國人偏愛國外大牌冷藏本土品牌原因究竟是質量還是品牌營銷

2020-10-01

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據新浪微博中心今天正式出爐的《2016年化妝品行業報告》中了解，化妝品的市場經過20多年的迅猛發展，行業從小到大，從簡單粗放到科技領先的集團化經營，交易規模增幅8.8%。

可是中國本土品牌銷售額占比22%，其中大部分的化妝品消費基本以國外大牌化妝品為主。

由此可見國內偏愛國外大牌遠超國內本土品牌，究竟是質量影響還是品牌營銷策劃。

滿足用戶的需求才能把握市場

對於一個愛彩妝的人而言，大牌每推出一個新品都紛紛種草並且想入手；對於即將進入的聖誕季，各大品牌為了迎合市場，開始推出各種聖誕款彩妝，比如植村秀的貓咪系列，嬌蘭的金色盒子，MAC的聖誕款限量六色眼影、ysl聖誕卡唇彩、Dior的限量指甲油、香奈兒亮晶晶的散粉、nars聖誕款唇釉等等。

聖誕款的產品無論從外觀還是從產品本身，對於常規的產品都是有比較大的提升，且因為限量所以一經推出變引發哄搶。

很多人都有虛榮心，為了滿足自己，都想自己擁有一個限量款，而國外大牌卻滿足了人的虛榮心。

聖羅蘭的星辰據了解，顏色質量和普通的聖羅蘭口紅無差異，但是其亮晶晶的包裝一下子就籠絡了所有人的心，其中聖誕收禮只想收星辰號，其中代購因為搶不到星辰而在免稅店大大出手，對於星辰號是如何在一夜之間名聲大起相信很多的朋友都比較的了解；由此可以了解，話題營銷對於產品的推廣至關重要，而國外的大牌就這樣輕鬆了抓住了用戶的好奇心理。

國內的產品真的就比國外的產品差嗎？

近年來韓國代購、日本代購、歐美代購等等這些名詞很多人都不陌生，而這些代購主要代購的就是護膚品、彩妝；以韓國護膚品為例，雪花秀、後等品牌是韓國的本土品牌，據了解這些被國人推崇盛高的產品，韓國的本土人卻不怎麼使用；後的一瓶小小的一瓶秘貼1000多人民幣有人買單，可是中國本土化妝品就算是300多元卻有太多的國人嫌貴，國內的化妝品就真的比國外大牌的差嗎？

後的廣告總是那麼的出神入化：只要你五官沒有問題，我能一直讓你年輕下去；你能想得出來的本土化妝品你能說上來的品牌廣告詞有哪些呢？

國外大牌的彩妝，你都種草哪些呢？

國外大牌很多人扳扳手指可能就能隨口說出十幾個二十個牌子，對於本土品牌可能了解甚少，聖羅蘭、香奈兒、奧爾濱、dior、阿瑪尼、科顏氏、蘭蔻、芙麗芳絲、美迪惠爾、春雨等等這些都是隨便說出口的大牌彩妝，那國內本土品牌呢，你能說出幾個？

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2021-03-16

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