你真的懂 Prada 嗎?
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話說,
要了解一個牌子首先就要了解他的LOGO!
對,你知道的沒有錯,
意思就是
創始人Mario·Prada的姓+創建地米蘭+
創始時間1931年!!
知識點啊,朋友們,
自己要是創品牌的可以學起來了!
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好,切入正題,
1913年,Mario Prada在米蘭
著名的伊曼紐爾二世長廊開設了第一家精品店。
但是,
當時只是一個流傳在歐洲的小作坊手工品牌!
可是,人家就是有尿性,
從開店開始人家就定位自己是
一家專賣「奢侈品」的精品店。
所以,在拱廊店鋪的門上
就有「奢侈品」(Oggetti di Lusso )的字樣。
就連門面,人家都別具匠心!
將店鋪裝飾得猶如英國貴族家的圖書館,
用了昂貴的木材、黃銅欄杆,
還擺上了皮面書籍!
可能也是有錢吧!
▼
但是Prada也是真的在朝這個方向,
品質是認真的。
當時的美洲與歐洲的商業貿易與交通商旅頻繁,
Mario Prada就遍訪歐洲,
選購精美的箱包、飾品以及服裝等等,
據後來的Miuccia Prada說:
「他去維也納找最好的皮料做箱子,
到波蘭找水晶做瓶子,他賣手錶和晚餐包,
他和藝術家、工匠們一起工作。
」
後來,也就慢慢做起來了,
由於質量上乘,設計講究,
普拉達很快得到上流社會的追捧。
比如說:
1918年做了一個蜥蜴皮小手袋,
有白鐵和琉璃的包扣;
1925年做了一個黑色絲綢手包,
有手工雕刻的猴子鉤環;
1927年做了一個青蛙皮的錢包,
上面有一朵銀制花朵;
1938年做了只龜殼和搪瓷的手錶。
聽不懂對不對?反正知道都很牛逼就對了!
我也不懂這些材料有多牛逼
▼
最牛逼的事情就來了,
Prada在1919年的時候成為了
義大利皇室官方供應商,
被授予塞沃家族(House of Savoy)盾徽
和結繩標記的使用資格。
就是我們能看到的那個LOGO
上面的繩子原來派頭這麼大,
嚇得我一得瑟!
同時創新這一點,也是對的起這個結繩標誌!
Mario Prada先生做了對Prada品牌
乃至對整個手袋行業的一大貢獻,
就是創作出了使用Saffiano皮革製作手袋。
這是一種經過深度加工的皮革,
有著細密的交叉紋理——也就是俗稱的十字紋,
這種皮革不僅美觀,而且特別耐磨耐用,
極大地延長了手袋的使用壽命。
現在想想,
單是衝著好看又耐磨這一點,
是不是覺得這是很「值得」買的?
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但是豪門劇總是要有點跌宕起伏的,
一戰和二戰的發生,
讓Prada也受到了很大的衝擊!
戰後城市休整加上各種環境因素,
Mario Prada將店鋪平平淡淡經營
直到1958年他去世。
露易莎,也就是Miuccia Prada她媽
接手了這個店鋪,
一位已婚且有3個孩子的貴婦
在店裡工作在當時還是挺令人難以想像的,
這樣有一搭沒一搭地拖了20年,
終於家裡沒錢了。
有一搭沒一搭能撐20年!
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然後,Miuccia Prada就接手了這個爛攤子,
她的背景可以說是嚇人的,
但是和時尚沒什么半點關係,
她有米蘭大學政治學的博士學位,
在當地的皮寇羅劇團學習了5年,
希望當一個啞劇演員。
她唯一的時尚經驗就是生活在奢華中:
她有時尚癮,穿的都是聖羅蘭、比芭、
安德烈·庫雷熱的高級成衣。
她在心裡很抗拒接管家裡的生意,
她說「我對時尚如痴如醉,但並不信仰它。
」
後來她說服自己,
這家公司「不是做衣裳的,
尚不算輕佻的行業」。
然後可能因為不是設計出身,
在別人挖空心思要使用更奢華的材質
來提高手袋價格的時候,
她反倒並不在意作為生意而言
應該要如何討好客人,
而是只揀自己感興趣的去創作。
但是這一創新反而讓她獲得了成功,
著名的尼龍包出現了。
這是一款使用尼龍這種來自降落傘的材質
打造的手袋。
當時沒有人認為這個材質是高級的,
但Miuccia Prada用行動
讓人們對於奢侈與貧窮、美與丑
等對立概念重新下了定義。
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八卦的我還知道關於尼龍包
有一個傳說很悽美的故事!
網上傳了很多,但是我想說那是假的
我猜可能是某個人為了賣包故意造出了這麼個故事
Miuccia成了著名的時尚設計師,
嫁給了一位很有經商頭腦的名門之後,
她的創意和他的邏輯思維珠聯壁合,
把Prada的家族事業經營得非常出色。
Miuccia後來也創立了屬於自己的品牌,
就叫她的小名:Miumiu,
與Prada是同一設計理念的另一種表達方式
好啦,今天的故事暫時到這裡,
你們還想不想聽baker繼續說,想的話就留言!
啊哈哈,
就喜歡這種故事說一半吊人胃口的感覺!
你一定想知道,原來每天背的包還有這樣的故事(上)
看了標題,你們以為我要寫大俗牌嗎?no no no!牌子款式的確是最經典最被人熟知的,但它們背後的故事我保證有你沒聽過的!今天就來跟買君一塊賞析一下這些有故事的大牌經典款們,讀了之後,你們會又一...
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1:發展歷程Prada可謂說是一個老字號,但由於它的出品追求完美,所以無論老少,對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。要回溯Prada的歷史,必須從二十世紀初談起……
你還沒修煉成穿Prada的女王,有百年盛名的大牌卻要從王座跌落了?
想當年,菌菌還是個什麼都不懂的小屁孩兒的時候,就知道Prada了(驕傲臉)!當然,這其實只是因為一部電影的緣故,那就是——《穿普拉達的女魔頭》。
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