奢奢噠|奢侈品牌如何自救

自2015年下半年開始，奢侈品牌普遍出現業績下滑的現象，各大奢侈品門店頻頻遭遇關店潮。

權威調查機構貝恩諮詢的中國奢侈品年度報告顯示，中國奢侈品市場自2014年出現首次下跌以來，銷售額一直呈下降趨勢。

新消費時代的到來，讓奢侈品品牌面臨「水土不服」的尷尬處境。

從微信到意見領袖KOL，奢侈品牌正在中國市場不斷革新其數字化戰略。

走「微商」路線的迪奧

8月1日凌晨，迪奧在其官方微信公眾號平台發布消息，「Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售」，客戶可以通過微信平台引流至網上商城購買，使用微信、支付寶或銀聯卡完成交易後由快遞送達。

由於整個購買環節完全通過線上完成，迪奧也成為首個通過「微商」賣手袋的奢侈品牌。

迪奧介紹這款 Lady Dior Small 手袋是為中國七夕情人節特別呈獻的，承襲了 Lady Dior 家族的經典線條、標誌性藤格紋圖案以及「D-I-O-R」字母形狀的金屬吊飾。

不僅如此，這款手袋還開設個性化的定製功能。

迪奧將提供肩帶上可自由搭配的 三種幸運飾物，用戶可以直接在線上進行個性化的搭配。

此次迪奧「觸網」銷售受到消費者熱捧，在短短的一天後，迪奧在其網上平台上就宣布該產品已售罄。

套路「走心」的卡地亞

從最初對足球夢想的嚮往，到追夢音樂突破自我；從能歌善舞的歌手，到影視歌全能藝人；從積極參與公益事業，到入選中國慈善名人榜……鹿晗，這位90 後新生代正能量偶像，正以他的堅韌與勇敢，成為這個時代不容忽視的開拓者，而這正是卡地亞JusteunClou系列與鹿晗的契合之處。

【http://v.qq.com/x/cover/t1a10vn0cvjknd4/z0311ezf1x7.html】

視頻短短45秒，霓虹與黑白切換，極速與靜止碰撞。

在這部沒有一句台詞，沒有一句廣告語的短片中，鹿晗再次展示純粹的自己，在五光十色的城市背景中，用自信果敢的舞步表達JusteunClou不羈的精神。

要知道，追尋真我，是卡地亞Cartier在創作上的元素之一，為此，品牌曾找過輕熟世代的鳳小岳、中生代的張震詮釋Drive de Cartier腕錶，這次有請新生代男星鹿晗演繹，誕生已逾40年、原意為「我，就是一枚釘子」的Juste un Clou珠寶系列，簡約卻充滿自我態度，一如鹿晗對自己的定義「我一直知道要什麼，奔著目標而去，不受干擾。

這是我的自由，我獨立的自己」。

走定製風的Gucci

5月25日，奢侈品Gucci開始了第一階段的個性化服務。

在米蘭的旗艦店裡，顧客可以對潮人們最喜愛的Dionysus 酒 神系列包包進行個性化的「創造」。

他們允許顧客在大中版型的包包上加上刺繡圖案，增添裝飾或金屬零件，甚至是在包包上繡上自己的名字字母。

其中刺繡圖案包 括類似於蝴蝶、牡丹之類的動物和植物；裝飾的選擇包括鱷魚皮、蟒蛇皮以及麂皮；最後繡好的字母還可以用施華洛世奇的水晶進行點綴。

Gucci的創意總監Alessandro Michele認為，個性化定製本身也是一種令人著迷的文化，每個人的穿著都應該是由自己的感受和想法決定，因此無論男女，在服飾搭配中都應該有能盡情地展示自我的方式。

Gucci此次的個性化定製服務，不僅是讓顧客有了一個特殊的方式展現自我，也是一次品牌與顧客進行藝術溝通的機會。