奢侈品代購降溫：海外市場也沒那麼實惠　和中國價格差不多

2020-10-01

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奢侈品代購如今正在降溫，除了歐元地區外，日韓、美國地區的奢侈品價格和中國價格也相差無幾。

國內香港、澳門地區的價格優勢也逐漸失去吸引力，為了一個包專門跑一趟香港澳門，一點也不划算。

一位網友在上海Chloé專櫃購買了一款雙肩包，入手前她專門比較了日本、韓國、內地三地價格，發現內地的價格只比日韓地區貴10%。

一款一萬多的包，貴一千多塊這位網友表示價格可以接受。

她也想代購，但是暫時沒有朋友同事去日韓地區，網上代購也有風險，在內地專櫃購買顯然是最划算的計劃。

2017年中國奢侈品國內外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，隨著各大奢侈品牌不斷調整在內地的零售價格，香港、澳門也失去了價格優勢，日本韓國等地的價格優勢也很微薄，目前總的來說，只有本土品牌具有一些價格優勢，但是非本土品牌就沒那麼優惠了。

目前總體來說，全球購買奢侈品最便宜的地方仍是歐洲地區，西班牙、義大利、法國等傳統購物天堂，比中國內地的平均價差都超過了20%，加上當地對外國人的退稅政策，對於中國消費者而言購買奢侈品更划算。

去年英國脫歐讓英鎊匯率急速跳水，英國瞬間成為購物天堂。

對於品牌而言，香奈兒是中國售價與海外售價差距最小的一個，也是全球價格一體化進程最徹底的一個品牌。

中國人是奢侈品消費大國，近兩年中國政府也發布了一系列消費刺激政策，挽留中國消費者在國內消費。

2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅，同樣奢侈品牌開始重新考慮在中國的市場定價策略。

這兩年伯爵、百達翡麗、江詩丹頓、香奈兒等手錶品牌降價幅度在5%到25%之間，博柏利、普拉達最高降幅20%，化妝品牌全線降價。

降價原因無外乎兩個，一是反腐導致國內高端腕錶消費尤其是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅遊的增加，價格優惠所直接導致的境外購買比例在增大;根本原因則是腕錶市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕錶消費更加理性。

差價的縮小讓部分消費者願意在國內消費購物，這促使了國內本地的奢侈品市場的回暖。

不過海外消費的習慣很難馬上扭轉，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，境外消費達到928億美元。

可以說中國人去年買走了全球近一半的奢侈品。

除了價格外，國內奢侈品店服務水平較低，購物體驗整體較差，導致本土奢侈品購買量以及以及單宗交易銷售額低於中國消費者在海外購物時的水平。

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2020-10-01

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