你還在擔心撞包嗎?買這款,感受你的獨一無二。
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Gucci的酒神包——Dionysus系列包包很受歡迎。
他們乾脆出了個性化定製的服務。
這麼多品牌推出定製服務(其實套路都差不多),這肯定不是個虧本的生意。
不過奢侈品品牌一直在尋找一個平衡點:怎樣讓產品看起來比較「個人化」、「個性化」,而又不拉高太多成本,維持價格能讓中間市場接受。
從 5 月 25
日開始,在米蘭的Gucci旗艦店,消費者可以在Dionysus包包上銹上姓名的首字母,選擇包包顏色和材質,還可以選擇包包上的圖案:花卉、嘴唇、蛇、蝴蝶、玫瑰和芍藥等等。
這些圖案都來自設計師 Alessandro Michel
的設計。
酒神包以雙虎頭搭扣為獨特標識,此細節的靈感源於古希臘神話中的Dionysus,狄奧尼索斯是古希臘神話中的酒神,傳說中他把自己幻化為老虎,帶著一名仙女穿過河流,而這條河就是後來聞名於世的底格里斯河。
除了Dionysus系列手袋,他們之後會把這項服務擴展到
Ace運動鞋、Princetown拖鞋和成衣系列。
Gucci有意把這項定製化的服務擴展到全球,不過目前暫時沒有在線上銷售定製產品的計劃。
時尚是不停循環的,曾經奢侈品的奢侈之處在於它們是為特定人群(比如說皇室、工業革命後的新貴實業家等)設計和製作的。
而奢侈品公司化產業化之後,不少品牌開始規模量產自己的一些款式,瞄準了中產階級,進入中間市場。
這也讓logo款式和一些it
bag變得稀疏平常,很容易撞包。
定製款的背後,是讓消費者通過衣著等各種消費品表達自我的需求。
人們需要感受到自己的獨一無二。
而對於奢侈品集團來說,推出個性化的產品也有利於打擊假貨和仿冒品,也許還能從小眾設計師品牌里奪回一部分「擔心撞包」的消費者。
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