二手市場告訴你保值奢侈品太稀少

2020-08-20

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連香奈兒都降價了，愛馬仕都半價甩賣了，奢侈品還能保值嗎？保值升值，這個一向被奢侈品國度所著稱的功能，很容易在二手市場上被檢驗。

而真正具有升值功能的奢侈品又是何許身份呢？佳士得國際拍賣公司將於下月在香港舉辦奢侈品包袋及配飾拍賣，專家告訴你，登上榜單的只有尖貨。

奢侈品拍賣走弱

佳士得國際拍賣公司將於6月11日在香港舉行一場奢侈品「手袋及配飾」的拍賣，精選的拍品主要是備受全球手袋藏家推崇的愛馬仕、香奈兒等頂級品類以及限量版經典款式，其中愛馬仕2007年版的黑色鱷魚皮鑽石40公分鉑金包起拍價12.9萬-19.4萬美元；2014版亮面波爾多及海洋藍雙色尼羅鱷皮25公分鉑金包起拍價3.2萬-3.9萬美元，這兩款摺合人民幣金額高達約19.8萬-120.3萬元。

這已經是自奢侈品行情低迷以來比較少見的奢侈品拍賣了，它曾經紅極一時，成為拍賣公司和典當行的香餑餑。

據了解，由於以往奢侈品市場多是送禮消費，因此拿著奢侈品到二手市場兌現的賣家預期獲得金額也並不太高，這導致了奢侈品二手市場因價格低廉品質尚佳而格外紅火。

但如今二手奢侈品商家的窘迫境遇在側面印證了奢侈品流通的難度，以及消費市場的冷漠。

不久前，上市公司、二手奢侈品品牌米蘭站宣布，與獨立第三潛在買方未能簽訂協議，已長達半年之久的賣身計劃宣告破滅。

其在去年全年的虧損額已達到5000萬港元，營業額大跌11.8%。

二手奢侈品愈發無人問津。

降價自戳升值泡沫

財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品保值升值的說法一直以來也僅是個營銷噱頭，其實在二手市場上很容易被驗證。

以往每年奢侈品品牌都會調價15%以內，也是保持品牌高端和保值形象的策略，但是對於成熟市場而言，單一的提價策略越來越不好使了。

如在部分典當行內，一般非紀念款和限量款的新奢侈品，最低可以接近於原價的半價購得。

隨著今年3月法國頂級奢侈品品牌香奈兒在華調低20%左右的價格，消費者對於購買奢侈品能夠保值的說法也開始持懷疑態度。

僅以香奈兒降價政策為例，當時北京王府半島酒店專櫃的店員告訴北京商報記者，只有在降價前半個月內剛剛購買包袋的顧客採取退換差價的處理，且差價僅用於再次於店內購物使用。

這就意味著，降價前半月以外購買了降價款的消費者，他們購買的包袋都「貶值」了。

分析人士表示，這對部分品牌粉絲而言也是個小小的傷害，且對於大部分中國消費者而言，對價格還是很敏感的。

更重要的是，奢侈品的保值泡沫也因此而被戳破。

尖貨才有保值功能

真正具有保值增值的奢侈品鳳毛麟角，且這些掌握資源的大客戶未必願意將心愛的寶貝流通出去。

因此市面上可見的增值奢侈品就更加稀少。

據專家表示，具收藏價值的奢侈品手袋，條件也是比較苛刻的。

據佳士得手袋及配飾部門國際總監林博明此前對媒體所稱，奢侈品手袋的保值升值首先要看品牌，其次是品質、品相、款式和稀有度。

而熱門的投資品牌則以愛馬仕、路易威登和香奈兒居多。

因此，在進入佳士得拍賣名單中的奢侈品包袋配飾，均可稱為尖貨。

如愛馬仕鱷魚皮鑽石鉑金包、愛馬仕鱷魚皮鑽石凱莉包、愛馬仕喜馬拉雅尼羅鱷魚皮鉑金包，還有更為珍稀的SO BLACK黑色霧面短吻鱷皮鉑金包和罕見SHEARLING羊毛及VEAU DOBLIS麂皮凱莉包。

這些包袋僅從皮革原料上來看便極為少見。

此外，還包括一些獨一無二的定製款式和限量發售且已在專櫃售罄的款式。

據了解，在拍賣史上奢侈品手袋的最高成交價紀錄為愛馬仕亮面Rouge H色Porosus鱷魚皮30公分鉑金包，2011年在美國一家拍賣行以203150美元成交，約合159萬港元。

業內人士表示，在二手市場上的硬奢商品極為稀少。

北京國際奢侈品俱樂部總經理于海表示，事實上只有個別奢侈品牌的個別款型產品具有一定保值和增值特性。

例如品牌推出極其珍貴的限量版和特別的紀念款，但這種品類的產品一般專櫃很難買到。

即便是腕錶和珠寶等「硬奢」，也僅限於十分稀有的珠寶、玉石或者具有紀念意義的款式甚至古董級別的奢侈品。

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2020-08-23

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