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香奈兒降價 誰占「便宜」？

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法制晚報——香奈兒宣布於4月8日起協調全球各市場的價格差距。

下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%。

香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。

(3月20日《每日經濟報導》)

調整價格順理成章

國內外價格的差異造成了海外代購的興起。

與國外奢侈品店熙熙攘攘的中國人相比，國內專櫃確實稍顯冷清。

與此同時，中國持續的高壓反腐，也對奢侈品市場產生了很大的壓縮作用。

國際奢侈品牌要繼續在中國占有市場，調整價格也是順理成章。

消費群體即將發生變化，要想在國內發展不得不採取新的戰略銷售方式，香奈兒降價，只是為了謀求在中國市場的更大空間。

苗鳳軍

調整策略旨在雙贏

這次香奈兒在歐洲漲價、中國內地降價，將同時撬動歐洲、中國內地兩個市場，實現兩個市場雙贏。

所謂降價，也只是商家調整市場策略的手段。

指望香奈兒發揮「鲶魚效應」，從而帶動奢侈品價格整體下降的想法，有可能只是一廂情願。

在現有奢侈品稅收舉措不改動和市場需求不出現結構性變化的格局下，奢侈品只能調整經營策略，不會進行價格體系的根本性改動。

只有走出炫耀性消費、符號消費的誤區，實現公眾消費觀念的重塑和更新，奢侈品價格才能遠離虛高。

楊朝清

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