香奈爾率先 均衡全球價格

重慶晨報記者 楊文釗 報導

不能簡單地理解為「只升不降的香奈爾終於降了」。

這次價格調整是全球性的，中國消費者在高唱「如果覺得幸福你就拍拍手」的同時，歐洲的香奈兒擁躉可能會頗有微詞，因為他們面前的香奈兒反漲20%。

奢侈品全球價格差距的縮小是大勢所趨，香奈兒在關於此次「價格協調」的聲明中也強調了這一點。

率先邁出這一步的香奈兒無疑是勇敢的，此處應有掌聲。

從近40%到5% 與歐洲的價差大幅縮小

據了解，本次「價格協調」，部分經典款中國內地價格下調超20%。

首先調整的是經典款（11.12和2.55）與Boy CHANEL手袋系列。

其中，2.55的中國內地售價將從42500元降至33200元，歐洲售價則將從3550歐元升至4260歐元。

按照昨日記者發稿時歐元對人民幣匯率，兩地的價差從以前的近40%縮小到了5%左右。

據了解，此項「價格協調」將會在2015年對所有精品的產品系列陸續調整。

精品店排長隊

微價差擠走代購

消息一出，國內各大城市的香奈兒精品店迅速地感受到了擁躉的熱情。

北京、上海等城市的精品店前排起的長隊頗為壯觀，讓人想起了中國人在歐洲掃貨的陣仗。

廣州一精品店某幾個款式幾近斷貨，最終不得不「限流」。

值得讓重慶美女放心的是，近鄰成都太古里的香奈兒精品店人氣雖旺，但排隊的壓力卻小得多，絕對是搶包首選地。

無疑，抑制海外代購市場對於品牌形象的影響也是香奈兒本次「價格協調」的原因之一。

當然，品牌更重要的目的，還是力圖更多地將顧客請進精品店，感受品牌獨有的購物體驗。

晨報網友@戀戀317：以前試過代購，代購價格雖然比內地便宜，但真假難辨。

為了保證真品，不得不要求代購人微信直播代購過程。

此次國內價格調至逼近歐洲價格，那我當然選擇到精品店購買。

畢竟，在精品店試過現貨才能最真實地感受品牌文化，以及材質與設計的細節，店員也會給予更多的購買建議。

長期做代購業務的@兔小慢：香奈兒的代購以後估計是沒法做了。

就算調價後歐洲價格仍比國內便宜一千多，但代購費是免不了的。

拿一個3萬左右的包包為例，有「操守」的代購人一般吃點匯率差價就算了，頂多也就三五百塊，但如果遇到「心狠」的代購人，可能會抽傭到10%，也就是說代購費就達3000元左右。

這樣的費用在調價前還有得說，調價後，消費者不會再願意買單。

百達裴麗也下調18% 奢侈品調價潮或將到來

據財富品質研究院最新發布的《2014年中國奢侈品報告》，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，但76%奢侈品消費發生在國外，中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

中國奢侈品消費外流嚴重，國內外價差是導致這一現象的主因。

為消費外流推波助瀾的還有跨境電商、個人代購以及蓬勃發展的出境游，它們讓不同市場的價格差距變得空前透明。

奢侈品消費的外流，也讓各品牌在中國花大量財力人力建起來的門店淪為「樣品展場」，巨大的運營成本又使其反而成為利潤的累贅。

而更大的問題在香奈兒看來，除了產品之外，「優雅」二字也必須體現在高品質的購物體驗上，那種衝出國門只求買個痛快的做法顯然是不合適的。

於是，香奈兒此次「價格協調」也就不難理解了——就是要把顧客留在就近的精品店，截住外流的奢侈品消費。

據稱，在香奈兒此番調價後，與香奈兒同重量級的某品牌包包也在考慮跟進中。

腕錶方面，3月19日至25日在瑞士舉行的巴塞爾鐘錶展上，百達翡麗也宣布了內地將下調18%的消息。

另外，宇舶、豪雅等也表示將作出價格下調，這已經給出了信號——從未來趨勢看，中國內地高檔腕錶的價格將努力向海外價格靠攏。

記者手記>

為香奈爾點讚

各區域間越來越小的價格差，對中國消費者而言，最直接的好處，就是在家門口也能買到價格與國際接軌的奢侈品。

再往深了看，就是當消費者更多地留在就近的品牌精品店消費時，才能從豐富的購物體驗中感受品牌文化的傳達，產品售後方面也更有保障，這對品牌與消費者來說，都是大有裨益的。

奢侈品全球價格均衡化的大趨勢已經顯現，香奈兒敢於率先站出來，再次證明了其一直奉為品牌內核的coco精神：自我、果敢。

只要覺得對，就拒絕被規則綁架。

香奈兒此次價格調整，為行業內其他正處於觀望期的品牌走出了一個方向，應該點讚。