奢侈品市場未見回暖 Gucci任性提價「一枝獨秀」

近日，Gucci完成了對部分產品的提價，漲幅在10%左右。

在奢侈品市場持續低迷的當下，Gucci上調售價可謂是「一枝獨秀」。

Gucci敢於反其道而行之，一方面是銷量回暖，上半年利潤增幅達7%，另一方面是受匯率影響，進行的必要調整。

當然，不排除Gucci是玩心理戰術，營造品牌升值的印象。

不過，Gucci的提價終究只是個別現象，大部分奢侈品牌並無跟風的意願，甚至仍有可能會進行降價以刺激消費，來擺脫低迷的困境。

據預計，今年全球個人奢侈品市場將達2490億歐元，同比下跌1%。

其中，中國消費者全球奢侈品消費將首次出現下滑。

奢侈品市場的持續低迷，已經讓不少奢侈品業績開始出現下滑。

今年上半年，Dior利潤大跌30.2%，Prada凈利同比下降25%，Burberry營業額下跌3%。

在此背景下，降價促銷、關店自救是奢侈品市場的新話題。

今年一季度，八大品牌就在全球關閉門店近40家。

不僅如此，奢侈品廠商還通過更換高層、出售子品牌來抵禦主業下行。

業績遭遇滑鐵盧，已經讓奢侈品廠商變得謹慎，如何擺脫銷售困境是行業新的基調。

值得一提的是，中國市場的下滑令奢侈品品牌「頭痛不已」。

最重要的原因是，海外代購的火爆讓中國消費者不斷流失，中國本土市場的門店淪為「展廳」。

2015年，海外代購給奢侈品廠商帶來的銷售額高達340~500億元人民幣，占到中國奢侈品支出的12%。

中國消費者流向海外，主要是海內外價差仍處高位，均價相差達40%左右。

代購熱潮的興起，令奢侈品企業處於一個尷尬的地位，難以與中國消費者建立起聯繫，甚至成為未來發展的一大隱患。

為此，不少奢侈品企業開始實施「全球售價平衡戰略」，旨在縮小海內外價差，留住中國消費者在本土市場消費。

今年3月，香奈兒啟動「全球協調定價」，在中國市場降幅達20%。

除了中國市場的下滑，輕奢品牌的迅速崛起也影響了奢侈品市場的回暖。

如今，80、90後逐漸成為主流消費群體，對充滿個性的輕奢品牌更為推崇。

流失這部分群體，又將是傳統奢侈品品牌的一大衝擊。

綜上，奢侈品品牌提價只是個例，目前市場仍未有回暖跡象，未來還需繼續改善經營和拓展策略。