香奈兒降價逾二成 滬上專櫃"限流入場"

據《勞動報》報導，奢侈品店門前大排長龍的現象在國外已是常態，如今上海恒隆、國金香奈兒專櫃里也出現了這番景象。

記者了解到，國內Chanel專櫃已於3月17日接到內部通知開始降價銷售，降價幅度超過20%。

新老顧客紛紛加入了掃貨大軍。

現場 滬上專櫃「限流入場」

一向高高在上的Chanel要在國內降價了！抱著打探消息的心情，記者前往位於南京西路上的恒隆廣場踩點，卻沒想到，現場早已被購物敏感度極高的消費者圍得里三層外三層。

昨日下午一點左右，記者到達恒隆廣場，剛進入廣場正門，迎面而來的消費者幾乎人手拎了一個印有「Chanel」logo的大購物袋，隨後記者一眼就看到了Chanel專櫃門口被圍欄分出了三、四層的隊伍。

記者注意到，在Chanel店內店外都顯得熱火朝天的同時，大廳另一邊的LV和Dior店內如往常一樣，空空蕩蕩。

「啊呀！已經被人家買走了，CF金扣經典款的！」等到記者站定，隊伍前已有二三十人，而在排隊過程中，不時有消費者焦急地對著同伴發出這樣的嘆息。

記者注意到，隊伍中大部分是年輕時髦的白領，也有聞訊而來的阿姨們，有些甚至推著嬰兒車前來。

幾乎所有排隊的消費者都背著大牌包包，其中不乏此次降價的Chanel三款經典包型。

據了解，Chanel在上海開設的另一家位於國金的專櫃，現場的銷售景象與恒隆店相比有過之而無不及。

價格 與歐洲價差一千多元

大約過去1個小時左右，記者終於順利進入店內，店內十幾名導購，幾乎每個人身後都排著好幾位等待的顧客。

不僅導購「搶手」，在此次降價範圍的包型更是靠秒殺才能搶到。

記者注意到，店內已有好幾排貨架被買「空」，導購更是忙得滿場跑，頻繁出入倉庫。

「Leboy牛皮中號有伐？」在SOHO東海廣場上班的白領肖小姐放棄午餐時間前來排隊掃貨，一進門就迫不及待拉住導購問個不停。

「漆皮的有，牛皮好像沒了，剛剛有客人買了四隻。

」導購指著收銀台前的兩位消費者說道，「我去倉庫幫你搶搶看，你確定要伐？」「肯定要的！」肖小姐當即回答。

據該名導購透露，此次Chanel國內專櫃從3月17日就開始降價，但並未對外公布，「女性客人在這方面太敏感了，昨天第一天就賣瘋了，一天做了300萬。

」該導購說。

記者比價後發現，之所以Chanel此輪在國內降價能引起如此大的轟動，其降價幅度確實超乎意料。

以最經典的CF包型為例，中號國內原價38200元，現價29800元，降價幅度為22%。

再看近幾年銷量保持前三的Leboy款，漆皮中號國內原價32700元，牛皮中號原價35600元，現價全部降至26000元，降幅分別為20.5%和27%。

此外，Chanel手錶、鞋子等產品也有不同幅度的降價。

總結下來，Chanel此輪在國內降價的商品，降幅最高達到27%，最低也有16%。

更讓國內消費者按捺不住的是，在國內大幅降價的同時，歐洲專櫃的價格卻即將上調20%，例如Leboy中號歐洲專櫃將從原來的3100歐（合20522元）漲到3720歐（合24672元）。

也就是說，屆時，該品牌的「明星包型」國內外差價將僅為一千多元。

分析 國內外同價將常態化

奢侈品向來擺出不打折、不降價的高姿態以維持其高端品牌形象，即便在近兩年銷量整體下滑的趨勢下，仍堅持「一年兩漲」的策略。

Chanel此輪在歐洲與中國市場分別採取不同調價策略的原因，歐元持續貶值是一方面，另一方面則是因為中國內地市場銷售持續下降，而中國消費者大部分都在境外消費。

據財富品質統計的數據顯示，2014年，中國消費者全球奢侈品消費達到創紀錄的1060億美元，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品。

事實上，目前「坐不住」選擇降價的奢侈品品牌並非只有Chanel一家，據透露，其實Dior不久前已經下調了部分經典款的價格，包括MissDior等系列在內，降幅達10—20%。

「Chanel一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。

」財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品行業是個暴利的行業，儘管銷售增長率年年有起伏，但是營業利潤卻一直保持了雙位數的向上趨勢，尤其是新興市場為其輸送了大量的利潤。

所謂的進口關稅、匯率波動以及原材料漲價，一直都是奢侈品品牌提高價格的「擋箭牌」。

「據爆料，關稅僅占奢侈品成本的10%左右。

即使降價，也是在利潤最大化的基礎上精密計算的。

」她說。

「隨著全球經濟一體化發展，奢侈品全球價格一體化也必然出現。

」但周婷認為，Chanel此次降價只是一次對市場反應的試水，最終價格敲定還需後期觀望。

但可以肯定是，價格一旦降下來，就再也回不去了。

代購 利潤空間被擠壓

Chanel一邊在歐洲大幅提價，一邊在中國大幅降價，中國消費者「笑了」，歐洲代購們卻「哭了」。

據了解，Chanel在中國降價以及在歐洲漲價後，價差百分比將縮小到個位數。

這一變化將嚴重擠壓代購們的利潤空間。

專營Chanel、Dior、LV等歐洲品牌代購的曹先生擁有一家奢侈品買手制實體店，幾天前得知Chanel降價消息時，曹先生本人還在國外出差，記者聯繫到他後，他的第一句話是：「從來沒有過這麼大的漲價幅度！」

他告訴記者，店裡的現貨基本都是從買手處收購來的，例如Leboy款牛皮中號，現在的代購價格是24500元，有些比較熱門的顏色，售價更高，但國內降價後售價26000元，「在國內專櫃買和找代購買，價格就差了一千多元，之前差價在一萬多元。

」他說。

「像我們這種規模的代購，一般都是買手制，從各地買手處收來包包，由我們找客人賣出去，賺一個中間差價，一般也就幾百元。

由我們自己買到的話，賺的會多一點，一般在兩三千。

」他表示，如果價差縮小到1000多元，估計買手就不給買了，不合算。