奢侈品牌的度假系列原本只是來打個醬油 誰知現在挑起銷售大梁

除了傳統的春夏和秋冬系列，你在翻閱時尚雜誌時或許還會看到「度假系列」（Resort Collection）、巡航系列（Cruise Collection）、早春系列（Pre-Spring Collection）。

名字雖多，但說的都是每年11月上架的系列。

品牌的原意是為了照顧想在聖誕長假後去溫熱帶地區過冬的富裕階層。

如果我們回溯度假系列的前身就會發現，最早響應富豪過冬需求的設計師大多來自類似J.Crew、Banana Republic、Lilly Pulitzer之類的高街品牌，Chanel、Oscar de la Renta、Michael Kors、Prada、Marc Jacobs等奢侈大牌迅速跟上。

Chanel度假系列發布秀

據買手回憶，20世紀80-90年代度假系列尚處於「功能性大於時尚度」。

美國精品百貨Saks Fifth Avenue總裁Ron Frasch說：「（度假系列）大部分時候是由底下的設計團隊在操作，設計師本人不參與。

他們通常就用上一季度的板式，只不過換種布料。

」可以這麼說，度假系列最初僅為填補春夏與秋冬新品上市之間冗長的等待期。

近年來，度假系列的廣大客戶群與強勁的變現能力讓品牌認真起來。

美國拉斯維加斯、巴哈馬、棕櫚灘等以往的度假勝地已經逐漸成為富裕人士長居地，因而他們的需求從一季變為一整年。

此外，包括杜拜、南非、泰國在內的新興度假地區不斷湧現，進一步催熱度假系列市場。

LV執行長Michael Burke曾在接受時裝商業評論BoF採訪時表示，度假系列如今在成衣這盤商業中舉足輕重，不光因為它在店鋪中呆的時間最長，全球迅速擴張的度假系列市場成為各大品牌決心大展拳腳的重要依據。

「二十年前，大部分客戶來自寒帶地區，現在主要客源則是熱帶國家，例如中東、巴西、東南亞、南美等。

」 Michael Burke說道。

真正讓大眾意識到度假與春夏/秋冬系列並駕齊驅的是近兩年來奢侈大牌揮金如土般的在海外舉辦的度假系列大秀。

Chanel的2015度假系列在韓國首爾東大門設計廣場發布、Dior選擇將度假系列的秀場搬到法國黃金海岸里維埃拉的泡泡宮、LV則在美國加利福尼亞的棕櫚泉辦起了發布會。

Dior度假系列發布秀

LV度假系列發布秀

時尚與美妝活動導覽「時尚日曆」（Fashion Calendar）的創始人Ruth Finley在2013年6月告訴時尚新聞網站Fashionista：「從2012年以來，我們記錄下來的度假系列發布會數量上升了25%。

」

「（度假季）它已經成為衣服銷量最高的季節。

」Michael Kors在接受Vogue美國版採訪時說到。

與春夏、秋冬系列相比，它不那麼挑季節，也不似秀場款那樣講究場合，跨越四季皆可穿，皆大歡喜受人歡迎。

紐約零售業諮詢公司Robert Burke創始人，奢侈品諮詢師Robert Burke認為度假系列與早秋系列占據女裝成衣營收70%-80%，「它已經算是一個獨立的時尚季了，甚至可以和春秋兩季抗衡」。

紐約精品百貨執行副總裁、Barneys女裝採購總經理Jennifer Sunwoo的觀察再次印證度假系列的驚人銷售力。

據她統計，度假系列在店內的銷售時間最長，而且交易量占到60%-90%。

」

但如果認為度假系列僅限於比基尼、沙灘鞋就真得落伍了。

Dior 2016 度假系列手袋

今年，全球買手團隊將度假系列的採購重點落在手袋上。

時尚電商Mytheresa的買手總監 Justin O』Shea在訂購秋季時尚單品時，就在手袋上砸下重金，而他相信這一趨勢會延續至度假系列。

「入門級別的款式變多了，類似Saint Laurent的品牌手袋價位在1000歐左右（約合6373.3元人民幣）。

」他說道。

全球第一大奢侈品電商Net-a-Porter資深買手Billie Faricy-Hyett近期告訴《女裝日報》：「我們發現越來越多的消費者購買度假系列手袋作為禮物，我們網站上各種價位的黑色包款銷量明顯上升。

來自 紐約Soho區Kirna Zabete時裝店的買手Sarah Easley則表自己會偏向趣味性的款式，例如Givenchy的度假系列。

「他們經常做一些好玩，有趣的提包和拉鏈手包，上面是當季印花圖案，你可以把 它掛在大包上。

」

來源：介面

（編輯：劉銀平）