獨家！Chanel三大包款降價20% 即將引爆中國奢侈品降價

Chanel中國降價信息瘋狂引爆時尚圈！

Chanel三款經典產品BOY、11.12和2.55在中國的價格將要下調20%！

Chanel為什麼會在中國降價？

未來是否會引爆奢侈品包降價狂潮？

本刊第一時間聯繫Chanel品牌確認了此消息，並邀請到《時尚COSMO》副主編兼時裝總監劉閱微，為我們帶來Chanel品牌在中國降價的獨家評論。

《時尚COSMO》副主編兼時裝總監劉閱微

對於Chanel品牌在中國降價的獨家評論

巴黎時裝周期間，也就是上個禮拜，我跑到康朋街31號去幫同事買一隻Chanel的le boy。

去的時間早，店裡顧客並不多。

店員彬彬有禮地幫我拿出一藍一紅兩隻，我打算拍照發微信給同事讓她自己選顏色，剛舉起手機，門邊身材高大的安保人員走過來阻止了我：「對不起，女士，你不能拍照。

」我趕緊跟店員解釋是幫朋友買的但是我不知道她喜歡什麼顏色，他們更加堅定地搖了搖頭：「抱歉，這是我們的規定。

」我立刻想，壞了，這是把我當代購了。

店裡的確有兩三個很明顯是代購的中國男女在選貨品，怎麼看出來是代購，你們懂。

我沒跟店員爭執，和同事電話溝通後買了紅色，付款的時候跟店員講我是Chanel邀請來看秀的中國媒體並且在他們的媒體名單上，才算多少挽回了一點顏面。

紅色的le boy從巴黎飛回來，還沒到達同事的手上呢，就看到Chanel全球調整價格的鋪天蓋地的網絡新聞。

我趕緊去問Chanel中國區的公關經理是否屬實，感覺電話那頭一邊擦汗一邊肯定地告訴我的確是調價了這兩天都忙死了日夜開會分分鐘都在回答媒體的詢問（好吧我想多了其實Chanel的員工永遠不會有流汗這麼不優雅的事情發生）……

奢侈品的國內外高額價差，導致了國內精品店只是showroom，海外代購交易規模僅去年一年就超過500億，我問過某奢侈品牌公關：你們中國公關市場部門的業績怎麼評估啊？中國人又不在中國買東西。

她說：無法評估，一筆糊塗帳。

另外一個奢侈品牌中國市場傳訊總監在被總部要求縮減在中國的廣告投放時，翻著白眼牛逼閃閃地說：好啊，只要你們不擔心全球銷量一起下降！簡直能想像老闆瞬間石化的樣子——最後，廣告預算不減反升了！

代購幾乎就是中國顧客奢侈品購買的主要路徑，但是代購直接阻止了奢侈品成為一件完整的美好事物。

Chanel不支持任何形式的網絡銷售，他們認為顧客在店鋪里的美好購買體驗是奢侈品價值的一部分。

而代購完全剝奪了這種權利，讓顧客拿到手裡就只是一件沒有任何購物回憶和情感的冷冰冰的商品。

「我們的產品，需要被感受，被觸摸。

在當下，我們無法讓這些美妙的客戶體驗在網絡上實現。

」據《Le Monde世界報》報導，Chanel在2013年，花出了9.73億美元在廣告和市場方面，8300萬美元在研發方面，這些投入都是為了品牌形象的建立和發展。

而在中國，大眾對Chanel認識的主要窗口，卻是網上密密匝匝的代購組織呈現出的俗氣的style，粗暴地拉低了品牌形象，更別說代購商品中真假混雜，更是讓好多懵懂的大頭客以為Chanel偷工減料……

除去代購因素，中國遊客在歐洲的購買數量也很驚人。

Louis Vuitton香榭麗舍店鋪門口常年排著長隊，Lafayette百貨裡面熙熙攘攘充滿各種南北口音，人人都被迫做「代購」，一人出國，全辦公室的東西都給置辦了，朋友之間「沒人在乎你飛得高不高累不累，只在乎你飛得遠不遠，能不能做代購……」。

奢侈品牌花那麼多錢，耗費那麼多精力，營造出的夢一般的客戶體驗，不僅中國的顧客根本不在中國體驗，歐洲的顧客也別想在歐洲體驗到。

歐元貶值和中國奢侈品市場電商的增加，Chanel全球精品部總裁BRUNO PAVLOVSKY3月16日對外發出了「全球價格和諧化」的聲音：「一個Chanel手袋在巴黎和中國的零售價格差異，在一個日益開放緊密連接的世界中，越來越影響我們的品牌形象。

」由於高額關稅的原因，中國奢侈品的零售價格一直比法國高出40%，這個差價，說實話，不管有錢沒錢，沒人願意付。

隨著政府反腐的深入，中國奢侈品消費的主力人群越來越多是買喜歡的東西給自己，誰的錢也不是大風颳來的，假如在家門口只需要多付高於歐洲10%不到的錢，但是可以享受到全球無差異的服務和購買體驗，我們為什麼還要找代購承受買假貨的風險，或者千里迢迢飛到國外去辛苦地倒時差呢？

Chanel是否會引發其他品牌跟進，引發國內奢侈品降價風潮？答案簡直是肯定的。

除了鼓掌開心到要去跳廣場舞慶祝，也奉勸一句，爸爸媽媽辛苦積攢幾十萬留學費用培養出來的小代購們，你們考慮考慮轉行吧！

【LEBOY、11.12和2.55降價】

Leboy CHANEL手袋目前在歐洲市場上標價3100歐元，4月8日之後將漲至3720歐元，而其在中國的售價將從32700元人民幣下降至26000元左右。

涉及到手袋2.55的價格浮動並沒有明確指出。

11.12手袋目前在歐洲售價為3550歐元（約合23538元人民幣），調價之後的售價將升至4260歐元（約合28245元人民幣），而它在中國市場上的價格將由原來的38200元人民幣，下降至3萬元人民幣左右。

【這些數據要知道】

76%：中國消費者奢侈品消費76%在境外。

3800億元：中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%。

550－750億元：奢侈品代購市場規模達到550－750億元。

80%：隨著奢侈品購買渠道的日益豐富，很多消費者厭倦了純購物式旅遊，生活方式對他們來說更有吸引力，80% 的人表示在未來一年內會增加純玩性質的旅遊花費。

9%：從折扣店買奢侈品的人越來越少，2014 年比 2013 年下降了 9%，因為網購和品牌零售商會有更豐富的品類和更有競爭力的價格。

以下是來自Chanel官方說明

全球精品部總裁BRUNO PAVLOVSKY

香奈兒是奢侈品小世界的第一把交椅。

為了迎接來自兩方面的挑戰：歐元貶值和中國奢侈品市場電商的增加，香奈兒全球精品部總裁BRUNO PAVLOVSKY於3月16日對外宣布了「全球價格和諧化」的決定：「一個香奈兒包包在巴黎和中國的零售價格差異，在一個日益開放緊密連接的世界中，越來越影響我們的品牌形象。

」由於高額關稅的原因，中國奢侈品的零售價格一直比法國高出40%。

對香奈兒來說，中國是僅次於美國和日本的第三大市場。

於是香奈兒對其全線產品（除了香水）實行「協調價格戰略」：目的是歐元地區的零售價格差異在5%之內，全球零售價格（換算成歐元）差異在10%之內。

BRUNO PAVLOVSKY說，這種價格戰略將使得中國消費者重新開始在中國境內購買產品。

而如今，很多消費者選擇只在去歐洲或亞洲國家旅行時才購買，因為其他國家奢侈品的價格遠低於北京和上海。

對在中國降價造成的損失，BRUNO PAVLOVSKY說：集團的資金狀況良好，可以承受，當然這個措施也會大幅度減少香奈兒產品的網絡銷售量，當然，同時減少的也是仿製品的銷售量，要知道網絡上銷售的很多香奈兒產品都是仿製品。

「我們希望能夠重新掌握局面，讓消費者回到實體店，以保證她們購買到的是真實的產品。

」

另外，從4月8日起，香奈兒的三款經典產品「BOY」「11.12」和「2.55」在歐洲將提價20%，分別為3720歐元和4260歐元。

香奈兒全球精品產品系列調價將於年底前調整完畢。

微信搜索「時尚COSMO」並加入我們，期待與你的零距離互動！