買手錶境內外差價縮小到個位數，你還打算找人代購嗎

奢侈品國內外差價這個事似乎已經說了很多年，但我們總是習慣了路過家門口的大牌店，咽一下口水猶豫2秒鐘，然後告訴自己：「這兒貴，還是別看了！」

三過家門口的奢侈品店而不入，非要大包小包飛境外去買，也就中國人這麼迂迴消費了。

所以數據也說明了一切：2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約6400億人民幣）。

這已經是連續5年超過70%的奢侈品購買發生在境外了（預計到2020年，中國境外消費會達到1216億美元）。

所以這兩年有一個詞很紅，叫「中國消費者市場」，再討論在中國花錢意義不大了，是中國人在全球各地花錢。

錢都花到國外去了，政府急啊，但又不捨得降點奢侈品稅，只能拿關稅做做樣子，但老外們心領神會，而且想在中國把生意做下去，差價是必須解決的。

所以，成效也算有吧。

昨天財富品質研究院發布了「要客奢侈品全球價格指數」，涉及了八大奢侈品品類，包括腕錶珠寶，100個國際一線品牌和1000款抽樣產品，檢測地則包括了我們中國人最喜歡購買的國家和地區，比如香港、日本、韓國、法國、義大利等。

來看看這些奢侈品這幾年到底差價小了多少？

手錶在中國內地的降幅在5%~25%，個別差價縮小到個位數

中國政府在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅。

儘管進口關稅稅率並不是奢侈品在中國售價高的根本因素，但這是一個表態。

比如2015年後，包括伯爵、百達翡麗、江詩丹頓、香奈兒等8個國際手錶品牌主動下調中國售價，降價幅度在5%~25%間；Burberry、Prada等下降幅度最高到20%；國外化妝品牌全線降價，尤其是資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大集團旗下產品，下降幅度平均在8%~25%之間，最高36%。

超過一半的國際奢侈品牌國內外平均價差在15%以內，腕錶價差縮至個位數。

與2011年相比，2017年中國奢侈品境內外平均價差由2011年的68%縮小至16%，53%的奢侈品牌境內外平均價差在15%以內， 29%的奢侈品牌在中國的售價與境外縮小至15~20%間，僅有18%的奢侈品平均價差還超過20%。

而且，價差變化最大的是高端腕錶，2011年手錶境內外平均差高達161%，而2017年下降至6%，這是最狠的一個門類。

一個原因是反腐，高端表之前送禮需求旺盛，而送禮不在乎價格，這一塊消費萎縮之後，自用的需求就被提上了日程。

二是隨著中國人出境游增加，境外便宜誰也不傻啊。

更重要的原因是大家都開始理性，一些頂級珠寶品牌境內外差價也縮小至10%左右，比如卡地亞，價格幾乎持平，除了退稅，已經沒有太多代購意義。

服裝皮具類也是如此，目前差價在15%左右。

香奈兒在2015年4月8日宣布下調中國內地市場價格後，平均價差縮小到5%以內，算是全球價格一體化進程最徹底的一線奢侈品牌。

買奢侈品最便宜的地方在哪？還是英國

目前來看，買奢侈品最便宜的地方還是歐洲。

由於匯率原因，英國是最划算的，差價約為24%。

歐元區的西班牙、義大利、法國緊隨其後，與中國內地的平均價差都超過20%，加上退稅，對中國消費者來說還是很不錯的。

相比較，美國優勢並不大，平均價差約為15%。

而曾經的購物天堂香港和中國澳門幾乎已經失去了優勢。

其實早在2014年初，LVMH集團就宣布了宇舶在中國內地和香港同價的政策，真力時隨後也跟進了，如今看來很有遠見。

而日本和韓國的價格優勢已經比較微弱，只有本土產品有一定價格優勢。

新加坡雖然整體不具有奢侈品購物的價格優勢（最近我剛剛比較了一款積家的翻轉，中國內地定價64500元，新加坡打完折52000元左右，可別忘記中國公價也是會有折扣的，運氣好經銷商搞活動比新加坡還能略便宜），但是由於其地理位置原因，反季節類產品可以掏一掏。

大部分奢侈品終將成大眾品，最大心愿是在家門口買表

有一個趨勢，那就是全球價格一體化，因為網際網路時代太過透明，消費者可是越來越精明。

差價是小了，但價格本身呢？舉個例子，2009年我在米蘭買了一隻香奈兒，退完稅大約14000人民幣，現在呢？不到3萬已經很難買到正常尺寸的包了，全球如此。

這或許是因為中國消費者已經在全球占到太大比例，所以讓品牌們認為可以以犧牲當地消費者（在當地提價）的方式來換回中國客人。

但是這會有一個臨界點，也就是說，當大家都開始覺得太貴了時，那麼才可能是奢侈品開始真正便宜的可能，如今還只是同價而已。

而作為重要據點，中國內里極有可能成為未來奢侈品最便宜的地方。

另外，隨著電商平台興起，為了吸引顧客，可能會有折扣的方式，這也意味著未來我們也會有奢侈品的固定折扣季。

最重要的事，消費升級帶來的變化是，大部分如今看來的奢侈品未來都會變成大眾產品，只有個別還會保持在高端地位，並以定製服務來吸引客戶。

但無論這樣，既能便宜又能讓大家都買得到，當然是個好事了。