雅詩蘭黛、迪奧、阿瑪尼…… 一大撥進口化妝品集體降價

去年12月28日得到消息：雅詩蘭黛集團旗下的7個品牌將在今年元旦降價。

作為一個十多年資歷的美容編輯，當時第一個念頭是「要出大事了」，四處打聽，卻說要等到1月5日才正式執行。

剛鬆了一口氣想這下子可以好好過元旦了，才發現1月1日那天，歐萊雅集團旗下的好幾個品牌都在悄悄降價了。

這是繼2015年夏天以來，進口化妝品第二次降價，且這次降價僅中國內地專櫃。

可是消費者們，似乎都很淡定，「聽說也就降了10塊錢嘛」……真的是這樣嗎？記者 於清

完全不愁賣的口紅首先降價

去年12月中旬，不止一個男性友人發微信來問：「YSL的口紅買不到，還有沒有其他可替代的？」「迪奧999銀泰還能買到嗎？」講真，看到這些問題我是嚇一跳的，什麼時候男人家要開始為口紅操心了？

在剛剛過去的2016年，一部電視劇可以帶紅一個口紅顏色，一個女明星發一條微博可以帶熱一個品牌的口紅，一個派對可以讓大家記住一個口紅，一條微信熱帖可以讓一個口紅全球斷貨……我問某大牌的中國區公關經理：「你們家的口紅生意到底有多好？」他說：「你不可以寫品牌名，我也只能告訴你，口紅是僅次於氣墊的單品。

」

所以，「口紅撐起彩妝生意的半邊天」應該不誇張，而這樣一個完全不愁賣的單品，居然也降價了。

我手上有一份表格顯示：絕對的網紅單品迪奧999，從320元降到300元；YSL瑩亮炫染唇油從310元降為290元。

網紅單品睫毛膏緊跟著降價

十多年來我採訪過很多女明星，如果問到她們的隨身化妝包里都有什麼，除了口紅（唇彩），排第二的是睫毛膏。

其實去年12月7日收到赫蓮娜的聖誕禮盒新聞稿，裡面提到：12月1日，赫蓮娜最新的旋翹至密睫毛膏（360元/7.2毫升）上市，而他們的其他5款暢銷睫毛膏都在同一天執行新價格：黃金年代睫毛膏（黑色防水）從440元/3.3毫升降為390元/3.3毫升，金致摩登睫毛膏從410元/7.2毫升降為390元/7.2毫升，獵豹睫毛膏（防水型）從410元/7.2毫升降為390元/7.2毫升，蕾絲卷翹睫毛膏 （防水型從470元/5.8毫升降為390元/5.8毫升，蟒紋睫毛膏從490元/7.2毫升降為390元/7.2毫升）。

最大幅度降100元，相當於打了八折。

像我這樣一年要用掉四支睫毛膏的人，單這一項就能省下400元啊！據悉，睫毛膏界的另一個熱門單品蘭蔻天鵝頸睫毛膏，也從390元降為360元。

武林銀泰蘭蔻專櫃的一個BA（導購員）告訴我：「我們家這個睫毛膏一天可以賣出去20多支。

」

雅詩蘭黛集團的專業彩妝品牌M.A.C的睫毛膏也加入了這次的降價，從280元降為250元。

底妝降價幅度也不小

口紅、睫毛膏、眼線筆、眼影、眉筆等，都被稱為「重點彩妝」，意思是在臉上做重點妝容的產品，這一輪的降價幾乎都有涉及。

比如植村秀韻眉膏從280元降為250元，M.A.C時尚眼線筆從170元降為160元，順心隨意眼線筆從190元降為165元，Benefit花漾胭脂水（粉色）從330元降為295元。

真正讓我想不到的是底妝降價的涉及品牌幅度，降價品牌如下：雅詩蘭黛白金級奢寵臻采粉底液從950元降為880元，雅詩蘭黛沁水粉底液從520元降為480元，倩碧持久遮瑕粉底液從350元降為295元，M.A.C定製無瑕粉底液從390元降為320元，BOBBI BROWN舒盈平衡粉底露從520元降為480元，阿瑪尼柔亮自然粉底液從650元降為580元、曜白亮彩粉餅從520元降為455元。

網購近幾年很發達，國內的化妝品專櫃就面臨這樣的尷尬，總是有客人來試妝、試色，最後卻什麼也不買，記下品名和色號就走了，尤其是底妝更是「網上求代購、先專櫃試色」的重災區。

當彩妝銷售漸漸走強，各大品牌就希望把更多的消費者留在國內。

對於大品牌來說，降價都是一個敏感話題，這次關於降價的採訪對方則給一個官方或者模糊的回答。

事實上，除了國家稅務總局對化妝品消費稅的政策調整之外，更多來自殘酷的市場競爭——跨境電商和海外代購對國內專櫃的擠壓實在太厲害，大品牌紛紛進駐天貓以增加購買渠道，這便使得同一平台上的價格差距變得更加透明。

我們是否還需要代購？

顯然，香港已經不是杭州人求代購的首選了：雅詩蘭黛持妝粉底液這次從420元降為390元，香港的建議零售價為430港幣；迪奧的烈艷藍金口紅，杭州300元，香港280港幣；阿瑪尼極緞絲柔精華粉底液杭州和香港都是630，相差一個匯率而已。

很多女生現在都變成「外匯行家」，美元最近暴漲而且還要加稅，不划算，不如找日本代購……最後再一算，如果趕上杭州的商場做大活動，動輒滿2000送400，真的用不著代購了。

據觀察，國外的節日特惠套裝中，比較具吸引力的還得算彩妝和香水，因為差價大，或者有的產品並沒有引進中國。

而這一輪的降價，香水也有涉及，像迪奧最暢銷的真我淡香水從1280元/100毫升降為1180元/100毫升，迪奧小姐花漾淡香水從830元/50毫升降為750元/50毫升，Tom Ford魅夜蘭花香水從1500元降為1450元。

香水的周邊產品（潤膚乳液、身體去角質霜等）也有降價，我看到雅詩蘭黛旗下的香水品牌Jo Malone，潤膚乳液就從525元/250毫升降為500元/250毫升。

問銀泰武林店蘭蔻專櫃的BA，這兩天有沒有顧客是因為降價而來的？她說：「每年的現在都是彩妝熱銷季，這次降價的也都是明星產品，大家本來就要買的，降個幾十塊對她們也沒有多大的影響。

」