Huda Kattan是世界上最有影響力的美妝博主嗎？

在當下的各大社交網絡上，每個月似乎總要冒出幾個新的時尚博主。

她們的共性是：發布的內容總能跟上網上的流行趨勢，多是是圍繞「如何搭配」、「如何化妝」等教學類視頻，以及時尚產品的評測，且無一例外的是，在已經擁有龐大粉絲群體的基礎上，博主們還總能吸引更多新的關注者。

但如果談其國際影響力的話，目前拔得頭魁的時尚博主當屬Huda Katten——坐擁1800萬Instagram粉絲的她，堪稱時尚博客界的金·卡戴珊。

Huda Kattan現在已經擁有了以自己名字命名的化妝品品牌。

此外，今年春季她又仿照卡戴珊之前推出的表情包Kimoji，推出了自己的版本Hudamoji。

的確，Kattan和卡戴珊在外貌，氣質風格和家庭背景方面都有諸多相似之處。

首先她們兩人均有偏深的膚色和完美的身體曲線，事業形象也都是光彩照人的性感路線；再次，和卡戴珊家族幾姐妹通力合作一樣，Huda Kattan的商業合作夥伴就是她的姐姐Mona，而其社交媒體運營總裁則是她另一個姐姐Alya。

Huda Kattan平日裡常駐杜拜，最近她到紐約參加了一場關於女性日常穿著的時裝秀。

去年，該時裝秀的發起者將她評為「年度最佳數字媒體界創新者」。

在曼哈頓中城的一個公園裡，Kattan斜靠在一張華麗的躺椅上接受了《紐約時報》的採訪。

她說：「我能夠理解為什麼人們經常拿我和卡戴珊姐妹作比較。

我們都是最富時代氣息的女人。

我們的目標都是走出去，靠著自己的熱情來推動一些事情，然後把它作為生意來經營。

但我還是希望類似的比較能儘快停下來，畢竟我們還是不同的人。

」

憑藉著那些今年在自己的商店裡上新的產品，33歲Kattan或許終於能夠走出卡戴珊的陰影了。

她的化妝品商店Huda Beauty上線於2013年，一開始主要是賣各種假睫毛。

去年，該品牌的產品線成功地擴寬到唇筆、液體唇膏和眼影。

著名化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）也被Kattan的唇筆的銷量震驚了，據Kattan自己的描述，這款唇筆可以突出她的嘴唇，使其看起來更豐滿。

對一般的化妝品公司來說，唇筆並不是那種他們會選擇在早期上線的產品，因為它的上線往往是為了促進唇膏的銷售。

但是，根據絲芙蘭零售業務部資深副總裁阿爾忒彌斯·派屈克（Artemis Patrick）的說法，Kattan去年五月發布的唇筆是「近年來最有影響力的新產品發布之一」。

其實，絲芙蘭對於通過社交網絡推廣化妝品並不會感到陌生，其他行業巨頭諸如Anastasia，Kat Von D和Natasha Denona都深諳此道。

但與這些品牌相比起來，Kattan的獨到之處在於她建立了跨越全球的影響力，從中東到美國，到處都是她的粉絲。

派屈克說：「一個人很少能像Kattan那樣，把影響力夠跨越多個國家的多種文化。

顯然，這得益於網絡的力量。

不過。

網絡也給她帶來了一個問題，就是如何駕馭這群數目驚人的粉絲群，並將其轉化為購買力。

」

在中東的絲芙蘭專櫃里，Huda Beauty始終是最受歡迎的美妝品牌之一。

而在倫敦著名的哈羅德百貨（Harrods），自從去年8月Huda Beauty設立了櫃檯之後，顧客變絡繹不絕，甚至排期長隊爭先購買。

對此，哈羅德百貨美妝櫃檯的櫃員Annalise Fard說：「Huda Beauty是我們這裡銷量增長最快的美妝品牌。

」

和名氣形成對比的是，Kattan非常平易近人，時不時還會咯咯傻笑——她進入化妝品行業的目的不是賺快錢、撈一把就走，她說：「有業內的巨頭聯繫過我們，表示他們願意投資。

但是我拒絕了，因為這是我們自己的品牌，我們的目標是打造一個響噹噹的品牌。

」

儘管社交網絡可以在短期內給一個人帶來名利，但對於Kattan來說，她也絕非是一夜之間就火遍全球。

作為一個伊拉克裔美國人，她生於長於田納西州的庫克維爾，後來隨家人搬到了波士頓。

與很多美國青春期少女一樣，年輕的Katten也對美妝產品十分著迷。

Kattan說：「我和姐妹們並非出生在大富大貴之家。

」的確，她的父親只是一名工程學教授，母親則作為家庭主婦，承擔了撫育Kattan和其他四個孩子的主要責任。

Kattan接著說道：「在我看來，DIY（即自己製作物品）非常酷，因為成本不難承受，而且學起來也很快。

」

回顧Kattan早期在YouTube上發布過的幾個DIY視頻，或許看上去有些滑稽，比如在其中一段視頻中，她試圖找到妝前乳的替代品——當時，她宣稱用Vagisil（著名女性私處護理品牌）的產品做妝前乳比其他大品牌的產品效果好。

Katten回憶說：「我當時真的以為Vagisil的潤滑油可以做最好的妝前乳。

但事實上，不用說，Vagisil當然是不能發揮妝前乳的作用的。

中東地區一些保守的觀眾自然不會喜歡這種視頻，有時候我甚至會遇到嚴厲的譴責。

」

談到她賴以出名的畫眉毛的技巧，Kattan表示這是一個她很早就開始培養的技能，她害羞地說：「我身體毛髮很多。

如果你毛髮很多的話，就必須在年紀還小時就找到處理它們的辦法。

」

2010年，在姐姐Mona的強烈要求下，Kattan在博客平台WordPress上成立了自己的美妝博客，把自己摸索的那些簡單易學的化妝方法上傳到了網上。

之後，Kattan專門到加州參加了一個化妝技能培訓課程。

隨著父親接受了一家在杜拜設立了分支機構的美國大學的教職，Kattan也隨父親來到了杜拜，她那時的理想就是在杜拜建立自己的化妝品客戶群。

Kattan深受Michelle Phan（越南裔美國人，著名化妝師）等原創視頻美妝博主的啟發，她表示：「看Michelle Phan的視頻就和看電影一樣精彩。

」但是她最喜歡的還是Kandee Johnson（著名變裝視頻博主，經常通過化妝「變身」名人），因為「她的變身視頻做得真的很好。

」

不過按現在的趨勢來看，Kattan遲早會把上述美妝博主的市場全部侵蝕掉。

儘管也曾涉足YouTube，但是她卻對那個平台並不適應。

她說：「我立刻愛上了Instagram。

」她還記得那是2012年10月，她用自己的iPhone4手機申請了Instagram帳號。

幾年之後，她的粉絲數量達到了數百萬。

當被問及經營社交媒體帳號的策略時，Katten給出了非常籠統的回答：「真誠地對待你自己，通過分享其他用戶發布的內容來建立社團，通過不斷的溝通對話，逐漸建立自己、粉絲及消費者之間的聯繫。

」另外，還有一個值得關注的事實是，Katten很少發布付費廣告內容。

美妝業資深公關Alison Brod表示：「作為時尚博主，一旦你開始發布付費廣告，所有人的注意力都會集中在你身上。

」Kattan沒有讓金錢干擾自己發布的博客內容，這使得她在關注者看來更為可信。

這種信任最終轉化為了社交網絡上巨大的流量，和實實在在的美元收入。

Brod的客戶Alterna Haircare的產品在得到了Katten的評測之後，其Instagram關注者立馬增加了5000人。

今年，在如何粉絲量變現的問題上，Kattan還會經歷更大的考驗。

她將於4月發布一款3D彩妝、籌劃一套紀念款化妝品組合……不止於此，Kattan還有更大的野心：她要在絲芙蘭的125個專柜上進行一次全線產品展示。

為了實現這些目標，Kattan需要把自己和其他靠社交網絡驅動的美妝品牌區分開來，特別是那些和Huda Beauty有著類似產品線（液體唇膏，高光液，眼影等）。

絲芙蘭零售部資深副總裁派屈克說表示，Katten的品牌能否獲得成功取決於她的創新性以及她能否塑造好自己的品牌故事。

「我最大的樂趣就是工作。

」但隨著名氣越來越大，Katten也開始在工作和生活之間劃清界限。

她說自己並沒有全身心投入Snapchat平台，因為她覺得Snapchat無法跟蹤內容，所以不可能實現病毒式的傳播；另一方面，也是因為比起Instagram來說，Snapchat更私人化。

Kattan表示：「我的生活有些無聊。

我不知道人們願不願意看到我每時每刻都在開會。

」哪怕到了周末，她也會用企業管理學中常見的SWOT模型來做分析和總結——評估自己的優勢，弱勢，潛在的機會和威脅，或者是實踐日本企業家今井正明提出的「持續改善」（Kaizen）的經營思想。

據她說，自己即是個「技術宅」，也是個用野心極大的人，最終的目標是「占領全球市場」——對此，她堅定地說：「這聽上去似乎有點奇怪，但為什麼不去試試呢？」

(翻譯：雷聲)