奢侈品行業仍在低迷期 Gucci卻任性提價10%

今日起，Gucci在中國市場將進行年內第二次上調售價，幅度達10%左右。

本月初，Gucci已在歐洲市場上調售價，但漲幅低於中國市場。

Gucci漲價被業界認為是「任性之舉」，因近年來，奢侈品行業深陷困境，仍在低位徘徊，關店、降價才是主流的應對舉措，Gucci反其道而行確實令人不解。

對於調價，Gucci方面稱，是每年調整的慣例，即其每年價格都會有不同程度的漲幅，原因可能是受原材料、匯率等影響。

不過，更大的可能是心理戰術，企圖營造品牌升值印象。

在Gucci最新財報中顯示，其上半年利潤增長7%，且二季度正價商品收入增長70%，所以銷量大增或許也是其敢於「任性」漲價的底氣。

但Gucci此舉可能導致海內外價差加大，使得更多中國消費者前往海外購買，或許得不償失。

其他奢侈品大牌，如香奈兒、迪奧、范思哲等，都在推進「全球售價平衡戰略」，以縮小海內外價差。

目前，奢侈品在中國市場的均價仍比海外高出近40%。

持續處於高位的海內外價差，催火了海外代購市場。

據統計，去年，海外代購給奢侈品廠商帶來的銷售額高達340~500億元人民幣。

在中國市場，奢侈品門店越來越像是「展廳」，而租金及人工成本不斷上漲，奢侈品廠商的發展只會越來越尷尬。

全球協調定價，縮小各地價差，恐怕才是正舉。

況且海外代購熱潮的持續，讓奢侈品企業無法與消費者終端建立起聯繫。

對奢侈品企業來說，與市場脫節，是未來發展的一大隱患。

一旦品牌有損，消費者忠誠度可能就直線下滑。

如今越來越多年輕一代的消費者，正流向輕奢品牌。

從側面表明，奢侈品大牌已不對年輕群體的胃口，原因便是對年輕群體消費習慣不夠了解，沒能掌握必需的消費者數據，還在用老一套的營銷方式。

奢侈品廠商要重視國內市場，不應只是簡單的漲價或降價，需不斷創新產品，樹立良好品牌形象，改善經營和拓展策略。

如此，才能避免讓中國市場成為企業「拖油瓶」。