香奈兒杭州專櫃已悄悄降價 幾乎所有款式手袋都有調整

年年漲的奢侈品女王突然跌了

除了歐元貶值還有更深層誘因

「昨天一糾結沒買，回到家就後悔了，本來想今天一早再去專櫃，結果我要的那個小包已經賣掉了，哭啊！」昨天下午，杭州的王小姐在微信朋友圈裡「懊悔」，她說的小包，就是這幾天瘋傳降價的奢侈品大牌香奈兒(Chanel)的其中一款經典小挎包，此次降價後售價12000元。

從來只聞「漲漲漲」的香奈兒，突然在法國當地時間3月17日發布官方調價聲明，聲明中表示為「平衡全球售價」，將於4月8日調低其三款經典手袋在中國市場的價格，降幅20%。

但顯然，香奈兒有點按捺不住了——記者獲悉，3月18日當天杭州大廈的香奈兒專櫃就已經悄悄調價，而且降價的不只官方聲明中的三款經典手袋。

杭州專櫃周二降價 幾乎所有款式手袋都有調整

「上海一個朋友托我來這裡看看有沒有她要的2.55中號（註：2.55是香奈兒經典系列中的一款，也是此次官方聲明降價的三款手袋之一），她說上海那邊已經搶瘋了，經典款基本上都沒了。

」昨天下午，記者在杭州大廈的香奈兒專櫃，正好遇到從城東趕過來幫朋友看包包的倪女士，她拿出手機給記者看朋友圈，「你看，我上海的朋友在現場拍的，已經要排隊進店了。

」

原本說好4月8日開始調價，但事實上，上海和杭州的專櫃在周二（3月17日）就開始默默地降價。

不過相比上海的迅速反應，杭州的姑娘們似乎慢了半拍。

從昨天開始，專櫃才稍微顯現出點「熱鬧」勁。

昨天下午2點左右，記者跑去杭州大廈的香奈兒專櫃，其中右側的出入口被擋了起來，只留下左側供客人進出。

店裡已有七八位客人，其中一位中年女士正在店內認真挑選，在她面前的櫃檯上，放了四五款不同系列的手袋。

記者轉了一圈，發現香奈兒官方聲明中表示要降價的三款經典款手袋都不見蹤影。

問了店員，原來經典款都被「藏」在了櫃檯後的壁櫃里。

「這兩天，來問這幾款的非常多，上海那邊已經要排隊了，我們這裡目前還有少量現貨，如果要買的話也要儘快下手了。

」該店員說。

是不是只有三款經典款手袋降價了？「不是，基本上所有款式的手袋都降價。

」店員表示，「但服飾方面的價格目前還沒有調整。

」

歐洲漲價20% 國內降價20%

兩地差價要控制在5%以內

事實上，據路透社消息，香奈兒發布的調價信息中，除了公布在中國、韓國、泰國等亞洲市場實行降價之外，同時也宣布將在歐洲市場漲價。

一漲一跌的幅度相同，都是20%。

「Chanel手袋在巴黎與中國的價差，對品牌形象造成極大的困擾」，Chanel總裁Bruno Pavlovsky此前在聲明中表示：「中國市場的售價不應該超過歐洲價格5%以上。

」

以香奈兒最廣為人知的經典款手袋CF JUMBO和2.55中號為例，目前調價後國內專櫃售價都是33200元，歐洲調整後的價格（按20%增幅）是4750歐元，如果按1歐元兌人民幣6.6元的匯率折算，售價31350元，兩地差價不到2000元。

另外一款經典款手袋Le Boy中號，國內調整後售價26000元，歐洲調整後的價格3720歐元（此為預計價格，按20%漲幅計算，官方尚未公布），同樣按1歐元兌人民幣6.6元的匯率折算，售價24552元，差價不到1500元。

不過，與國內提前調價不同，目前歐洲的香奈兒專櫃還沒有實行新價格，預計會在4月初作出調整。

同款手袋國內外價差一倍

此次調價 歐元持續貶值是主因

今年1月，全球著名公司貝恩曾發布《2014年中國奢侈品市場研究報告》。

報告顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。

而與之對應的是，在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到810億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。

「這樣的對比確實讓奢侈品大牌們有點哭笑不得。

」某業內人士分析說，「雖然在哪裡買都是買，但是對品牌商來說，利潤空間就相對壓縮。

加上近段時間歐元大幅貶值，兩地差價愈加明顯，同一款手袋，國內的售價甚至是國外的1倍多，大家自然而然都開始傾向於親自跑去歐洲血拚，或者找海外代購。

」

中國是Chanel的第三大全球市場，排在美國、日本之後。

此次香奈兒在國內進行史無前例的降價，為的就是留住大量外流的中國消費者。

「此項『價格協調』將會在2015年對所有精品的產品系列進行陸續調整。

這一方面能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時還能抑制海外代購市場對於品牌形象的影響。

」Chanel中國區時尚部公關經理Ras Tan說。

「既然降價是因為歐元持續貶值引起，那有沒有可能哪天歐元開始反彈，價格又漲回去了？」杭州姑娘沈小姐在朋友圈裡問，這兩天她一直在糾結要不要下手，還是再觀望觀望。

「歐元在去年下半年開始進入持續貶值通道，歐元兌美元匯率至今已下跌約25%。

而今年3月上旬，歐洲央行又啟動逾萬億歐元的債券購買計劃，歐元區QE開始實施，歐元貶值速度進一步加快，至少在短期內不可能反彈。

香奈兒此次的降價，應該也是在看清歐元走勢的基礎上做出的調整。

」業內人士分析，「所以預計短期內，香奈兒在中國的售價也不會有上漲的可能。

」

年年漲的奢侈品女王突然跌價

還有更深層次的誘因

「作為奢侈品大牌里的女王，香奈兒年年漲，今年突然降價，我覺得這其中還有更深層次的原因。

打個不是太恰當的比喻，官方聲稱的歐元貶值只不過是壓在駱駝身上那根最後的稻草。

」另一位專業人士表示，「很明顯，近兩年幾個奢侈品大牌在中國的日子都過得不怎麼樣，『人傻錢多』的黃金時代已經一去不復返。

」

2014年，HUGO BOSS在華關閉7家門店，傑尼亞關閉6家，博柏利關閉4家。

截至2014年9月30日，古馳全球銷售下跌1.6%，在以中國市場為首的亞太地區，其收入跌幅則為4%。

「香奈兒作為奢侈品行業的標杆品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

」財富品質研究院院長周婷表示。

事實上，去年就已經有部分奢侈品品牌開始通過種種方式降價銷售。

比如LVMH旗下的高端腕錶品牌宇舶、真力時、豪雅先後挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。

DIOR其實也早在香奈兒之前主動下調部分經典款的價格，包括MISS DIOR等系列，降幅在10%-20%。

價格虛高是因素之一，但不可否認的是，國內高端消費群體對奢侈品喜好的轉變，也成為大牌們頭疼的問題。

有專家分析，2015年國際大品牌在中國遭遇的新危機是：中國的富豪們要去品牌（Logo）化了。

「如果這些大牌在中國市場沒能堅持住稀有、尊貴的初衷，未來3-5年，他們都將成為大眾的高端消費品，並且告別暴利時代。

」行業研究員這樣預測。

新聞連結

有機會出國還是歐洲買划算

因為有退稅

「不用排隊不用搶，國內現貨便宜走一個，CF中號，不要就自留咯。

」昨天下午，做海外代購的小A在自己的微信圈裡發了條消息。

「其實在16日那天，我就已經收到國外小夥伴發過來的消息了。

說是香奈兒要在歐洲漲價，國內要降價。

」小A告訴記者。

不過出乎她意料的是，此次國內降價幅度達20%。

「如果按照歐洲漲價後的價格，和國內差價確實不多了，基本上也就是我們代購的那點利潤。

」

看來找代購是沒有必要了，那點差價對於動輒20000多元的手袋幾乎可以忽略不計。

那麼自己買呢？網上有不少人提議去香港，最便宜。

記者粗略算了筆帳，不考慮交通成本等其他因素，目前就內地、香港以及歐洲三地的價格比較來看，如果你正好要自己去歐洲，那肯定還是在歐洲購買最划算——因為很多人都把退稅給忘了。

比如德國有12%退稅，一個20000元的包，就還有2400元的空間。