Chanel入局奢侈品打折戰 五折赴韓賣貨

時尚零售業低迷，現在整個奢侈品行業都在開始做跟Prada和Gucci同樣的事情，那就是打折促銷吸引消費者。

據韓國媒體Korea Joongang Daily消息，奢侈品牌Chanel也坐不住了，開始在其韓國的各店鋪提供包括各高端產品系列的價格折扣，如果是品牌的VIP客戶折扣最低可打五折。

Chanel在韓國設有15間精品店，其中有6間是免稅店，據一份數據顯示大多數消費者都是來自中國遊客。

Chanel全球時尚總裁Bruno Pavlovsky曾表示Chanel打算2017年於首爾開設旗艦店。

上周英國奢侈品牌Burberry加入香港市場的減價促銷大戰，罕見的在香港店鋪最低五折出售貨品，有業界人士透露這是自2003年開放大陸遊客自由行簽證以來推行的最大幅度優惠，凸顯了時尚零售業節節衰退的趨勢。

據韓國媒體透露，Chanel本次參與打折貨品範圍包括上一季度的鞋履和手袋，打折幅度範圍從7折至5折，參與打折的店鋪還包括品牌在各百貨公司的專櫃和免稅商店。

據店員透露，本次打折活動已持續幾十天，11月1日開始Chanel就已對指定的鞋款進行4折出售，比如一對高跟鞋原價為1百萬韓元，折扣後價格只需要40萬韓元，在衣服和手袋配飾的價格更是以7折價格出售。

雖然Chanel也會對VIP客戶舉行正常的折扣活動，但在折扣幅度和參與範圍都比以前更大。

為了低調的舉行打折促銷，Chanel在避免使用「打折」字樣的海報來推廣，而是將目前的貨品價格標籤跟折扣價標籤進行替換處理。

Chanel加入奢侈品打折大戰多米諾骨牌效應逐漸出現，奢侈品開啟折扣常態化。

韓國一家百貨公司要求匿名的高管表示，Chanel在全球的淡季打折銷售，包括在美國市場都是在暗中神秘舉行，似乎是在極力保持品牌的高端聲譽。

據歐睿信息諮詢公司分析師透露，去年韓國奢侈品市場價值高達106億美元。

據最新數據顯示韓國已成為中國人消費旅遊最受歡迎的國家之一，Chanel今年第一次把秀場搬到了首爾，有業界人士分析Chanel此舉的意圖也是想奪取中國的遊客市場，而Chanel也並不是唯一一個關注韓國市場的奢侈品牌，今年6月Dior在韓國首爾設立了亞洲最大的品牌旗艦店。

在奢侈品行業，Chanel仍然是中國與歐洲商品售價差距最大的公司之一。

2015年年初，在持續衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區定價最高的奢侈品品牌商，紛紛調整營銷模式。

今年年初，Chanel在中國市場降價20%，採取全球市場同價策略，整個奢侈品行業還來不及平息驚愕的情緒，一場席捲整個奢侈品行業的降價狂潮就拉開序幕，迪奧、范思哲、卡地亞紛紛跟進降價促銷,排長隊蜂擁購買奢侈品的圖片瞬間引爆社交媒體大量曝光。

連一向不打折的愛馬仕五月份也在香港進行兩天減價促銷，部分產品更低至半價。

全球經濟放緩和局部地區的動盪導致奢侈品品牌堆積著大量賣不出的庫存，於不斷有高端品牌罕見加入打折大戰。

精品店諮詢公司SmithStreet曾表示，即使在金融危機時期，也沒看到今年有那麼多奢侈品牌這麼大規模打折，「去庫存已經成為這些奢侈品品牌最大的問題。

」

然而，有業界人士表示，奢侈品牌加大折扣力度並不總能實現吸引消費者購買，大力度的折扣只對忠於品牌的顧客有效，另外大規模降價促銷或將讓消費者不會再去購買正價貨品，陷入惡性循環，打折促銷方式是奢侈品牌最無奈採取的手段，同時也是最危險的策略。

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