蔻馳三季度凈利潤暴跌 奢侈品行業發展分析

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近日，美國輕奢品牌蔻馳(COACH)發布了三季度財報，數據顯示公司凈利潤暴跌53.8%。

與此同時，在中國市場蔻馳的銷售額也僅增長8%，遠遠低於上一財年在中國整體25%的增長率。

作為輕奢時尚品牌，蔻馳曾經深受眾人喜愛，不過隨著市場上這類輕奢品牌不斷增加，且更注重年輕受眾與時尚性，蔻馳的地位遭到動搖。

中國奢侈品市場萎靡不佳也對蔻馳的業界下滑產生了一定影響，受國家反腐、奢侈品價格高、產品少等影響，中國人的奢侈品消費從國內轉向海外。

前瞻產業研究院提供的《2015-2020年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》顯示，2014年中國人在全球奢侈品市場共計完成了1060億美元的消費，占據了全球奢侈品消費金額的46%。

其中76%的消費發生在國外市場，遠遠超過境內奢侈品消費。

這就使得國內的奢侈品品牌利益受損，面臨徒勞無功的尷尬。

受此影響，奢侈品巨頭香奈兒宣布在降低中國市場產品價格，這也給定價較低的蔻馳等品牌帶來了威脅。

然而事實上，在奢侈品市場行情低迷的現狀下，提價已無法提升品牌形象以及提高產品銷售量可，實現全球同價維護中國市場利益，擴展新市場與滿足新一代消費者的需求將是奢侈品行業制勝的關鍵。

全球同價有利於維護中國門店的銷量，破解了當前只見門店不見銷量的尷尬。

此外，全球同價有利於打擊非法代購與假貨，讓消費者理性消費。

奢侈品在中國境內的新市場主要有兩個，一是電商。

隨著奢侈品廠商實現全球同價，價格差縮小後代購網站盈利艱難將被淘汰，垂直電商網站或是品牌授權電商網站都將迎來巨大的發展機遇。

另一個則是渠道下沉至三四線城市，借力電商發展中國各地都能買到奢侈品，不過奢侈品線下體驗店還是需要建設，線上線下的共同配合，將會促進市場進一步繁榮發展。

滿足新一代消費者的需求將要求奢侈品產品風格更年輕化、個性化與時尚化，也要求奢侈品廠商為這類人群專門發展一個子品牌，集中力量吸引新一代消費者。

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