低調的品牌，PRADA普拉達

1：發展歷程

Prada可謂說是一個老字號，但由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。

要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀初談起……

prada普拉達1913年，義大利人Mario Prada創立了Prada，以設計製作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。

Mario Prada在米蘭開設了兩間時裝店（boutiques）售賣自己的產品。

最初的Prada行李箱採用海象皮來製造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。

因此，Mario Prada改為採用輕便而耐用的皮革來製造行李箱，又研製出防水布料（Waterproof fabrics），銷售到美國去。

由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發展及擴張，成為聞名世界的義大利品牌之一。

好景不常，Prada於七十年代開始步入衰落階段，設計保守陳舊，不思進取，有夕陽西下、垂垂老矣之感。

故事走筆至此，自然要有一位救世主降世。

否則，今天哪有名頭響亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孫女Miuccia Prada。

生於1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個採用防水布料「Pocone」來製造的背包，二十來歲時更考獲了政治學博士學位。

1979年，正式接掌Prada。

為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋（tote bags）和背包。

Miuccia用回她鍾愛的黑色尼龍防水布料「Pocone」來生產各類袋子，並釘上倒三角形的Prada鐵牌。

這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列（Ready-to-wear）以及女士鞋履系列。

1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；

1995年，更贏得年度「最佳時裝設計師」的美譽。

九十年代的Miuccia Prada氣勢一時無兩，Prada group因而發展一帆風順，購入當時的時裝新銳品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。

今天，Helmut Lang和Jil Sander已成為獨當一面的牌子，為Prada group賺錢，可見Miuccia Prada具精明眼光、商業頭腦。

今時今日，Prada 已行銷全球，時裝迷均對之如痴如醉。

而Prada group更成為歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。

PRADA在近百年的發展過程中，通過致力於創造兼具經典色彩和創新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。

1913年，PRADA在義大利米蘭的市中心創辦了第一家精品店，創始人Mario Prada 所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在義大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，PRADA產品所體現的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。

1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。

PRADA創始人的孫女Miuccia與當時具有豐富奢華產品生產經驗的Patrizio Bertelli建立了商業合作夥伴關係。

Miuccia Prada擔任PRADA的總設計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰與創新的傳奇，而Patrizio Bertelli——一位充滿創造力的企業家，不僅建立了PRADA全世界範圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，同時還巧妙地將PRADA傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

歷經二十多年的努力與奮鬥，這個歷史悠久的品牌不斷地發展與演變。

通過Miuccia Prada與Patrizio Bertelli的默契合作，PRADA已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。

如今，共有166家直接經營的PRADA和Miu Miu精品店，分布於全球的主要城市和旅遊景點。

座落於香港中環歷山大廈的店鋪是PRADA的第170家精品店。

這些「淡綠色精品店」，其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出PRADA優秀的產品。

最近，PRADA Epicenters旗艦店相繼成立，它們風格獨樹一幟，是將購物與文化進行融合的全新嘗試。

目前，PRADA集團已經擁有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。

所有PRADA集團麾下的產品的加工生產都是由義大利Tuscany地區的Prada Spa管轄，這地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。

對於批量生產， PRADA對產品高質量的要求絲毫沒有鬆懈，對品質永不妥協的觀點已成為PRADA著名的企業理念。

2：設計風格

Prada亮眼的表現主要歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。

3：歷史經典

1984年推出PRADA經典的黑色「pocono」尼龍背包

1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋

2000年春夏推出保齡球袋 秋冬推出體現1940年代復古風格的鞋以及鱷魚皮醫藥袋

2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋

2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾點綴的鱷魚皮高跟鞋

4：傳奇先驅

義大利人注重家族觀念，時尚工業也不例外，Prada就是其中代表。

Prada草創於20世紀初，因當時活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人Mario Prada開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，並於1913年開設一間精品店。

70年代，時尚環境變遷，Prada幾近瀕臨破產邊緣，1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領Prada邁向全新里程碑。

Miuccia接手之際，Prada仍是流傳於歐洲、代代相傳的家族，若沒有創新與突破，很容易沒落。

Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，「黑色尼龍包」一炮而紅！Prada直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少讚美；90年代，打著「Less is More」口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。

1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風範；90年代末期，休閒運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。

Miuccia Prada不僅是世界頂級奢華品PRADA 的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。

她自1978年開始擔綱PRADA的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發布，一經推出立刻就引起了轟動。

之後，Miuccia Prada所設計的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。

Miuccia Prada每一系列的設計均行走在流行的最前沿。

對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。

從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為了時尚界的當代經典。

Miuccia Prada說：「或許我有種總想嘗試不可能的個性。

當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。

我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。

並且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，並試圖把它們和諧地表現出來。

」「我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鑽研和考查，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。

例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新採用他們已經停止使用的原始製作方法。

」

因此，PRADA的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了Miuccia Prada無窮盡的想像力和創造力。

她說：「我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒。

我從來就沒有害怕過任何變化

Miuccia Prada在現代藝術領域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio Bertelli一同領導著PRADA基金會，PRADA基金會位於義大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術畫廊。

自1993年創立以來，該畫廊就為一系列當代藝術家的作品舉辦過展覽，其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten Holler和Barry McGee。

Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭「通過藝術形式為這個時代帶來最深層的精神觸動」。

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