香奈兒大幅降價 榕奢侈品代購商被迫甩貨清庫存

日前,奢侈品品牌香奈兒協調全球各個市場的價格差距,部分經典款名包在中國市場大幅降價20%。

與此同時,歐洲市場則上調20%。

作為奢侈品行業風向標,該品牌的舉動帶動了奢侈品市場發生較大變化。

福州晚報記者從業內獲悉,部分奢侈品牌已經變相跟進,較大的價格變化導致福州的海外奢侈品代購商措手不及,不得不下調價格甩貨以清庫存。

昨日,福州幾家高檔百貨的相關負責人告訴福州晚報記者,根據他們了解到的情況,香奈兒降價後,廣州、杭州等地該品牌的門店客流量和銷售量都明顯增加。

在這種情況下,其他奢侈品品牌產生了較大的壓力。

雖然與香奈兒身處同一方陣的LV、Dior和Prada等品牌均未出現價格變動,但VMH旗下的泰格豪雅已跟進宣布,瑞士、中國、美國等地市場的產品平均價格下調8%。

而在此前,瑞士名表品牌百達翡麗也在香港宣布大幅降價,且最高降幅達22%。

實際上,沒有進行價格變動的奢侈品品牌,其實也有「暗折」的情況。

據悉,這些大牌中,有很多都主動在門店裡標示出折扣幅度,還有一些品牌通過VIP日、員工限時搶購等活動變相優惠,連愛馬仕都舉行過內部五折活動。

只不過這些活動是通過簡訊直接發給VIP客戶的,大眾群體一般不知道。

業內人士表示,奢侈品的降價,估計只是開始。

去年底發布的《中國免稅報告》指出,2013年中國人買走了全球47%的奢侈品,其中73%為境外消費。

造成這一龐大數據差的原因是目前國內奢侈品價格比國外至少高50%。

「歧視性」的價格差異被認為是中國消費者拋棄國內門店,轉而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。

歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發展更是加劇了這一趨勢。

福州多家旅行社出境游中心的負責人告訴福州晚報記者,到巴黎的福州遊客,很多都指名要去老佛爺百貨,大量地購買高檔商品回福州。

由於目前這些奢侈品品牌在福州的門店很少,所以,在實體市場上,香奈兒降價引起的波瀾並不大。

但是,在代購市場上,情況就完全不同了。

昨日,福州電商圈內頗具知名度的海外代購商「錦錦衣」告訴記者,福州作為二線城市,奢侈品商家布局少;而國內一線城市的奢侈品價格又太高,因此市民買奢侈品越來越往代購渠道走。

所以,這五年來福州奢侈品代購發展速度非常快,很多商家的年增速都在50%以上。

僅僅她所知的附著本地奢侈品代購商家就有100多位,其中有十幾位的年營業額都在300萬元以上。

這裡面有旅行社的從業者,也有外資企業的白領。

她們有的是收取訂金代為帶貨,有的有實力的則乾脆一次性採購不少奢侈品回福州慢慢賣。

從目前情況看,奢侈品降價對代購商尤其是囤貨的代購商的影響很大。

「香奈兒此次降價的經典款11.12款手袋在國內的售價從先前的3.82萬元降到3萬元,與漲價後的歐洲價格相比,價差從1.47萬元縮小到1800元;Le Boy Chanel手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元,兩地差價縮小至1400元。

」「錦錦衣」說,價格差縮小到1000多元,一方面需要代購的客戶會減少很多;另一方面代購也會變得無利可圖,因為將一個箱包帶到福州也有人力成本和運輸成本。

實際上,由於歐洲市場漲價,這幾天她的客服開始通知一些熟客補差價,得到的回覆就是「退單不買了」。

多數代購商都表示,在這樣的價格變化後,以前代購一隻名包可以賺到3000元以上的利潤的好日子短期內估計不會有了。

目前,好些手裡有存貨的商家都不得不開始降價甩貨,否則以後會虧更多。

(福州晚報首席記者 江海)