真重視還是蹭熱度？細扒明星代言奢侈品的文字遊戲

「你看天邊的一朵雲，像不像小香家的最新款包包？」快遞還有一周左右的時間就截單了朋友們，過年的新包，你，買好了嗎？

大到愛馬家，小到快銷Z家，從奢侈大牌到高街品牌，包治百病哦。

其中一個原因就是——女明星們背著好看！我也可以！

（某寶店主楊冪全智賢傻傻分不清楚 還是要堅持賣包）

——代言形象大使 傻傻分不清楚——

而明星們能否代言國際奢侈品品牌，也成為了衡量明星綜合實力大小的標準之一。

前幾天，女生們穿衣拍照範本的倪妮，成為G家新任亞洲區眼鏡形象大使~（暴風鼓掌）

而G家形象大使的中國「前任」們分別是李宇春和李冰冰。

倪妮能拿到這樣的資源，讓其他代言著國內品牌的小花實在是捏一把汗……

但是各位看官注意到沒？這裡有個肥！腸！重！要！的point就是——形象大使，在很多人的理解里，形象大使=代言人，其實並不全是……

至少在G家的官方稱呼上，這兩個稱謂是有差的。

莓寶在G家的官方微博里搜索了【形象大使】和【代言人】這兩個關鍵詞，大家來品品~（官方微博的每一個字都是斟酌過的，絕對不會讓人混淆）

代言人和形象大使的區別在於：從地位來說，代言人＞形象大使＞推廣。

代言人有正式的硬廣，如電視廣告等。

商場裡的專櫃會放照片和海報。

形象大使則是和品牌關係良好，主要是幫忙宣傳，有形象大使身份和宣傳照，有些則有專櫃照片。

但是沒有電視廣告。

比如D家鍾愛的代言人娜塔莉波特曼，電視廣告100%鋪天蓋地，就連上網看個綜藝，都能經常看到……

但也有大多數網友習慣性的把有無硬廣作為區分代言人的標準。

（該觀點不代表本公號立場）像這樣~

G家裡最鐵的還是李冰冰，她在2012年成為G家亞洲區代言人後，2013年直線升級到為G家百年來首位全球全線品牌代言人。

隨著《生化危機5》和《變形金剛4》的熱映，李冰冰也在國際有了屬於自己的時尚地位。

【膜拜環節到】

世界十大名表排名第四的伯家，如今的搖滾女神張曼玉曾經成為全球代言人！並且是130年來首位全球代言人，拍攝包括珠寶、腕錶的AD和硬照。

默默欣賞這組美圖……

同樣獲此殊榮的，還有wuli鞏皇~

當時全球代言人只有兩個，對於鞏俐，除了膜拜，不需要其他表情。

當然，的確有大品牌代言人是等同於形象大使，比如L家。

2012年，范冰冰成為L家 alma手袋系列代言人及中國區形象大使。

2013年，范冰冰和其他五位歐美明星一起為L家 2014 S/S 成衣拍攝廣告，包括法國國寶凱薩琳德納芙，和傳奇超模吉賽爾邦辰在內的六大Icon擺出超強陣容。

做為L家全球範圍內成衣廣告代言人，在世界各地都能看到范冰冰的廣告，這絕對是華人時尚圈的一次大爆炸。

日本新宿

美國

布里斯班

奧克蘭

曾經的四旦雙冰得到了太多品牌的關注，她們代表了東方神秘力量。

大家也不要忘記，永遠的老公系列之金城武還是是EA家最早的中國區代言人。

成為EA廣告計劃首張亞洲男士臉孔，從2008年秋季開始擔任品牌男裝系列代言人。

09年章子怡繼任金城武成為EA廣告首位中國女星，擔任2009年品牌服裝、配飾及眼鏡系列的代言人。

雖然現在衣服現在看起來有點……迷人，但是畢竟是十幾年前的時尚了，大家理解萬歲~

另外，小香家對周迅也寵愛有加，2011周迅擔任小香家的形象大使，並且在這幾年來，老佛爺一直對迅哥兒有種「其他人都不寵，就寵你」的蜜汁喜歡感~從以前的形象大使到現在多次的巴黎看秀，每次合照都沒落下~莓寶一直認為小香家的衣服特別挑人，穿得好看就像周公子靈氣逼人。

穿得不好就是鄉鎮女企業家。

只能說公子衣品真好！

——小花小生的奢侈品資源——

相比起前輩們，現在小花小生們的時尚資源也不差。

從代言來看，吳亦凡在時尚資源中略勝一籌~B家的代言一官宣，立刻一馬當先。

而且B家經常更博分享吳亦凡的各種活動，這親媽一樣的作風，真是讓人感受到大牌對於自家代言人的溫暖……

同樣親媽的還有寶家，對代言人吳亦凡也是照顧有加。

在吳亦凡時尚代言人接到手軟時，其他小花小生也沒有怠惰，各種發布會各種秀，自拍街拍紅毯高定絲毫沒閒著。

wuli小鹿也晉升成為了卡家的品牌摯友，暗戳戳地覺得，覺得小鹿北京大老爺們兒的性格和這個品牌還挺搭的……

橋黑板，品牌摯友也並不是代言人噢。

雖然趕腳定義是基本相似的，但是同理口徑叫做摯友。

卡家厲害得大概不需要代言人……所以鹿晗作為該品牌的摯友也是拉風到飛起~它的地位大家都懂，在由香港評出的「世界十大名表」排行榜中名列第7。

用櫻桃君那樣的俗人來看，就是為毛K金賣的要比純金還貴那麼多！

「天仙攻」劉亦菲也成為了D家花蜜系列大中華區首位形象大使，D家的產品和天仙的氣質簡直搭一臉！

隨著偶國的購買力蹭！蹭！蹭！國際品牌全對於中國明星已經相當重視，也有更多的秀邀請中國明星參加（不排除買座看秀……）時尚資源空間還是大大的有~

——有時尚的命 缺資源的病——

看秀只是往奢侈品代言走出的一小步，擁有時尚感才是往代言（或者形象大使）進階的大殺器。

不過這裡要小小的心疼一些小花鮮肉們，時尚感好到飛起，但是國際大牌代言資源不夠……

小生里硬照和街拍圖氣質獨特，紅毯看秀不怎麼出錯的大概是井寶，時尚感也powerful。

國際點的代言是歐家，與奢侈品可能還有些距離，當然也不排除像倪妮這樣，幸福來得猝不及防。

其實，雖然國產明星能夠得到頂級的品牌禮遇，但接到國際奢侈品代言非常難。

品牌們大多數請國外明星或者模特代言，以英美和法國為主，即便是已經名聲雀起的杜鵑和劉雯大表姐，代言資源比起國外同等模特都要偏少hin多。

莓寶從櫻桃君的時尚圈好基友處了解到是否能夠成為品牌代言人取決於多方面因素：名人與產品是否相稱、名人的公眾認知度、代言投身力度等等。

在Lady Gaga話題度最高的2013年，成為范家的代言人，而范家和Lady Gaga的共性可能是都很魅惑和浮誇……

所以，代言確切說來應該是在最當紅、最具有認可度的明星里請到最合適的人來代表產品、推銷產品。

基於性格(P)、背景(C)，時間(T)，產品(P)和環境(G)這五大因素得出了一個評估公式：P(C+T)+(P x G)=V（千萬別問莓寶，俺也看不懂）

但是可以總結為：一、必須是業內當下的巔峰；二、個人特點符合品牌特徵；三、必須符合設計師以及品牌方的審美（這一點看命）。

不過以歐美人的審美，可能更偏向於大氣的長相，或是電影臉，比如寶家大中華區代言人就選擇了舒淇。

10年的潑墨門轟轟烈烈大家一定還記得，當時章子怡深陷其中，輿論導向非常難看，EA家馬上就終止了和章子怡的合約，由舒淇接棒代言。

時尚圈的金主爸爸比《甄嬛傳》里的皇上還來得無情……

2001年，國際天后李玟被小香家選為代言人，不了卻被香港名媛聯合抗議，認為她形象太過於性感輕浮，最終被撤換。

話說名媛們每年包下了小香家的相當批量的貨，他們是金主爸爸的爸爸。

也不知道李玟長得性感該怪誰。

形象大使的選擇標準也類似，首先是國內的地位和時尚感要得到品牌認可，再次是氣質與品牌的定位要符合，比如說時尚感爆棚的周冬雨和B家的就不太搭（好怕立下了個會被打臉的flag…）

就在莓寶剛編輯完的時候，看到胡歌成為了EA家大中華區及亞太區全新形象代言人~厲害了我的歌！我們這種低調的人才不會炫耀之前還有P家腕錶的推廣大使身份呢。

。

。

。

。

不過，就算有很多愛豆們代言了奢侈品，但這種東西，偶們通常都是只看不買……說得就好像買得起一樣（白眼）

想知道更多關注微信公眾號：傳媒櫻桃派chuanmeiyingtaopai