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上半年亞洲氣墊品類銷量冠軍單品出爐，居然不是韓系品牌

2021-03-16

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導讀

氣墊產品源於韓國，2016年開始，歐美系品牌卻後來居上，不僅YSL、Dior、紀梵希等高端美妝大牌紛紛推出氣墊底妝，蘭蔻氣墊CC霜更是憑藉過硬品質和品牌宣傳成為上半年亞洲地區氣墊品類和彩妝單品銷量王。

CBO網訊（記者吳思馨）

2016年，美妝界調查報告Beauty Research以七個亞洲主要國家為基礎，採樣近千專櫃，對亞洲氣墊市場進行了地毯式量化分析，分別評出亞洲各國彩妝單品及各細分品類冠軍單品。

數據顯示，蘭蔻在2015年3月發布的新品「蘭蔻氣墊CC霜」成為國內銷量第一的彩妝單品及氣墊底妝亞洲銷量冠軍。

後來居上，氣墊品類不再是韓系天下

自從氣墊類產品從韓國起源並問世美妝界，就受到廣大消費者歡迎。

數據顯示，僅截至2015年，韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋旗下氣墊類產品銷量超過5000萬件，相比2014年同期增長105％，相當於每1.2秒就賣出一款旗下氣墊產品。

看到氣墊類產品叫好又叫座，2015年不少歐美大牌也開始涉足這一領域，積極開發相關氣墊產品。

2015年3月，法國高端化妝品牌蘭蔻推出氣墊CC霜，成為首個發布氣墊產品的歐美大牌，2016年更有YSL、Dior、紀梵希等品牌先後推出氣墊底妝，意在蓬勃發展的氣墊品類市場中分一杯羹。

在歐美日韓各大品牌集體發力的氣墊市場，來自法國的優雅玫瑰——蘭蔻卻後來居上，搶過韓系氣墊風頭。

除了Beauty Research將蘭蔻氣墊CC霜評為2016上半年亞洲氣墊底妝銷量冠軍之外，美妝界另一榜單——COSMO的亞洲氣墊產品篩樣評選中，蘭蔻氣墊CC霜也排名第一，另外，日本時尚雜誌VOCE 2016上半年氣墊全場大賞也被蘭蔻氣墊CC霜收入囊中。

自2015年3月上市至今，蘭蔻氣墊CC霜在業內獲得多個專業獎項，贏得銷售業績和產品口碑雙豐收。

品質為基、宣傳增色，蘭蔻氣墊CC霜有這些秘訣

在化妝品行業人士印象中，韓系品牌一向以產品形態、概念創新為優勢，歐美大牌則勝於品牌力和穩定的產品質量。

氣墊產品產生於韓國，然而從2015年開始不少歐美大牌紛紛跟上「節奏」研發氣墊產品，掘金這一熱門細分品類。

因此，蘭蔻氣墊CC霜今年上半年在亞洲的表現確實讓人驚訝，那麼其是如何在亞洲品牌雲集的氣墊品類中「突圍」，取得亞洲銷量第一氣墊產品的地位？蘭蔻品牌方認為，出色的公關宣傳，加上出眾的產品品質，是蘭蔻在深耕亞洲市場中得以被鍾愛的主因。

首先，此款CC霜承載了蘭蔻粉底液世家的專注與用心，消費者使用後這樣評價：「蘭蔻氣墊CC霜在輕薄水潤的同時保持了不錯的遮蓋力度，綜合實力出眾。

」

另外，據蘭蔻品牌方介紹，其在推出氣墊產品之初，就沒將其定位為普通美妝產品，而是意在將其打造成一個時尚類單品。

產品面世後，蘭蔻迎合當下年輕人的喜好，推出多款跨界合作限量款產品，從2015的小王子限量貼紙，到近期與法國時尚設計品牌Sonia Rykiel合作推出的巴黎左岸限量彩妝，多元的品牌合作讓此款產品保持活力，適應了當下年輕人追趕潮流態度的生活方式和生活態度。

過硬的質量和諸多跨界營銷，使得不少娛樂圈大咖都對蘭蔻氣墊CC霜青睞有加，劉濤、張歆藝、王子文、昆凌等著名女星都表示蘭蔻氣墊CC霜是自己日常必備美妝單品。

另外，今年年初，蘭蔻還邀請著名男藝人鹿晗與品牌合作，並受到眾多女粉絲支持和熱烈反響。