Burberry成國內與海外價差最大的奢侈品牌
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奢侈品牌在每個國家都有自已的定價機制,不過隨著網際網路的普及,為消費者提供了更高的透明度。
特別是近年來中國瘋狂增長的代購市場,奢侈品的國內與海外的價格差再次引發業界的關注。
為了平衡價格差,在香奈兒Chanel去年4月8日開始對在中國市場進行調價,一場席捲整個奢侈品行業的降價狂潮就此拉開。
這一舉措導致越多越多的奢侈品牌在中國的售價大幅下跌,而歐洲定價會大幅調升,包括Cartier,Burberry,Patek Philippe和Louis Vuitton在2015年調低了在中國的售價。
有分析人士指出,在平行市場,代購正在猛烈的擠壓國內實體門店業績。
諮詢公司貝恩的一份報告指出,2014年,奢侈品代購行業規模在550億到750億元人民幣之間,幾乎是奢侈品牌內地門店銷售額的一半。
一年過後,同比在國外,哪些奢侈品牌在中國市場賣的最貴呢?根據美國數據調查機構L2的最新報告顯示,英國奢侈品牌Burberry的價格差依然最大,在國內的售價比國外貴37%,而Louis Vuitton則比國外貴25%。
據統計,23%的奢侈品牌在國內的售價比國外貴16%至25%的幅度。
在時尚品牌方面,Calvin Klein的價格差最大,其在國內天貓和京東的售價是美國的兩倍。
去年根據巴克萊分析師指出,在奢侈品行業,Burberry是中國與歐洲商品售價差距最大的公司之一,雖然公司去年初表示將採取亞洲降價歐洲提價措施,但依然沒有改變現狀。
有分析人士指出,Chanel在國內開啟的行業降價閥門讓奢侈品牌市場競爭更加激烈,Burberry近來產品設計落伍,如果價格依然高企將更難贏得市場。
有分析人士表示,Burberry的CEO Christopher Bailey將面臨的更艱難的挑戰,因為其集團關鍵市場如亞洲,尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌。
Burberry對中國市場的依存度更高,大約40%的零售銷售額來自中國消費者,但同行奢侈品的平均水平是約30%。
毫無疑問,風衣製造商Burberry集團依然極具吸引力,這畢竟是一個獨特且強大的奢侈品牌,早前公司一直有良好運營的前景和潛力。
不過,目前Burberry集團運營利潤令人沮喪,僅為17.5%,與一些投資商期望30%的數值相去甚遠。
早前一些投資者擔心,Christopher Bailey缺乏經驗經營一家公司,現在這些擔心正在被驗證。
由於業績糟糕,公司股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌已超過20%,跑輸其他奢侈品集團同行。
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