列，巧合的是，也是在那一Alexander Wang從大學輟學開始做自己的設計。

對於本身設計風格偏街頭風的他來說，這次與H&M推出的聯名系列，將運動風格融入都會風格，僅使用黑白灰三色為設計主色調，重視實穿性之餘也大大提升靈活性，帶給人們充滿中性又兼具街頭時尚的聯名設計。

2015

Balmain x H&M

Balmain（巴爾曼）是由法國時裝設計師皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 先生創建的品牌。

Balmain 的服裝設計中，晚禮服為最，融合了女性的嬌柔和高雅。

摩登、性感、街頭、帶著強烈的搖滾氣息，是Balmain 的時裝風格以及態度。

當人們得知H&M當年的合作對象竟是Balmain時，幾乎沒人敢相信這是真的。

Balmain創意總監Olivier Rousteing當時不到30歲，他稱10年前也排過隊去搶H&M的聯名系列，所以現在很了解前來購買H&M聯名系列的人是什麼心情。

為此他將Blamain的經典元素都還原了，甚至照搬了他在Balmain的設計，正因為如此這個聯名系列堪稱H&M近幾年最具良心的跨界了。

除了普通大眾，就連李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也對這次聯名系列青睞有加，紛紛穿著這個系列的衣服出席活動、拍攝封面寫真以及逛街等。

2016

KENZO x H&M

KENZO是由高田賢三在法國創立的品牌，結合了東方文化的沉穩意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創新的融合了繽紛色彩與花朵，創造出活潑明亮、優雅獨特的作品。

再說說KENZO x H&M 的這次聯名款，光看海報可能還覺得有一些奇思妙想的創作，但是上市之後，堪稱最「恐怖」的一次聯名，這個系列不管是從配色、紋樣、款式都無比的高調。

高飽和度的配色以及閃瞎眼的螢光色，大量的不對稱撞色設計，通體的虎紋印花和豹紋印印花，如此鮮艷的配色和猛烈撞擊的不規則剪裁，這些結合在一起只有一個字，炸。

2018

MOSCHINO x H&M

說起MOSCHINO，1983年創辦於義大利，一直以怪異的設計、高貴又不失幽默的風格為主。

2013 年 10月開始，同樣以張揚、吸引眼球的設計聞名時尚圈的年輕設計師 Jeremy Scott 擔任品牌創意總監。

今年的H&M和MOSCHINO的設計師聯名系列，可謂是良心之作。

Jeremy Scott將Moschino品牌中的用到的所有元素都毫不保留的用在了這一次的合作上。

還是保持著MOSCHINO 一貫的誇張、古怪的風格，剛剛上市，不知道有沒有被席捲一空。

現在，隨著時尚界變得越來越開放，高級時尚與大眾時尚的界限變得越來越模糊，快時尚聯名系列也被認為是高級時尚民主化的典型體現。

然而人們最終得到的仍然是快時尚質量的高級時尚，而產品價格往往還比快時尚均價更高。

但是對於快時尚和設計師雙方而言這仍然是一場雙贏遊戲。

快時尚能夠借設計師之手提升品牌形象，設計師也能夠藉此機會獲得大量曝光，畢竟快時尚擁有強大的零售網絡，只要雙方還擁有共同利益，這場高級時尚民主化的遊戲就會繼續下去。

在這場遊戲中，賣得好不好似乎已變得不太重要，通過營銷提升品牌曝光才是最終目的。