系列報導（二）：香奈兒全球調價刺激了誰？

2020-09-19

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香奈兒2.55款經典手袋。

【延展閱讀】系列報導（一）:香奈兒抓狂"不是降價是全球協價！"

海外網3月19日電日前，多個消息源證實，法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）將於2015年4月8日起「協調全球價格差距，調低中國市場部分產品售價」。

作為國際奢侈品牌領頭羊之一的香奈兒降價，真是「開天闢地頭一回」。

分析認為，香奈兒此舉或引發整個奢侈品行業產業鏈「震盪」。

香奈兒在中國內地降價近20%

香奈兒官方表示，香港、中國大陸、韓國、越南、泰國、杜拜和俄羅斯的售價將下調，而日本、美國、英國和加拿大的售價將維持不變。

此次調價將使得香奈兒產品在世界各地的售價趨於一致。

據香奈兒中國向國內多家媒體發布的「官方聲明」中顯示，香奈兒將於今年4月8日起協調2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價。

據美國《女裝日報》報導，11.12款手袋在中國內地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價後的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；leBoy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

針對此次全球協調售價的「終極目標」，香奈兒品牌事業部總裁Bruno Pavlovsky此前在接受國內媒體採訪時表示，降價後，除香水外的所有產品，在中國市場的價格將不會超過歐洲的5%。

摘要：奢侈品牌香奈兒（CHANEL）將於2015年4月8日起「協調全球價格差距，調低中國市場部分產品售價」。

香奈兒品牌發給國內媒體的關於「全球調價」的官方聲明。

或刺激全球奢侈品牌重新設定價格體系

據了解，香奈兒在中國市場的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全產品線。

而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，香奈兒中國區時尚部公關經理RasTan在接受國內媒體採訪時表示，香奈兒作為全球公司，各地區價格有升有降，利益可以相互補償。

對此，《義大利聯合時報》撰文評論稱，知名奢侈品牌類似「全球同價」等經營策略最大的障礙是「來自於不同地區分銷商體系的阻力」。

該報同時發問，「香奈兒宣布協調全球價格，Prada，阿瑪尼，LV等國際大牌是否也要跟進和歐洲同價？」

財富品質研究院院長周婷也認為，香奈兒作為奢侈品行業的標杆品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

據滙豐銀行3月18日的報告顯示，「在接下來的12至18個月，歐洲的奢侈品牌將持續價格地震，並估計奢侈品牌在香港將平均下調10%，中國內地平均下調20%」。

彭博社3月18日的消息似乎可以印證這一觀點。

據報導，LVHM集團旗下的高端品牌豪雅表計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調13%，中國內地下調8%。

豪雅希望借價格優勢激活內地消費市場。

曾有市場調查顯示，部分奢侈品牌腕錶在內地售價與香港差價最高達20%。

香奈兒Boy款經典手袋。

「海淘」「代購」市場或將受抑制

此次香奈兒「上調歐洲價格，下調亞洲價格」的行為，勢必將對代購者帶來影響。

香奈兒官方明確表示，「在價格協調之下，能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時，也能抑制海外代購市場對於品牌形象的影響」。

據《歐洲時報》報導，中國是香奈兒的第三大全球市場，排在美國、日本之後。

報導認為，「眼見中國消費者為了購買到便宜的奢侈品轉投海外，香奈兒為留住他們才決定平衡全球價格」。

有業內人士分析，目前全球奢侈品行業的紛紛降價的原因，一是網際網路發展，讓信息更透明化，市場的信息不對稱被打破。

電商的迅速興起，使得一大批中國消費者已經能夠便宜的買到歐洲大牌。

同時政府推動跨境電商，也起到一定的助推作用。

分析人士指出，隨著此次香奈兒價格的調整，各國之間價格差距逐漸縮小，「這樣的調整，不僅將降低國人到歐洲購買香奈兒的興趣，同時也將對歐洲代購一族造成打擊」。

不過《義大利聯合時報》則表示，目前尚無法估量對「海淘」一族的衝擊。

類似「全球同價」的銷售政策要真正實行，「那還需要一個過程，海淘們也不必過於擔心」。

(董博許雪)

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2020-09-30

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