吳亦凡成LV全球代言人，其實是件很了不得的事情！

最近，品牌君看到了一個新聞：吳亦凡成為了LV品牌全球代言人！

在外行人士看來，不就是一個代言嘛，有什麼好大驚小怪的。

然而，懂行的人絕對清楚這一消息的分量：天知道LV的代言有多難拿！

在此前，LV這樣的頂級奢侈品牌從來只有品牌大使、品牌繆斯，其目前的全球品牌大使是奧斯卡影后Emma Stone，連FBB這樣的國內一線咖位的超級明星也只拿到了LV手袋的大使稱號。

全球品牌代言人是個什麼水平呢？全球代言人>全球品牌大使>亞太區代言人>大中華區代言人>中國區代言人>品牌大使>品牌摯友。

品牌摯友就是代言人的「備胎」，在這期間明星會幫助品牌進行無報酬的宣傳活動度過這段「考察期」。

LV這個連品牌摯友稱號都很難拿的藍血品牌，此前對吳亦凡連個「摯友考察期」都沒有，直接就官宣他為全球代言人了，吳亦凡可以說是直接站到了頂奢代言鄙視鏈的頂端！

LV為何選擇吳亦凡？

講到這裡，大概很多朋友就更加奇怪了，國內流量小生那麼多，為何LV偏偏選擇吳亦凡呢？講真，品牌君也不是吳亦凡的粉絲，對其中內幕也不甚了解，於是去查了下他的近況。

在2016年，吳亦凡簽約成為Burberry的品牌代言人，為Burberry走秀創造了轟動。

在雙方合作的第一個季度里，Burberry得益於中國市場業績的強勁增長，當季營收增長了3%達4.87億英鎊（約合人民幣44.2億元）。

其中，移動交易在整體數字銷售領域占比40%，中國市場的收入比上年增加了一倍以上，其品牌官方帳號的影響力增長了三倍。

所有產品中，銷量最好的就是吳亦凡拍攝廣告時背的那款尼龍雙肩包。

鑒於這樣出色的代言成績，紐約數字調查機構將吳亦凡評為最具影響力的奢侈品代言人。

而在國內，吳亦凡經歷了網紅爆照門、虎撲掐架門後，已經不是一個完美無瑕的偶像形象。

但其每一次新聞掀起的熱度和流量，都是把微博系統直接弄癱的水平，也證明了他在國內是頂級流量小生的地位。

再有，吳亦凡經歷兩次負面事件，偶像光環崩壞後，依然在社交媒體上擁有4476萬的粉絲，說明其抵禦未來再次崩壞的風險能力非常強。

而其他頂著正面偶像光環的小鮮肉，一旦出現負面事件還會導致流量下降，品牌則會承擔更多的風險。

帶貨能力強，粉絲多，風險小，綜合來看吳亦凡確實是一個不錯的選擇。

難怪網上有傳言說，LV早就想要簽吳亦凡，還很擔心Burberry會續約，自家就簽不了。

好在Burberry關於續約價格猶豫了，於是LV火速簽下了他。

頂奢品牌代言人年輕化

品牌君還注意到了一個現象，除了吳亦凡代言LV之外，奢侈品牌近年的代言人越來越趨於年輕化。

比如85後楊冪擔任MICHAEL KORS全球代言人,90後許魏洲成為Coach首位男士產品全系列中國區代言人,00後易烊千璽擔任紀梵希美妝中國區的首位代言人……

為何這些奢侈品牌都瞄上了年輕人？在我們的印象中，年輕人應該不是奢侈品的主要目標消費群體，具有一定經濟實力的中年人才會偏好消費奢侈品。

然而，這些刻板印象早就是老黃曆了，如今中國奢侈品消費群體已經越來越趨於年輕化。

京東數據研究院發現，80後、90後、女性、白領如今是奢侈品消費核心人群。

中國26歲-35歲的90後和80後成了在線奢侈品的購買主力軍，尤以80後居多，占比達44%。

年輕的消費者們喜歡緊追潮流，購買時尚、個性化的奢侈品牌產品；而60後、70後的中年消費者，偏好珠寶類的能夠保值增值的商品，對於奢侈時尚品牌消費意願不大。

有了這樣的數據支撐，難怪奢侈品牌在中國的代言人越來越年輕。

看來，國內的流量小生、小花們，以後恐怕要為更多的奢侈品牌代言搶破頭了。