什麼?愛馬仕的鉑金包居然打折了!還是在網上!

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十幾年前,第一次去洛杉磯的我,第一次看到了傳說中的鉑金包。

那應該是一個墨綠色的鱷魚皮,包口的鎖頭還閃著金光。

女主人隨手把幾乎要裝滿了的鉑金包扔在了車子副駕駛的地上,低聲地說道,這包倒是挺能裝,就是太重,走兩步就想扔一邊……慫貨如我,只能在心中吶喊,嫌棄它?送給我好了,我每天把它頂在頭上走啊!

這種對鉑金包的諂媚態度,註定了我至今都只有看的份,畢竟,鉑金包其實是紅極一時的法國女星Jane Birkin,向當時的愛馬仕第五代總裁Jean Louis Dumas抱怨,沒有合適的大包裝東西,以凱莉包為原型而設計出來的媽媽包。

在被配上略顯俗氣的「鉑金」翻譯之前,它要的就是把錢當草紙花的貴婦精神。

法國女星Jane Birkin和她的鉑金包

作為世界上最貴的的皮包之一,愛馬仕家的鉑金包,向來以買不到的貴,聞名於世界。

不論你是哪個小土豪家的新晉貴婦,想要手上拿著二十萬的現金就即刻變成愛馬仕家的座上賓,都是不可能的事。

不論是比弗利山莊還是巴黎的香街,你只能在滿眼的陳列品面前,乖乖地向店員等級,並默默祈禱,你的那個並不知道最終會被匠人師傅手工打上什麼五金件的鉑金包,能在幾個月後,安然地來到你的手中。

不過,就是這個幾乎沒有現貨,通過傳統的預定方式才能排隊,且旗下的古董包在拍賣行常年占據龍頭地位的鉑金包,居然,打折了?

Saks Fifth Avenue’s Off 5th是美國的一家專賣奢侈品及設計師品牌的連鎖百貨旗下的折扣店,這個月,大家突然驚喜地在這家折扣店的官網上,看到了6款鉑金包及4款凱莉包,這不僅是此類大型百貨官網的首次出現愛馬仕的鉑金和凱莉包,更是從來沒有出現過的現貨。

其中,鉑金包的最終售價為1.5-1.95萬美元,凱莉包則為1.2萬-1.35萬美元。

商店還表示,這十款來自於二手奢侈品寄賣網站TheRealReal的愛馬仕包,並不是他們唯一的貨品,之後,可能會就該品牌,引入更多產品。

這些1991年-2014年出產的古著包以單品的形式被列在了官網上。

雖然綜合包款和價格來說,愛馬仕的這十款包絕對是Off 5th網站上折扣比例最小的品牌之一,不過,這對於愛馬仕來說,也是前無古人的態度轉變。

畢竟,不論是二手包還是並未出售的非當季款,愛馬仕旗下的高端款式,如鉑金包和凱莉包,從來沒有打折這一說。

不同於現貨基礎下的其他奢侈品成品皮具,愛馬仕的鉑金包,雖然名義上是1萬美元起價,但是,新包的根據不同的款式、皮質、材料等,在零售端出售一個10萬美元的鉑金包,是非常平常的事。

而作為一個頂級的奢侈品,保存完好、皮質特殊的愛馬仕二手包,在拍賣場上,甚至拍得30萬美元的高價。

不過,這個曾經只能在等候名單或者拍賣場上見的鉑金包,在近幾年卻出在了不同的網絡通路上。

很多時候,你和一個鉑金包的距離,往往只是點一下滑鼠,或者手指按一下確定的距離。

據悉,市面上越有一百萬隻在各種層出不窮的電商、寄賣平台上流通的愛馬仕包。

這個曾經的灰色地帶,正在逐漸成為愛馬仕的主要銷售渠道之一,讓這個流著「高貴的血液」的法國奢侈品公司,不得不重視起來。

Off 5th 的折扣款,也許只是一次試水,但除了合作電商之外,愛馬仕的零售策略也在不斷變化。

比如,標準版的鉑金包,已經能在歐洲的旗艦店看到少量現貨,比如,愛馬仕旗下原來幾乎隱形的其他較平價*包款,如Herbag、Garden Party、Constance、Evelyne等,在這幾年,為愛馬仕的銷售業績,做了不小的貢獻。

Herbag

愛馬仕曾經希望保持的限量和極收到限制的傳統銷售通路,已經受到了挑戰,在這個艱難生存的年代,愛馬仕需要一邊保持自己的品牌價值,一邊與千禧一代的購物方式相結合,無論如何,都不能讓自己被貼上過時的標籤。

*註:文中提到的這幾款愛馬仕入門包的「平價」,僅以鉑金包標尺,其中最便宜的Herbag(帆布包)、Garden Party,起價也在2萬左右。

七夕快到了,買個送個女朋友,她還是會很高興的!


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