打算取代LV的地位?法國又一奢侈品巨頭崛起,中國消費者幫了大忙
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這幾年,各項數據報告表明國內的奢侈品消費持續增長。
知名的麥肯錫報告顯示,去年中國消費者奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占據全球奢侈品消費總額的三分之一。
LVMH、開雲等集團在2019年第三季度保持雙位數的營收增長。
其中,開雲集團實現營收為38.85億歐元,摺合人民幣約303億元。
給大家簡單的介紹一下這家正在崛起的奢侈品集團:開雲誕生於上世紀60年代,是一家全球高端精品集團。
經過半個多世紀的發展,現已匯集一系列知名的時裝、皮具、珠寶及腕錶品牌,如古馳(GUCCI)、聖羅蘭(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)等等。
根據,德勤發布的2019奢侈品全球力量報告顯示,開雲以174.46億美元(約合人民幣1230億元)的營收位列榜單第四,超過香奈兒、歐萊雅、愛馬仕等知名奢侈品企業。
企業創始人的故事要回到八十三年前,費朗索瓦·皮諾出生法國尚熱羅市的一個木匠家庭。
受父親的影響,高中時他就輟學回家開始經商,從貿易公司賺到第一桶金之後創辦了皮諾公司,主要經營木材業務,在後來的發展中逐步擴展到建材領域。
跟很多企業一樣,在發展到一定程度時,會採取收購策略尋求規模上的進一步突破。
皮諾的公司也不例外,它從上世紀末開始涉足奢侈品領域,陸續拿下古馳、聖羅蘭、寶詩龍、巴黎世家等知名品牌,並更名為PPR集團。
通過一系列的手段,PPR逐步強化了在奢侈品業界的地位。
後來,費朗索瓦將集團交給自己的兒子亨利管理,他本人則將注意力轉向藝術收藏和私人美術館的建造上。
事實上,早在上世紀80年代亨利就已經進入集團,經過十餘年的鍛鍊,其在管理方面的能力很是出色。
此後數年間,集團繼續深耕奢侈品行業。
為了調整自身的業務結構,先後出售轉讓了旗下的木材、電器材料製造、百貨等業務。
同時收下彪馬、Volcom、布里奧尼等品牌,往體育和活時尚用品領域邁進。
大概在六年前,PPR更名為開雲集團(Krring)。
同年,皮諾家族宣布歸還流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首,此事轟動一時。
回到開雲集團的發展上,能取得今天的地位,離不開其採取的戰略核心——可持續發展。
該做法不僅是它的致勝之道,更是創新的動力和源泉,極大地保證了產品的卓越品質。
公司設立的材料創新實驗室,截止目前已經採納了超過3000種不同的材料,大大推動了旗下的產品的更新疊代。
去年,旗下品牌Gucci年銷售額同比大漲36.9%至82.85億歐元。
毫無疑問,已直接衝擊到頭號奢侈品LV的地位。
注重可持續發展的開雲,旗下其他品牌包括聖羅蘭、巴黎世家,同樣備受中國消費者青睞。
集團身後的皮諾家族的身價更是水漲船高,據2019年胡潤全球富豪榜顯示,該家族以390億美元(約合人民幣2749億元)的身家位列全球第22名。
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