品牌 | Prada，靠著女魔頭的噱頭還能自滿多久？

2006年，一部《穿Prada的女魔頭》的電影讓Prada這個義大利品牌開始在國內走紅，成了香港貴婦和大陸富豪們鍾愛的奢侈品牌，仿佛身穿Prada就能立刻象徵出自己的精英身份和獨特時尚感一般。

由於《穿Prada的女魔頭》中米蘭達的「女魔頭」形象被演繹得出神入化，而影片貫穿始終的Prada被認為是這位優雅又冷酷的時尚雜誌女主編獨一無二的標誌。

由此Prada的時尚特徵和高端形象開始深入人心。

Prada主營的商品

1Prada成衣

Prada成衣

設計師Miuccia Prada想要領航時尚界的目標從來沒有停止過，她每季都對材質進行新的嘗試，Prada普拉達亮眼的表現主要歸功於Prada普拉達的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，Prada普拉達設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態。

2Prada皮具

Prada包包

Prada獨特的尼龍包使用非常便捷，並且非常容易清洗和保養，同時比皮革手袋更加耐磨輕便，更可貴的是Prada尼龍包是不怕明火灼燒的，其價格也不會象皮革手袋一樣昂貴，對於想擁有高品質手袋的人來說，是最好的「入門級」手袋。

3Prada鞋履

Prada鞋履

Prada的鞋履款式時尚魅力，造型自然高雅，充滿了時尚氣質，它的用料也是非常高級，皮鞋一般都使用義大利頂級的頭層牛皮鞋面，款式也很新穎。

Prada問題頻出，業績遭遇滑鐵盧

不過自2013年以來，Prada就有點停滯不前的意思了，自2014財年普拉達集團利潤暴跌28%，銷售下滑1%後，其最新公布的2015財報顯示，Prada情況繼續惡化，收入停滯，凈利潤又大跌26.9%，為其五年來最低水平，眼下現實中的Prada再也沒什麼好自滿的了，相反，在連續利潤暴跌的困境下，這個昔日女魔頭顯得很是狼狽。

儘管如今中國市場是眾多奢侈品牌們共同面臨的難題，但這裡市場的動盪和香港環境的低迷並不足以解釋Prada相比競爭對手更為慘澹的業績和如此迅速的跌落。

要知道，過去競爭對手們一度在中國出現集體疲軟之時Prada都還能一枝獨秀保持逆勢增長。

其實拖垮Prada的無疑是它自己。

有數據稱，光是2014年，Prada的包包就頻繁地提了四次價格，過去顧客大約花1000英鎊就能買到的皮包漲價後卻要花費1500-2000英鎊，不僅如此，還沒有多少新東西，Prada一直靠著殺手包在打市場，消費者總不可能一直買它的帳。

而且，頻繁出現的質量問題大大影響了普拉達的美譽度，在媒體上你也能經常看到這些的負面消息。

Prada包包很容易出質量問題，不是脫線，就是拉鏈壞了諸如此類，有的甚至剛買不久就出問題，這些很容易影響消費者對品牌的信任。

曾經微博上有一個黑Prada的文字寫道，「如果你買個Prada包用了一年，拉鎖沒壞，LOGO沒掉，沒開線沒掉色，質量槓槓的好，基本可以證實你買的是假貨了。

」

而且在公開的發言中，Prada更多時候是在強調降低成本，以提高利潤。

這一論調，被視為與奢侈品行業和義大利式的強調相悖，反而更符合於上市公司的逐利目標。

而在一個奢侈品品牌的運營管理中，僅僅著眼於短期利益還遠遠不夠。

其實對於Prada來說，目前不應該一昧地追求利潤，而是應該多多把精力放在產品和設計上，多在這方面下功夫，如今產品是核心。

在越來越注重購物體驗和品牌調性的中國市場，Prada只能從自身做起，走上自我拯救的道路。

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