傳Chanel將大幅漲價 繼續壓制中國代購市場
文章推薦指數: 80 %
對於奢侈品牌,如香奈兒、Gucci和路易威登而言,手袋是重要的收入來源之一,尤其是考慮到大多數時裝秀上的服裝完全賣不出去或者只能賣少量數目。
這樣一來,手袋對他們而言更是成功的關鍵,對消費者而言更是關注的焦點。
2015年,香奈兒受到其品牌手袋全球調價策略推動,全球市場銷量錄得一次不尋常的增長。
對於消費者和投資者而言,香奈兒的手袋價格一直保持穩定增長,雖然香奈兒並未正式公開其2016年的定價計劃,但據Luxury Daily媒體最新消息,香奈兒手袋可能很快會大幅漲價,不過該報導沒有透露漲價幅度和漲價所涉及的國家。
至於在中國市場的價格是否會像去年一樣進行下調也沒有任何明確消息。
去年3月,香奈兒宣布為其標誌性的手袋進行全球統一調價。
幾周後,在4月8日,香奈兒為三款手袋建立平等定價,在歐洲地區明顯提價,同時在中國地區降價。
而在美國、英國、加拿大和日本價格調整並不明顯,因為價格本身已非常到位。
當這一策略生效時,中國市場的香奈兒手袋價格下調,但歐洲市場的價格上漲,調價策略讓香奈兒與電商的價格差距減少,對仿製品和代購市場形成有力打擊,並促使亞洲消費者特別是中國消費者偏向於在國內購買,而非海外消費。
去年,香奈兒調價之前,品牌的正常價格也在增長。
據數據比較,香奈兒經典黑色羊皮的Flap Bag在過去五年內售價漲幅為40%,從2010年的2850美元上漲至2015年的4900美元。
直線上升的價格增長也發生在香奈兒標誌性的小眾手袋Boy Bag上。
例如,2012年推出的小型Boy Flap Bag剛進入市場時售價為2500美元,中型尺寸零售價為3200美元。
2015年,小型尺寸售價達4300美元,中型尺寸售價為4700美元,漲幅分別為40%和30%。
香奈兒全球調價的背後就是要打擊代購市場,香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社採訪時證實了這一點。
Bruno Pavlovsky表示,儘管遏制灰色代購市場營業額方面取得了成功,但香奈兒今年的營業額增長將有所放緩,不過他拒絕透露具體數字。
目前,香奈兒已擁有完整的團隊,包括外聘律師來阻擊代購市場。
有分析人士指出,在平行市場,代購正在猛烈的擠壓實體門店業績。
迄今為止,中國境內的奢侈品消費力的減弱已經部分被中國遊客的強勁境外消費所抵消,尤其在日本和歐洲,這將嚴重使得國內的店鋪陷入展示廳的角色。
不過,今年一月,香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職後,有分析評論指出香奈兒在中國市場出現了失誤,香奈兒作為首個在中國市場採用降價措施的頂級奢侈品牌似乎已過度曝光,而價格調整的延續措施或將進一步加劇這個問題。
電商資訊第一入口
醫周藥聞:阿里健康夢不死 再建第三方平台
【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護智慧財產權。
如發現本站文章存在版權問題,煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯繫方式等發郵件至[email protected],我們將及時溝通與處理。
打擊代購 香奈兒歐洲漲價亞洲降價
據路透社報導,法國知名奢侈品牌香奈兒18日宣布將協調全球各市場的價格差距,計劃自4月8日起調價,具體方式是在歐洲市場漲價,並在中國、韓國、泰國等亞洲市場降價,使產品售價全球趨於一致。香奈兒表示,...
香奈兒中國市場降價20%
晨報訊(記者 陳瓊)國外各大香奈兒門店前國人排長隊的景象也許將成為歷史。為了刺激在中國的銷售,奢侈品商Chanel香奈兒罕見地拋出了「平衡全球售價」的策略,宣布調低中國市場價格。4月8日起,香奈...
香奈兒降價 歐洲漲亞洲降香奈兒這招要把代購逼哭
作為法國知名的奢侈品牌,香奈兒(CHANEL)在中國市場擁有眾多粉絲,但由於中國市場的售價比歐洲高出一大截,很多人選擇了找人去法國代購。那麼問題來了——如果兩地的價差只有1000多元,你還會費盡...
今日觀察:奢侈品在中國
央廣網北京3月21日消息 據中國之聲《央廣夜新聞》報導,香奈兒三款手袋的中國區價格下調20%,多地媒體報導「像搶特價雞蛋一樣搶名包」。據統計,2014年在全球奢侈品市場,中國的奢侈品消費上漲9%...
香奈兒狂降價,銷售策略而已!
新聞背景「只漲不跌」的香奈兒降價了。近日記者獲悉,奢侈品品牌香奈兒將下調中國內地售價,同時上調歐洲售價,幅度均為20%,調價後兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱,此次調價為縮小各個市場價差,打擊代...
香奈兒手袋要在中國降價了!le boy降了6700!
香奈兒漲價是每年的例牌,本來不算啥新聞,可是這次在中國要降價了!?2.55、11.12、Boy三款經典手袋的價格在中國均有調整,boy的價格直接降了6700,11.12則降了8000+。香奈兒調...
代購引奢侈品牌定價機制混亂 內地或將大幅抑制代購服務?
香港《南華早報》網站近日發表了題為《政府顧問:當局快將出台打擊代購措施》的報導,編譯如下:內地政府可能會大幅抑制海外代購服務,以促進國內消費。財富品質研究院院長周婷說:「政府正考慮制定針對海外代...
香奈兒杭州專櫃已悄悄降價 幾乎所有款式手袋都有調整
年年漲的奢侈品女王突然跌了除了歐元貶值還有更深層誘因「昨天一糾結沒買,回到家就後悔了,本來想今天一早再去專櫃,結果我要的那個小包已經賣掉了,哭啊!」昨天下午,杭州的王小姐在微信朋友圈裡「懊悔」,...
香奈兒11月起上調部分手袋價格 今年漲價三次誰給的勇氣?
來源:中國商網繼今年5月和7月調整部分市場的產品價格後,法國奢侈品牌香奈兒(Chanel)再次調價。香奈兒近日發布聲明稱,由於生產、原材料成本上升以及匯率波動的影響,品牌將上調三款經典手袋Tim...
街蜜王揚:香奈兒降價是海淘市場繁榮的信號
3月18日,香奈兒公司對外聲明稱,香奈兒決定自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距,首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒在歐洲售價大概...
香奈兒歐洲漲價20%中國降價20% 兩地價差不超過5%
為了穩定中國市場,「只漲不跌」的香奈兒也降價了。從昨天開始,朋友圈就被各種「香奈兒中國降價」的消息刷屏。姑娘們都沸騰了,就因為這個:4月8日起,香奈兒要在歐洲漲價20%,而在中國降價20%,調價...
香奈兒降價的「陽謀」
蓋虹達 一向只漲不跌的奢侈品大牌「轉性」了。過去五年平均漲幅15%的香奈兒日前宣布計劃開始協調品牌全球的價格並正式與4月8日執行。香奈兒將對其三款具有代表性的手袋進行價格的調整,具體為在歐洲提高...
Chanel等奢侈品牌國內外差價縮小 輕奢相反
經過兩年的持續下降,中國大陸奢侈品市場終於在2016年出現復甦跡象,銷售額同比增長約4%,越來越多的中國消費者逐漸從海外轉向國內消費。此前,由於高昂的關稅、匯率不穩定,以及奢侈品牌在不同市場的差...
定價不走尋常路的Gucci,從五折「甩賣」後又開始連續提價了
導語 北京商報記者調查發現,奢侈品牌Gucci於本月16日在華進行全面調價,調價幅度10%。據悉,本月初,Gucci已經在歐洲市場對全線產品進行調價,漲幅約在10-30歐元,遠低於國內的漲幅水平...
香奈兒濟南專櫃香水化妝品未漲價 網傳漲10%或是策略
「今天是什麼大日子大家知道嗎?是Chanel漲價10%的日子。」進入9月份,又有消息稱,香奈兒漲價了,這意味著,如果要買一個包,得多掏幾千元了。不過,每年都有香奈兒漲價的消息傳出來。比如去年3月...