香奈兒在中國降價 降幅達20%

香奈兒在中國降價20%

據媒體報導，香奈兒品牌總監表示，從美國和日本後的第三大市場。

過去由於面對巨額關稅香奈兒產品的價格在中國比歐洲高出百分之四十，導致網上代購和假貨橫行。

降價後除香水外的所有產品在中國的價格將不會超過歐洲的5%。

奢侈品為什麼這麼貴？稅！

由於自身的品牌定位，奢侈品的消費者大部分為收入較高人群，定價較高有利於奢侈品品牌形象的樹立。

但同一產品為什麼在中國和原產國的差別如此之大，例如路易威登的Speedy25手袋，在中國專賣店的售價是1.92萬元，在美國的售價比中國內地便宜約3600元，在法國更是低了5200元。

在中國，奢侈品作為進口高檔消費品，依據商品類別的不同，一般需要交納6.5%～18%的進口關稅、17%的增值稅，以及30%的消費稅。

一件售價為400美元（約2494元人民幣）的產品，實際銷售價格是由原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+渠道費用+關稅與政府稅率組成，換算下來在國內要賣到大約4705元。

對普通消費者無太大影響

網友表示，只買得起香水，結果香奈兒除了香水都降價了，反正也買不起，降價或者漲價跟咱們也沒太大關係。

不過也有人表示，奢侈品放下身段實行降價策略是件不明智的決策。

漲價可能會犧牲掉中國市場來換取其他低價市場的繁榮，奢侈品對一些消費者來說是身份地位的象徵，奢侈品文化中的品牌理念並沒有深入人心，降價反而會失掉中國的部分市場。

奢侈品的目標消費人群有限，且不是生活必須品，小範圍的價格調整對普通消費者影響不大。

海外代購失去意義

隨著國內奢侈品市場的越來越成熟，更多的人不需要走出國門或者尋求代購來購買奢侈品了。

高高在上的奢侈品女王香奈兒也放下了身段，做出親民的姿態，由於價格差巨大，中國消費者往往通過出境消費或海外代購來購買奢侈品。

而在朋友圈裡風靡一時的海外代購們，可能會暫時消失一段時間吧。