香奈兒中國市場調價，頭一回

2020-09-19

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香港香奈兒店

昨天一大早，不少人都被網上的一條消息亮瞎了眼——4月8日開始，在中國，香奈兒的三個經典包款將降價。

奢侈品降價，真是開天闢地頭一回啊，而且是香奈兒這樣高冷的品牌。

很快，這個消息就得到了官方證實。

暢銷經典款開始打折，香港專賣店排起長隊

將於4月8日開始的調價包括手袋、皮具與服裝，香水不在範圍中。

首先迎來價格調整的將是全球銷量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。

在中國市場降價的同時，歐洲市場的售價將被上調。

《女裝日報》報導稱，調價的目的是縮小全球市場價格差異。

例如，目前在歐洲賣3550歐元（約合2.35萬元人民幣）的11.12款手袋在調價後賣4260歐元（約合2.82萬元人民幣）。

而它在中國的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元。

價差從1.47萬元縮小到1800元。

同樣，Le Boy歐洲售價將從3100歐元（約合2.05萬元人民幣）上調至3720歐元（約合2.46萬元人民幣），中國地區的價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元。

歐洲售價上漲了20%，中國則下調20%，使Le Boy的兩地差價縮小至1400元。

最先對這個調價消息作出反應的是香港市場。

昨天下午，不少網友在香港的海港城香奈兒專賣店門口，拍到了消費者排起長隊的照片。

4月8日就要降價了，為什麼還要排隊購買？原因很驚人——香港香奈兒專賣店中大部分暢銷手袋、錢包，比如Boy Chanel系列、Classic系列等，都打8折，部分款式還限購。

以中號的Le Boy為例，原價33700港幣，折後只需29700港幣。

而對於內地消費者來說，還可以打個匯率折8折，相當於原價上打了6.4折。

做香港代購的小Q告訴錢江晚報記者，Chanel以前打折銷售也是有的，但都是針對過季的款式，暢銷的經典款包包打折真的很讓人意外。

調價後價格差減少，海外代購市場或有所抑制

昨天，香奈兒官方也向錢江晚報記者發來了官方聲明，除了說明調價內容和方式，聲明還表述：「『價格協調』旨在縮小各個市場的價差。

近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。

所有進口商品的價格都取決於匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經濟環境……每一個國家都個別不同。

而在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品。

這也能持續提升顧客在精品店內的購物體驗，同時，也能抑制海外代購市場對於品牌形象的影響。

此項『價格協調』將會在2015年對所有精品的產品系列陸續調整。

」

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky在接受媒體採訪時表示：「我認為歐洲並不會在4月8日漲價前發生哄搶現象。

經典款占歐洲銷售額的三成，而我們有很多系列，調整價格反而有利於我們尋找新的機遇。

此外，全球價格調整還有利於Chanel精品店員工們將注意力放在本地顧客身上，而不是淹沒在僅為價格差異前來購買的人群中。

」

專家觀點：

全球價格一體化是必然趨勢

香奈兒的此次調價僅僅是因為歐元匯率下跌嗎？如此罕見的奢侈品降價具有什麼樣的意義？錢江晚報記者採訪了經濟學博士、財富品質研究院院長周婷。

首先，基於出境游等因素，中國消費者已經形成了全球消費力。

去年國人有78%的奢侈品消費在國外，導致國內門店成了擺設、廣告、試衣間。

奢侈品品牌在國內遇到了前所未有的困難。

其次，中國消費者變得越來越聰明，他們可以通過網際網路找到全世界哪裡買奢侈品最便宜。

第三，大量消費從中國流往國外，看似增大的銷售量，實則卻是利潤的降低。

此外，很多奢侈品的核心消費者正在逃離這些一線品牌，轉而奔向輕奢、定製等。

周婷認為，奢侈品必須重新調整價格體系，讓消費回到中國，才能讓全球運營體系正常化，而全球價格一體化是必須要走的第一步。

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2020-09-30

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