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又一個奢侈品調價了！種了草的單品是漲還是跌

2020-08-23

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聽到這個消息誰流淚了

據悉這已經是Gucci年內的第二次漲價，而本月早些時候Gucci在歐洲市場對全線產品進行調價。

落實到各位小夥伴身上，就是種了草的單品究竟漲了多少！下面我們就來算筆帳，看看這次GUCCI漲價究竟還得多努力幾天才能平衡落差。

編輯也是本著公平公正的原則，致電了Gucci中國的客服，以下面這三款包為例。

GG Marmont 絎縫肩背包（小號）

客服價格：14900RMB

預估調價後價格：16390RMB

預估漲幅：1490

GG-Marmont-絎縫肩背包（小號）

秀場同款

Dionysus 真皮手提包

客服價格：22900RMB

預估調價後價格：25190RMB

預估漲幅：2290

Dionysus-真皮手提包

秀場同款

Dionysus 刺繡肩背包

客服價格：30000RMB

預估調價後價格：33000RMB

預估漲幅：3000

Dionysus-刺繡肩背包

看完以上三款包包的漲價對比，是不是恨自己沒早點下手！可究竟為什麼Gucci會選擇漲價？我們也來分析分析。

GUCCI漲價的原因

GUCCI

對於此次漲價，Gucci銷售人員稱，並不是因為Gucci更換設計師後新產品銷量大增而漲價，而是奢侈品的價格每年都會有百分之幾的漲幅，這裡面會受國際原材料、全球匯率和貨幣等因素的影響。

好了，明白了！

滿血復活的GUCCI

如今的GUCCI

GUCCI創意總監Alessandro Michele

其實在新設計師上任之後，Gucci算是滿血復活。

根據最新財報顯示，品牌上半年營業利潤取得7.0%的增長。

第二季度Gucci正價商品收入增長迅猛提高到了70%，相較第一季度收入增長的40%提高了30%。

果然是賣得好，連漲價都是這麼硬氣。

今年Valentino下調亞洲地區價格

Valentino秀場

相較於GUCCI的漲價，大部分品牌還在實現著中國區降價計劃。

今年早些時候義大利品牌Valentino做出了降價的調整，決定自2016年4月29日起顯著縮減歐洲、大中華地區和東南亞市場之間的價格差距。

歐洲貨品價格將保持不變，亞洲地區價格則會相應下調。

Chanel開啟降價潮

Chanel 11.12系列

這樣的舉動或許原因在於去年Chanel的全球調價，去年Chanel決定協調旗下2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價。

這意味著這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升，而在中國市場的價格將下跌將近20%。

。

2015年MOSCHINO在中國也降價了

緊隨Chanel之後 MOSCHINO也降價了

由於Chanel的調價，導致了很多品牌開始思考「協調全球市場價格差距」的問題。

2015年緊隨Chanel之後MOSCHINO對中國區新上市的春夏飾品（包括手袋以及配飾）進行降低平均20%的全面調價。

部分奢侈品開始降價而GUCCI逆流而上

不難看出，在全球經濟放緩的同時，奢侈品市場也進入了寒期。

所以不少品牌紛紛加入降價熱潮來刺激消費，至於禦寒的原因總結起來如圖。

奢侈品為何開始調價（圖片內容來自華麗志）

在中國人買走了全球近一半奢侈品，而發生在本土的只占四分之一的時候，奢侈品針對中國市場的調價無疑是想把購買力鎖定在本土。

就像Chanel集團時尚部門總裁Bruno Pavlovsky所說的那樣：集團降價策略也是對中國國內代購灰色空間形成打擊。

在面對全球統一價格計劃逐步前進的時候，那麼本次Gucci的漲價，無疑是在挑戰這個市場，最終客戶能不能買帳，我們拭目以待。

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2020-08-23

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