繼Dior之後，GIVENCHY也要在微信上賣手袋

GIVENCHY

上周五（2月3日），在微信上開啟預定的GIVENCHY 情人節限量版Baby Pink Mini Horizon手袋，不知你搶到了嗎？

12分鐘預訂被搶購一空

2月3日上午10點，GIVENCHY聯合微博時尚博主包先生在GIVENCHY官方微信及包先生的微信平台開啟了這款Horizon手袋的線上預訂，全球限量80隻，單價約人民幣1.49萬元。

據包先生透露，僅用了12分鐘，80隻GIVENCHY Horizon手袋的預訂就被搶購一空。

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繼Dior之後，GIVENCHY也要在微信上賣手袋了，而Dior在微信上售賣Lady Dior Small手袋七夕限定款，也不過是上一個七夕情人節的事情。

（詳情請翻閱：新觀察 | 講真！我們可以在微信上買Dior 了！）同Dior一樣，這次GIVENCHY Horizon手袋預訂的付款方式也採用了微信支付。

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和時尚博主合作

不同的是，在渠道上，GIVENCHY選擇了自己的官方微信，外加與中國時尚博主的合作。

據悉，這是奢侈品牌首次與亞洲時尚博主推出合作包款。

早在1月，法國巴黎銀行曾推出一個榜單，為的是幫助品牌在中國尋找合適的合作對象，中國時尚博主排行榜前列的是：gogoboi、迪西、包先生、黎貝卡的異想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、偽少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

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定位清晰的時尚博主更受品牌歡迎

GIVENCHY之所以選擇了包先生，大概和其精準的定位脫不了關係。

包先生的定位比較清晰-「包包」，日常的推文也主要集中寫包，款式、材質、來龍去脈等等，他偶爾會跨到鞋、時裝等密切相關的領域，但包包始終是他最鮮明的標籤。

包粉有很高的忠誠度，包先生的每日推文也都保持在10W+的閱讀量，其推文中出現最頻繁的品牌包括Fendi，Gucci， Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。

GIVENCHY

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包先生並沒有局限於軟文、賣包包等基礎商業模式，舉辦讀者早餐會、下午茶，讓讀者秀包、看包，還與Longchamp多次合作，按照讀者的心意，讓Longchamp定製包款。

包先生能量如此驚人，定位又如此精準地擊中「包包」這個品類，GIVENCHY 和他的合作自然水到渠成。

Longchamp

動圖

▲ Longchamp情人節限量定製&2017春夏定製系列

其實，就在不久前（2017年1月），包先生剛剛和英國奢侈時尚品牌STRATHBERRY合作推出了中國新年限量產品系列。

此次合作在保留了STRATHBERRY的經典廓形以及標誌性金屬橫杆設計的基礎上，結合了包先生的創意，特別為喜愛STRATHBERRY以及包先生的「包粉」們營造出一個粉色的、可愛的「甜美夢境」。

並且，包先生除了和STRATHBERRY合作設計了女包包款，還特別要求設計了男包系列。

▲ 包先生 x STRATHBERRY

由此看來，除了藉助於品牌官方微信和微信朋友圈廣告，還可以和時尚博主合作實現雙贏的效果。

只不過，對於要合作的對象上，品牌還處在謹慎選擇的階段。

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