香奈兒11月起上調部分手袋價格今年漲價三次誰給的勇氣？

2020-08-23

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來源:中國商網

繼今年5月和7月調整部分市場的產品價格後，法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）再次調價。

香奈兒近日發布聲明稱，由於生產、原材料成本上升以及匯率波動的影響，品牌將上調三款經典手袋TimelessClassic、BoyChanel和2.55的價格，新價格將於2018年11月1日生效。

據知情人士透露，本次價格上調幅度約為6%。

據悉，這是香奈兒繼今年5月和7月調整部分市場的產品價格後又一次上調產品價格。

去年5月、9月和11月香奈兒也分別上調了箱包飾品等產品的價格。

頻頻漲價，是誰給了奢侈品勇氣？

圖片來自香奈兒官網截圖

對此，北京商報向北京王府半島酒店的香奈兒精品店及香奈兒官方客服求證，相關工作人員表示，目前尚未接到官方通知，對於中國市場的手袋價格是否上漲並不清楚。

知情人士透露，正常情況下，各大品牌每年春季或年底都會調價一兩次，如果是正常的例行漲價，漲幅會在3%-5%之間。

「時間上，過往大多奢侈品例行的價格調動一般集中在7-8月，這幾年不少提前到了4月。

」此外，為了縮小价差，也會進行分地區調價。

對於香奈兒調價為什麼首選手袋，有業內人士指出，手袋比香水更容易創建和生產，利潤空間驚人。

大部分奢侈品品牌手袋的利潤是其製造成本的10-12倍。

LVMH手袋的利潤甚至可達到製造成本的13倍。

如今，奢侈品漲價的消息似乎越來越多了。

據錢江晚報消息，就在3月，就有一批品牌傳出漲價消息。

其中，鐘錶品牌中包括百達翡麗、真力時、泰格豪雅和沛納海，此外還有LV，Gucci以及香奈兒的部分款式。

錢江晚報稱，其實回顧這些年的市場，調價和經濟狀態關係非常密切，比如在中國奢侈品最火的那些年，曾有過一年漲三次的先例，之後經濟低迷期，有些品牌維持了幾年的價格不變。

如今奢侈品市場復甦，漲價也是意料之中的事，尤其對於一些供不應求的品牌和產品來說，依然會有一撥消費者追高。

比如開雲集團之前公布了第四季度財報，作為領頭羊的Gucci同比大漲42.6%到18.2億歐元，連續8個季度領跑奢侈品行業，而開元集團整個奢侈品部門也在去年全年首次突破了100億歐元大關，其中中國消費者是全球消費主力。

銷售決定地位和話語權，在這樣的形勢下，品牌預判消費者依然會追高，這也是他們敢這樣做的底氣了。

但服裝行業分析師馬崗在接受北京商報記者採訪時表示，因為通脹等原因，像香奈兒這樣的品牌，每年價格都會上漲，屬於正常現象，對於消費者的影響是可控的。

「而對於高端品牌而言，由於消費人群的特質，差異化競爭的重點在產品創新和營銷方法，價格調整對於高端品牌的影響並不大。

」

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2020-10-01