韓系化妝品在華大幅降價 化妝品代購生意不好做了

繼雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等公司下調旗下品牌部分產品的價格後，近日又有兩個韓系品牌——謎尚、SKINFOOD加入降價陣營。

這是走平價路線的大眾化妝品品牌首次在華降價，且降價幅度更大，謎尚主力產品最大降幅為33.61%，SKINFOOD達到40%。

韓系品牌SKINFOOD、謎尚調價

幾乎和韓國本土零售價持平

以BB霜在國內迅速打響名氣的韓國化妝品品牌謎尚，近日對外宣布將下調45款護膚品產品在中國的建議零售價，調價幅度在2.14%-33.61%。

記者從水晶城謎尚專櫃了解到，目前專櫃零售價已經下調，多個系列的產品降價幅度在30%左右。

例如，原價238元的水清顏愉悅去角質啫喱降價後為158元人民幣，降幅33.61%；新生臻白美肌精華素降價後為388元人民幣，降幅26.52%；原價638元的謎尚煥顏超值明星套裝降價後為548元人民幣，降幅14.11%。

稍早前，韓國另一化妝品品牌SKINFOOD宣布，從今年10月起，在中國內地零售價格全面下調，涉及調價品類覆蓋其在國內所銷售的護膚、彩妝、男士、身體等所有品類產品。

其主力產品降價幅度超過30%，有些甚至達到40%，調價後零售價幾乎和韓國本土持平。

「品牌主推的光彩面膜，原價112元，調價後是70元，相當於打了6.3折。

這款產品在韓國本土的售價摺合人民幣大約為50元。

」武林銀泰總店SKINFOOD專櫃櫃員說。

打擊代購、拉動國內銷售

或將掀起大眾品牌降價潮

對於降價原因，謎尚、SKINFOOD方面都表示，主要為了響應中國政府降低日用消費品關稅的政策。

今年6月起，中國已降低部分日用消費品的進口關稅稅率，其中護膚品關稅稅率由5%下降到2%。

同時兩家品牌也強調，降價有利於縮小和韓國零售價的差距，進一步打擊代購市場，爭取國內更多的消費者。

中國是韓國化妝品重要出口國之一。

今年1月至7月，中國進口韓國化妝品規模遠超去年全年；目前韓系品牌在中國化妝品市場的所占份額超過20%，成為僅次於法國的第二化妝品進口來源國。

此前，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等高端化妝品降價之後市場反應較為平淡，而韓系大眾化妝品品牌降價則可能大幅拉動銷售。

業內普遍認為，韓系品牌的主要消費者是年輕人，對他們來說價格是決定購買的關鍵因素之一。

大幅度降價之後，有些產品的境內外價差已經縮小到可以忽略不計，算上時間成本和物流成本，在國內購買可能更省錢。

不少業內人士預測，新一輪大眾化妝品降價潮或將出現。