Logo時代真的回來了?

大肆橫行過，暗傷淡出過，現在又回來了——近三十年來，logo的去留往返算得上時尚圈裡最值得玩味的現象之一。

曾在中國火起來的三大logo巨頭——雙C、雙G、雙F，你一定不陌生。

進入新千年後，格紋、金屬鉚釘和intrecciato編織工藝(不說你也知道是哪些牌子)等一批更具設計感的「隱性logo」代替了明顯的「字母logo」。

近幾季開始，logo又時不時地穿插出現在T台上與街拍中。

Logo回來了?你準備好了嗎?【文章來源於VOGUE中文網】

這些年我們曾追過的logo

Logo源於希臘語logos，意為標識或商標。

八十年代末九十年代初隨著歐美各大奢侈品牌進入中國，不少「土豪」有錢任性，若非滿身logo都不屑一買。

LV、雙C、雙G、雙F等紅極一時的logo成為了那個年代人們對奢侈品牌最鮮活的記憶。

Louis Vuitton

Audrey Hepburn手拎印著經典Monogram圖案的定製款Speedy 25手袋

印有品牌經典Monogram圖案的旅行箱

Louis Vuitton的經典logo「Monogram」是品牌創始人的兒子喬治•威登為紀念父親而設計出的，由交錯在一起的L和V、正反四瓣尖形花和圓圈包住的四瓣圓形花組合而成。

正如當了Louis Vuitton16年創意總監的Marc Jacobs所說，「這是藝術與商業的一次歷史性結合」。

Louis Vuitton經典Monogram系列手袋:

Louis Vuitton Speedy 30 手袋 參考價格：7,450CNY

Louis Vuitton Neverfull大號手袋 參考價格：10,200CNY

Chanel

Coco Chanel女士與她的2.55經典手袋

黛安娜王妃手提Chanel金色「雙C」logo手袋亮相紐約

1955年2月，香奈兒女士設計的2.55經典手袋面世了。

1983年老佛爺KarlLagerfeld成為Chanel創意總監後，在保留2.55的經典外形之上，推陳出新將小方扣改成了金色雙C轉扣，成就Classic flap經典手袋誕生的同時使得「雙C」logo也深入人心。

難怪當時人們笑言，在logo風起雲湧的浪潮下，連老佛爺也不能「免俗」。

Chanel經典手袋：

Chanel 2.55 Flap 鏈條包

Chanel Classic Flap 鏈條包

Gucci

美國前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis背著心愛的Jackie O手袋

Gucci經典手袋上的雙G Logo和綠-紅-綠條紋

始創於1921年的Gucci有不少標誌性logo，比如馬銜扣圖案、竹節手柄和Gucci Web綠-紅-綠條紋織帶，但最著名的還要屬「雙G」logo。

這個極具傳奇色彩的雙G互扣標識誕生於60 年代中期，一經推出便創造了一代經典。

上世紀六七十年代，Jackie O手袋因受到美國前第一夫人Jacqueline KennedyOnassis青睞而迅速紅遍歐美。

隨後的幾十年中，Jackie Bag不斷被賦予新的設計元素，手袋上的「雙G」logo和綠-紅-綠條紋也隨著這款經典手袋而「一路走紅」。

Gucci 經典包袋和配飾：

Gucci配飾上也常見雙G Logo和綠-紅-綠條紋

Gucci Boston GG 帆布包 參考價格：6,921CNY

Fendi

《慾望都市》第3季中,SarahJessica Parker飾演的Carrie在歹徒搶包的驚魂一刻還不忘大喊一句，「這可是Baguette!」—— Fendi法棍手袋「瞬間」名聲大噪。

Fendi Baguette 法棍手袋

1962年，老佛爺KarlLargerfeld成為Fendi設計師，帶著對皮草的激情發明了「Fun Fur(趣味皮草)」一詞，與Chanel雙C, Gucci雙G一樣享譽時尚界的雙F就這樣誕生了。

1997年，品牌為搭配Fendi皮草大衣，又推出了Baguette手袋。

這款可以方便夾在腋下的小巧手袋像極了法國女人夾在胳膊下的法棍麵包，於是得名Baguette。

法棍手袋的口蓋處搭扣正是採用了經典「雙F」標識。

Fendi「雙F logo」手袋：

布滿雙F標識的Fendi背包

Fendi Baguette 羊毛皮迷你鏈條包 參考價格：10,720CNY

低調奢華的「隱性logo」

進入新千年後，人們似乎厭倦了bling bling的大logo，顯而易見的字母logo也開始漸漸淡出了設計師的創造。

Gucci前任執行長Patrizio di Marco一語點破，「Logo時代已經一去不復返」。

於是，骷髏頭、金屬鉚釘、Heymarket格紋和intrecciato編織工藝等一批更具設計感的「隱性logo」便如雨後春筍般出現了。

Bottega Veneta

超模Caroline Brasch Nielsen和Sigrid Agren手拿Bottega Veneta Knot手包

Bottega Veneta由Moltedo家族於1966年在義大利威尼斯創建。

2001年TomasMaier出任設計總監，帶來了以Intrecciato編織皮藝術為主的低調奢華基調。

縱橫交錯的Intrecciato編織工藝不但需要高品質皮革，更需要富有經驗的工匠長時間高質量地工作才能完成。

Bottega Veneta的手袋均使用上好的小羊皮，柔軟細嫩又結實耐用。

真正做到了「無標而勝」的Bottega Veneta在眾奢侈品大牌中逐漸脫穎而出。

Bottega Veneta編織包袋：

Bottega Veneta Roma 小號編織皮革單肩包 參考價格：27,443CNY

BottegaVeneta Messenger 編織皮革單肩包 參考價格：12,102CNY

Bottega Veneta Knot 水蛇皮邊飾編織緞布手拿包 參考價格：10,682CNY

Burberry

Keira Knightley身穿Burberry大衣，印滿Heymarket格紋的內襯隱約可見。

Burberry的品牌Logo想必無人不知、無人不曉——那就是歷史可追溯到1960年的Heymarket格紋。

雖說Burberry著名的Trench Coat內襯便印滿了Heymarket格紋，可相比其它顯而易見的字母logo，Heymarket也算頗為低調了。

近年來，Burberry更是為經典Trench Coat增加了鉚釘、蕾絲和塗鴉等「個性裝飾」，以弱化傳統格紋標識。

2011年，Burberry甚至宣布要在近80%的產品上「棄用」格紋。

Burberry經典格紋手袋和配飾：

Burberry Alchester 迷你格紋保齡球包 參考價格：6,575CNY

Burberry London 塗鴉圖案羊絨圍巾 參考價格：3,737CNY

Valentino

手拿Valentino鉚釘手包的JenniferLopez與Valentino Garavani並排看秀。

若論Logo，Valentino在時裝界也算是特立獨行的一個品牌了。

因為它最著名的Logo之一是個顏色，而且這個顏色Logo——「Valentino紅」可比自家的字母Logo「V」更有名。

不過，近年來更具設計感的鉚釘元素Rockstud幾乎搶了老Logo們的風頭。

靈感源於古老埃及金字塔的Rockstud鉚釘將時尚與建築完美結合，一經推出便已紅遍全球。

Valentino鉚釘元素包袋：

Valentino Glam Lock 中號鉚釘皮革單肩包 參考價格：14,576CNY

Valentino Va Va Voom 皮革單肩包 參考價格：14,636CNY

ValentinoRockstud 皮革手拿包 參考價格：11,132CNY

Alexnander McQueen

Tim Walker為AlexnanderMcQueen拍攝的最著名的一張照片

代表著死亡、黑暗等「消極寓意」的骷髏頭能真正成為時尚元素還要歸功於已故英國設計師AlexanderMcQueen。

McQueen對死亡有著常人無法理解的痴迷，當那條印著骷髏頭圖案的絲巾出現在品牌2003春夏系列中時，立刻引發轟動。

直至今日，骷髏頭印花絲巾依然是AlexanderMcQueen 最受歡迎的單品之一。

Alexander McQueen 經典款推薦：

AlexanderMcQueen 骷髏印花圍巾 參考價格：1,700CNY

Alexander McQueen 骷髏頭楓葉盒形手拿包 參考價格：8,550CNY

Alexander McQueen 施華洛世奇水晶銀色手鐲 參考價格：2,750CNY

Logo真的回來了?

先從秀場開始，近幾季的設計中Logo正在悄悄回暖。

這股「Logo回潮風」颳得雖不猛烈卻立刻蔓延到了街拍。

重新拋頭露面的Logo們或詼諧幽默、或低調羞澀、或向經典致敬。

你準備好「Logo加身」了嗎?

Moschino

2014秋冬秀場上,Moschino「惡搞」麥當勞，以醒目的「大M」高調宣布Logo設計的回歸。

Moschino 2014秋冬秀場上，不走尋常路的鬼才設計師JeremyScott將快餐、卡通等詼諧搞怪元素帶到了時裝周。

給你留下最深印象的是什麼?沒錯，一定是那金燦燦、亮晃晃的「大M」Logo!麥當勞的金黃色M在Scott手中變成了品牌的當季核心Logo，並在時尚圈掀起了「大Logo」熱浪。

其風靡一時的「大M」受到包括Anna Dello Russo等時尚圈名人的瘋狂追捧。

Moschino「惡搞」麥當勞，以醒目的「大M」高調宣布Logo設計的回歸。

Anna Dello Russo成為最先嘗試Moschino「大M」Logo的時尚圈名人

Chiara Ferragni挎著Moschino「大M」Logo小挎包

造型師Alina Tanasa(右)以Moschino Logo腰帶裝點流蘇裙，風情萬種。

Moschino 單品推薦：

Moschino鏈飾縐紗迷你半身裙 參考價格：1,918CN

Moschino絎縫迷你皮革單肩包 參考價格：4,370CNY

Gucci

Gucci秀場上再現經典綠-紅-綠條紋Logo

Gucci2015春夏系列中，「雙G」與條紋Logo齊上陣

曾斷言「Logo時代一去不復返」的Gucci前任執行長Patrizio di Marco在任期內見證了奢侈品的「去Logo化運動」。

而從2015春夏系列開始，Gucci經典的互鎖「雙G」Logo和綠-紅-綠條紋Logo又悄悄地出現在了不少包袋和配飾中。

雖未呈現大規模席捲之勢，但也「明目張胆」地「跳上」整個包面。

印有「雙G」logo的Soho迷你鏈條包更是在時裝周街拍中成了不少時髦人的「利器」。

秀場外的街拍中，Gucci Logo小挎包出盡風頭

Emma Roberts背著Gucci「雙G」logo小包

Gucci單品推薦：

Gucci Soho 迷你鏈條包 參考價格：5,028CNY

Gucci Soho 皮包 參考價格：10,338CNY

Saint Laurent Paris

Saint Laurent 2014春夏秀場上的YSL經典Logo鏈條包

2012年上任的創意總監Hedi Slimane對法國奢侈品牌Yves Saint Laurent進行了不小的改革，大動作之一便是將品牌名稱從YvesSaint Laurent更改為了Saint Laurent Paris。

雖說此舉為的是與品牌創始人Yves Saint Laurent先生在1966年推出第一季Saint Laurent Rive Gauche成衣系列時使用的名稱保持一致，但在當時也引起了不小的轟動和質疑。

不過令不少「Yves Saint Laurent迷」慶幸的是，品牌的Logo YSL未被更改得以保留，且不斷出現在品牌每季的主打包款上。

義大利時尚博主Chiara Ferragni背著Saint Laurent Logo鏈條包

模特Alice Rausch背著印有YSL經典Logo的小挎包

Saint Laurent Logo單品推薦：

SaintLaurent Sac De Jour Nano 手袋 參考價格： 18,085CNY

Saint Laurent小號皮革單肩包 參考價格： 15,200CNY