叛逆與革新：川久保玲和她的品牌帝國

文：蓋得排行_大久保砂

紅心大眼仔，俘獲所有人的心

也許你並不知道CDG這個品牌，更不了解它的創始人，但你一定見過這個超經典、超火爆的「紅心大眼仔」——這個圖案在各種檔次的服飾上都有很高的出鏡率，想不眼熟都很難。

事實上，紅心大眼仔是川久保玲的商業品牌——COMME des GARÇONS（即CDG）——旗下一個系列產品，名為「COMME des GARÇONS Play 」。

Play系列誕生於2003年，LOGO設計者並非品牌創始者川久保玲本人，是來自紐約的波蘭裔插畫師Filip Pagowski。

（插畫師Filip Pagowski和他設計的LOGO）

COMME des GARÇONS Play是CDG最廣為人知的支線品牌，也是路線最親民、最大眾化的一個潮牌。

Play系列一經推出就空前火熱，各個大明星都對它愛不釋手，紛紛上身做示範，民間仿款自然也「緊跟潮流」，紛紛推出山寨版的明星同款。

儘管從一般的審美來看，這個桃心圖案看起來並不是那麼美麗，甚至還有點怪異，但它確實沿襲了川久保玲的品牌風格，在日本、香港等地都是被搶購的對象，一件T-shirt的價格在600到3000元人民幣。

天生反骨，吹向巴黎的日本武士道旋風

說了半天，川久保玲到底是何許人也？

川久保玲（かわくぼ れいRei Kawakubo）是來自日本服裝設計師，被黃偉文敬為「女武神」的時尚界傳奇人物。

已經70多歲的川久保玲奶奶寶刀未老，明年將在美國大都會藝術博物館的Met Gala舉辦個人主題展覽，展出約120件COMME des GARÇONS從 1981 年起的作品。

1981年是川久保玲在世界範圍第一次嶄露頭角的時刻。

和山本耀司一起舉辦的巴黎個展中，她將一種完全反潮流的乞丐裝推上T台，和西方審美中的美感幾乎背道而馳，看起來凌亂無序、支離破碎又髒兮兮，瀰漫著慘澹又生硬的氣息。

川久保玲的離經叛道引起了整個時尚圈的大地震，《國際先驅論壇報》的Suzy Menkes曾說：「服裝都是遭毀的，一些套頭衫混身都是大洞。

我們私下裡稱它為『瑞士奶酪』。

但在那時候，這場秀真是太震撼了。

」而無法接受的人們則稱其風格為「廣島的報復」。

巴黎時裝周令川久保玲名聲大噪，她不是科班出身卻極具天賦，設計帶有日本戰後的新浪漫主義氣息，而不規則和缺陷美的創意，則以漫不經心的冷漠製造出先鋒氣質。

值得一提的是，川久保玲、山本耀司一代的日本設計師還將黑色調的風潮引入時尚圈，無論在當時還是在以後，這些突破都對時裝體系有很久遠而深重的影響。

一路逆行，破浪潮思路成就吸金大品牌

作為日本的「潮流教母」，川久保玲的反叛、顛覆是骨子裡的，這一點不止體現在她的設計和審美中，也體現在她的經營理念上。

川久保玲自己的品牌誕生於1973年，法語COMME des GARÇONS的意思即「像個男孩一樣」。

（COMME des GARÇONS是高端潮流品牌）

川久保玲喜歡帶領團隊創造商業價值，她曾說，「我造衣，同時也是生意人。

我自己設計了這些衣服，並不認為它們賣不出去。

我不是說要讓大眾接受它，我清楚地知道我的目標客戶就是那麼一群……否則便不能稱之為COMME des GARÇONS」。

（川久保玲的關門弟子渡邊淳彌）

這位「設計師中的設計師」在品牌運營中親力親為，既是品牌主理人也是設計總監，並且特別善於創造各種新奇又酷炫的營銷新方式。

COMME des GARÇONS品牌體系龐大，除了前面提到的Play系列，還有HOMME男裝、PARFUMS香水香氛、Tricot針織類等支線產品。

（COMME des GARÇONS出品的香水）

川久保玲品牌總店在巴黎，在全球有近200個專櫃，年盈利約150萬美金，營業額超過三宅一生和山本耀司的總和。

而開在英國的Dover Street Market（丹佛街集市），年銷售額約為500萬英鎊。

她在堅持設計突破的同時，從來沒有落下盈利和經濟效益。

（丹佛街集市）

COMME des GARÇONS開創了「期間限定」的概念，即「Guerrilla Store」，這種商店遠離商業區、營業時間不超過1年，還在世界各地流動開放，令時尚空間和品牌價值相輔相成，實在是棋高一著。

（期間限定商店）

同時，CDG在跨界合作方面是先鋒典範，自2008年起，COMME des GARÇONS每年都會同一位世界知名藝術家合作限量版的「directmail」，同其他高端品牌的合作更是數不勝數，與LouisVuitton、H&M乃至The Beatles（甲殼蟲樂隊）、知名攝影師Cindy Sherman、塗鴉大師Kaws都有過成功的合作。

（COMME des GARÇONS同LV的合作款包包，造型十分顛覆）

除此以外，川久保玲的服裝始終緊緊抓住獨立女性的興趣點，打破了「女性穿衣服是為了凸顯身材、取悅男性」的成見，這些理念和經營手法都使得COMME des GARÇONS成為世界最成功、最高端的大牌之一，也成為服裝設計領域最吸金的品牌之一。

歡迎關注蓋得排行微信公眾號【 guiderank 】（長按可複製）。

文章版權歸蓋得排行所有。

未經許可，禁止轉載、摘編等，以及一切商業用途的使用。

獲取授權請聯繫：[email protected]，違者必究。