外媒:中國"炫富"消費終結 教育培優成精英身份新象徵

參考消息網8月26日報導外媒稱，中國富裕的消費者不再通過買衣服鞋子來顯示自己有錢，轉而購買高端而低調的小眾品牌，以滿足他們對生活方式的追求。

據英國《金融時報》8月26日報導，香奈兒、葆蝶家和愛馬仕的包袋很流行，大多數消費者基於標籤上的高價和更加精細巧妙的設計特徵感知到這些品牌的獨特性。

比如葆蝶家的皮革編織設計和香奈兒的極簡設計，與那些堂而皇之閃閃發光帶著大標識的設計有所不同。

今後的趨勢會朝著價格更高、有強烈傳統精神內涵的小眾品牌這個方向發展。

這些小眾品牌讓消費者能夠展現自己的個性，例如男士鞋履公司Harrys of London，大多數鞋履的價格在每雙300到500英鎊之間。

這家公司對中國男性客戶的銷量劇增，這些男士到倫敦尋找一些與眾不同但工藝精良的產品。

另一個例子是上海灘（Shanghai Tang），這個品牌在中國客人中聲名鵲起，因為它理解中國人對本土奢侈品牌與日俱增的自豪感。

上海灘的網絡業務發展與消費者關係管理部門總監席爾瓦·羅謝說：「中國人想要一些他們在日常繁忙生活中能享用的東西，但要帶一些巧妙而優雅的中國概念。

」因此，這個品牌改進了產品線，使其「提供能融合時尚現代及個人私密的中國元素的產品」。

限制產品供應和銷售點的數量，專注於消費者的特定需求，使用仿冒者不易複製的工藝，是這些小眾品牌成功的關鍵。

而像阿瑪尼等名牌在中國曾經面臨山寨的問題——喬治·阿瑪尼本人說他看不出山寨貨和正品之間有什麼區別。

高端真皮手袋的情況則有所不同，例如愛馬仕的鉑金包，或葆蝶家的交叉編織縫紉皮包，這些產品保持高端獨特的風格，銷售點的數量更少。

與眾不同且精湛的工藝也不太可能被仿冒。

與此同時，中國精英人士中象徵身份地位的新標識卻是把孩子送到美國頂尖的寄宿學校讀書。

甚至就連中產階級的中國消費者也花費不菲購買幫助提高孩子素質的品牌，以培養孩子進入聲名鵲起的學校。

例如對美術和音樂的課外活動和暑期活動的需求也很高。

放假期間，小學生們被送到美國、澳大利亞甚至巴厘島去學習英語。

資料圖片：奢侈品牌