代購引奢侈品牌定價機制混亂 內地或將大幅抑制代購服務？

香港《南華早報》網站近日發表了題為《政府顧問：當局快將出台打擊代購措施》的報導，編譯如下：內地政府可能會大幅抑制海外代購服務，以促進國內消費。

財富品質研究院院長周婷說：「政府正考慮制定針對海外代購的更嚴厲措施，如法律制裁。

新政策很快就會出台。

」財富品質研究院是一個市場研究機構。

周婷同時是中國商務部和財政部的顧問。

代購者們在海外購買產品，再賣給內地顧客以賺取利潤。

他們通常通過各種渠道避開關稅以節省成本。

代購的主要商品之一是奢侈品。

諮詢公司貝恩公司的一份報告指出，2014 年，奢侈品代購行業規模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內地門店銷售額的一半。

一家專注於在內地建商場的香港開發商的高管表示，部分全球奢侈品牌的高層今年曾到訪北京，討論如何與政府聯手打擊代購。

這位高管表示：「奢侈品牌不擔心經濟放緩或者反腐。

考慮到中產階級的擴大，個人開支水平也不差。

他們擔心代購。

」

周婷說：「代購不僅讓政府損失了稅收收入，還損害了本地產業，引起奢侈品牌供應和定價機制的混亂，在一些情況下，還會影響顧客的利益。

」

消費者為何熱衷海外代購

在國內的社交媒體朋友圈和Instagram上的紅人大號，你也許會發現他們每一張圖片下成千上萬的評論，而當你翻開這些評論，會發現一些與眾不同的回覆：大段大段的中文字搭配色彩斑斕的表情，加上一個外鏈，通往另一個帳號，通常是年輕的亞洲女性在試衣間試大衣、手錶和手袋的圖片。

這些帳號被稱為「代購」，他們往往生活在世界上最受歡迎的國家，利用獨特的電商社交網絡從事著商業活動。

顯然，代購在西方國家並不常見，但在中國，近幾年內，代購已經成為增長最快的行業之一，從2008年至2012年，市場規模擴大19倍。

「代購」，指的是代理商通過海外購物，再轉賣給中國消費者的行為。

代購的服務項目包括面霜、嬰兒奶粉甚至奢侈品等等。

但由於價格便宜、運送便捷，手袋成為最受歡迎的代購商品。

商家通常會收取商品零售價的10%至15%作為代購費。

作為年收入可達150億美元的行業，無疑許多企業家都紛紛期待能乘上「代購」這趟盈利號列車。

目前，針對中國一、二線城市年輕客戶群的代購服務主要由生活在北美和歐洲的中國留學生經營。

主要因為靈活的課業安排和廣泛的個人關係網絡，使代購輕易便能成為一項副業。

為什麼明明中國大城市裡有那麼多奢侈品商店和百貨商店，人們還要通過如此複雜的方式購物呢？原因有兩方面：第一，巨大的價格差異。

換季折扣和奧特萊斯折扣店在美國和歐洲非常流行，導致在境外購買奢侈品相當便宜，且不算高額的消費稅和運往中國的進口關稅。

採訪中，ParisTop商家稱，兩地的差價在30%到 50%之間。

此外，對於中國人來說，得到一個從巴黎精品店賣出的手袋是非常值得炫耀的事情。

這說明，中國消費者對本地商品的信任度已經消匿無蹤，特別是因為近年來無數的假貨報導，如被曝光的重慶高端精品店中售賣假冒Prada Saffiano手袋事件。

根據RedTech Advisors調查報告指出，81%中國消費者對假冒偽劣商品非常謹慎。

「國內國外奢侈品差價太大了！」「一位業界分析人士表示，因為同樣品牌的東西國內的價格要比美國高3到5倍，所有奢侈品價格至少比美國高3倍。

之所以很多人選擇海外購物或者代購的最首要的因素就是價格。

比如說，同一款名牌包包，在大陸賣5700元，在香港賣5000元，而在歐洲的價格可能只在4000元左右。

而更有數據顯示，一款香奈兒的手袋，其在法國的零售價為3100歐元(摺合人民幣2.5萬元)，而中國的售價卻高達3.7萬元。

據相關機構調查數據顯示，中國的奢侈品定價全球最高：中國內地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。

此外，除了價格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上新也是導致海外代購市場受熱捧的原因，一位有著多年代購經驗的陳小姐說，「據她兩年的代購經歷發現，「其實很多國外品牌的新品要在中國上市，至少要等2至3個月的時間。

而且由於奢侈品品牌銷售的區域保護問題，很多知名品牌的新品並不會選擇在中國銷售。

這對於一些走在時尚前沿的消費者來說肯定就會選擇到國外選購或者海外代購。

」

無論如何，同樣受到假貨問題困擾的代購業務可能很快便要尋求其他出路了。

去年，中國海關總署宣布關於商品進出海關的法規：所有價值超過5000元（合806美元）的，標記為「私人用途」的包裹，需要交納關稅。

轉售的商品需要上報，並且需要交納更高額的關稅。

這意味著，每天可能只有幾千個包裹能脫離海關限制，這些包裹需在4%抽樣率以外，或者未被標記為「私人用途」或「禮品」。

如果未上報「私人用途」的包裹，將產生嚴重後果。

2012年，一位前空乘人員和代購商家未及時提交在韓國免稅店購買的美妝商品申報單，回國後轉售商品獲利產生的巨額逃稅，被罰以11年監禁（隨後減刑至3年）。

今年4月年年都在漲價的法國奢侈品牌香奈兒，宣布自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距，下調中國內地售價，上調歐洲售價，幅度均為20%，調價後兩地價差不超過5%。

如同推倒了多米諾骨牌，迪奧、范思哲、百達翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛表示在中國降價，不過奢侈品價差仍然大，6月中國人在歐洲購買包包皮革等的支出猛增93.7%.

而奢侈品牌們下調中國內地售價的背後是奢侈品牌在國內糟糕的銷售業績，使得過去大量開出的門店遭受很大的壓力。

知情人士透露LV已開始在中國進行整合分店計劃，除了北京、上海、杭州三地，其他城市將不會開設超過一家分店。

除此之外，其他奢侈品牌亦跟進LV做法，紛紛放緩啟動開店計劃。

據英國《金融時報》報導指出，路易威登（專題閱讀）近日已關掉3間中國分店，未來數個月內更會再關多幾間；報導更引述業內人士指，據理解明年中前，LV將會削減20%的中國分店，相當於約10間。

《全球奢侈品市場監控》年初發表報告指出，亞太地區今年的奢侈品市場將處於停滯狀態，內地奢侈品收入或減少2%至4%。

其他國際奢侈品牌亦重整在中國的分店布局，綜合市場資料顯示，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國分店數量也在減少。

迄今為止，中國境內的奢侈品消費力的減弱已經部分被中國遊客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴重使得國內的店鋪陷入展示廳的角色。

這正像前文提到的高管表示的那樣，奢侈品牌不擔心經濟放緩或者反腐，但他們擔心代購，因為打亂了奢侈品牌供應和定價機制。

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