愛馬仕(Thierry Hermès)的品牌故事

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愛馬仕(Hermès),是法國著名時裝及奢侈品的品牌。

愛馬仕起初是以馬具產品 工房創業,預見了汽車發展之後,知道馬車的使用將會衰退,於是開始將事業的重心轉移到旅行及生活用品,先製造了手袋,皮帶,手套,接著推出衣服,手錶,汽車配件等,並且獲得成功,逐漸擴大了生產範圍。

愛馬仕的總店位於法國巴黎,分店遍布世界各地。

愛馬仕(Hermès起初是以馬具產品創業,在預見了汽車發展之後,於是開始將事業的重心轉移到旅行及生活用品。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中,由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來,畫裡面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人。

愛馬仕創辦人從這幅畫得到靈感,這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標誌。

之所以刻意用這樣的圖案當作商標,固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統,另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造」。

由此可以看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。

愛馬仕(Hermès)現在使用的商標。

愛馬仕公司最早是1937年,由Thierry Hermès(1801~1878年)在巴黎創立的馬具製造公司。

後來法國的拿破崙三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。

愛馬仕是Thierry Hermès(1801~1878年)在巴黎創立的馬具製造公司。

後來法國的拿破崙三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。

Thierry的孫子,也就是公司第三代的負責人Emile-MauriceHERMES(1871~1951年)將事業版圖朝向更多角化的經營。

在1890年代開始,以製作馬具的技術為基礎,愛馬仕製作出了最早的手提袋Sac haut-a-croire。

1927年推出手錶。

此後,服飾,首飾及裝飾品,香水陸續開展擴大其生產部門。

而所有產品的設計,製造及販售全部都由公司內部統籌規劃,一手包辦而不借他人之手。

1920年代,愛馬仕積極擴展手提袋,旅行箱,手套,皮帶,珠寶,筆記本以及手錶,菸灰缸,絲巾等生產路線,亦在紐約開了第一家海外專賣店,進入另一個里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌後,更陸續推出了香水,領帶,西裝,鞋飾,沐浴巾,瓷器,珠寶,男女服飾,手錶和桌飾系列等新商品,讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1950年代Robert DUMAS的接掌後,更陸續推出了香水,領帶,西裝,鞋飾,沐浴巾,瓷器,珠寶,男女服飾,手錶和桌飾系列等新商品,讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1975年愛馬仕取得John Lobb鞋廠授權後,其他方面:包括靴子,織品,帽子的優秀品牌相繼也被愛馬仕國際集團網羅。

在愛馬仕的14種業務中,依重要性排列,皮革產品居首,接著是絲綢及成衣,制表位列第四,然後才是香水,餐具,金銀器皿,水晶和珠寶等。

值得一提的是愛馬仕的絲巾由於色彩多變,手工考究,因而成為明星產品。

自1937年第一條絲巾問世到現在,愛馬仕已推出超過900款絲巾。

一條愛馬仕絲巾最多會利用到40種顏色,從設計到完成需要一年半的時間,在出廠前更有超過40人的檢查小組監控每一條絲巾的品質。

愛馬仕的標準絲巾尺寸是90乘以90厘米見方,以75克的真絲製成,搭配方式變化多端:可作為腕上的手鐲,可像花束般別在肩上,亦可環繞頸間,或以蝴蝶結系在皮帶或手提袋上。

過去的聖誕節期間,愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾,可見其受歡迎的程度。

愛馬仕的標準絲巾尺寸是90乘以90厘米見方,以75克的真絲製成,搭配方式變化多端。

過去的聖誕節期間,愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾,可見其受歡迎的程度。

現在最具人氣的皮革包款分別是凱莉包和柏金包。

凱莉包最早在1935年既已開始販售,最早是以Sac-a-croire為產品名,原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋,之後改良成為適合仕女使用的產品,形狀略成梯形線條,雙袋扣設計,附上短短的半圓形提把。

材質從鱷魚皮,鴕鳥皮,豬皮到小牛皮一應俱全,尺寸也是大小齊全,適合在各種場合使用。

後來摩納哥王妃葛莉絲·凱莉,在懷著卡洛琳公主時,出席了一個公開場合,被美國的「LIFE」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片,該款包包因而聲名大噪,經過王妃的同意,該包在1955年正式改名為Kelly。

凱莉包從選皮,染色,剪裁到縫合,全部以手工完成,需花費3天才能完成一個皮包。

在皮包內側,還會標示製造的工匠代碼,以後要送修,保養,就由同一個匠師來為您服務,並且會幫顧客縫上個人英文名字。

這樣講究的製作流程與後續服務,使得它的價值居高不下,且必須事先預訂,有時甚至得等上數年才能買到。

凱莉包最早在1935年既已開始販售,最早是以Sac-a-croire為產品名,緣起摩納哥王妃葛莉絲·凱莉被美國的「LIFE」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片,該款包包因而聲名大噪,經過王妃的同意,該包在1955年正式改名為Kelly。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋——柏金,誕生的淵源亦有一段有趣的故事。

某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上,巧遇鄰座英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金,因為常常到各地巡演,柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子,以使她帶著女兒外出時,可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。

這個願望後來促成了柏金包的誕生。

柏金包有軟硬兩種形式,並有三種尺寸選擇,兼具優雅與實用性。

在休閒高潮高漲之今日,適合登機旅行的柏金包更是以易搭配與充滿時尚感受到大眾青睞。

此外由於容量大,易放置文件,許多追求品味的職場女性亦把柏金包當作公事包使用。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋——柏金。

今日,愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司,從事生產批發零售與物流管理,並構成愛馬仕三大部分,即皮具用品,手錶及香水,並在全世界設有分公司。

愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店,56個零售專櫃,為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象,所有產品的設計製作,對每家專賣店的格局設計,連陳列櫃都是在法國原廠訂製,才空運至各地,期望保持的是百年歷史的堅持。

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