情人節扎堆玩微信，這次卡地亞未能再現迪奧，紀梵希的火爆效果
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作者：Una Huo / 編輯助理：Envin
自2016開始，奢侈品在社交網絡上不斷出招，微信無疑是個新戰場。
Cartier150枚限量新款手鐲微信專售
其實，早在2015年10月，Cartier就開通網絡銷售，在品牌官網和微信上都能購買。
2月3日，Cartier官方號推出針對情人節的150枚玫瑰金款LOVE系列細款限制版，並且只在微信獨家發售。
這款LOVE系列手鐲，比經典款更細窄，價格也是同系列中較低的，30600元。
這次Cartier選擇由商務范、黎貝卡的異想世界、Fresh Boy等知名博主推廣助攻。
要知道，這些博主都是國內最有號召力的一批人，粉絲購買力強，單篇閱讀量常常是10萬+，一篇推文報價大都在20萬左右。
這次Cartier在購物體驗上也做的很足，前88枚手鐲的購買者可以享受「摯愛專送」的附加服務。
由穿制服的Cartier Boy，一群金髮碧眼、腰細腿長的帥哥，帶著玫瑰花與Cartier紅盒親自送上，並還幫客人試，整個過程充滿購物儀式感。
不過，Cartier這次未能像去年2.8萬元的Dior、前幾日1.5萬元的Givenchy那樣迅速售罄。
直到品牌發售一周後，仍在銷售中。
2月11日（周六）Cartier在朋友圈投放了廣告。
發稿前，我們查看品牌微信平台，限量手鐲仍在銷售中。
回顧：
2016年七夕情人節，Dior線上發售Lady Dior Small 手袋七夕限定款，中國區限量版200個，28000元。
在朋友圈投放了廣告，上線一天半後售罄。
今年2月3日，Givenchy與知名博主「包先生」合作，在品牌和「包先生」微信號上同時預售情人節特別款包包，80個，售價14900元。
預售開始後的12個分鐘內售罄，十分迅速。
其他品牌也紛紛來到微信宣傳，昨天看到Valentino在朋友圈投放廣告，推廣肩帶定製服務。
Valentino為其熱銷手袋推出了肩帶定製服務，消費者先在官微上選擇自己心儀的肩帶款式以及搭配物件後，在微信上直接預約，隨後即可前往精品店享受定製服務。
去年七夕Dior微信發售時，曾引起媒體極大關注，做了多種解讀。
其實，這只是品牌與時俱進，嘗試一種新的推廣和銷售渠道。
隨著社交媒體的活躍，奢侈品品牌們肯定會越來越多的嘗試微信，拉進和年輕消費者們的距離。
當然，平台只是一方面，品牌的形象打造、產品設計更加重要。
今年才剛開始，應該會有更多品牌登場嘗試，期待他們帶更多有趣的玩法。
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